سيشرف رئيس التسويق الجديد أيضًا على فرق مبيعات المنتجات والفئات والشركات ، حيث يتولى مدير التسويق السابق كريس كارتر دور إستراتيجية المجموعة.
أعادت شركة Specsavers هيكلة فريق التسويق في المملكة المتحدة وأيرلندا ، وسلمت المسؤولية الشاملة عن الوظيفة إلى مدير التداول المعين حديثًا في مجلس الإدارة Neil Hollins ، كما يمكن أن تكشف Marketing Week.
قاد الفريق سابقًا مدير التسويق والتجارة الإلكترونية كريس كارتر ، الذي انتقل من التسويق إلى دور جماعي كمدير للتحول الاستراتيجي. شغل كارتر سابقًا منصب مدير التجارة الإقليمي ، قبل أن يصبح مديرًا للتسويق قبل عامين. كلا الأدوار كانت على مستوى مجلس الإدارة.
يقول Specsavers إن إعادة تعيين مدير تجاري على رأس فريق التسويق يجعل المملكة المتحدة تتماشى مع الهيكل الإقليمي المستخدم في الأسواق العالمية الأخرى. ستشرف هولينز أيضًا على فرق مبيعات المنتجات والفئات والشركات ، بهدف الجمع بين “عرض منسق وعرض للعملاء” بالإضافة إلى “أفضل قيمة وبأسعار معقولة”.
سلسلة البيع بالتجزئة للبصريات بصدد تعيين مدير تسويق للبصريات والسكن ، في حين تمت ترقية رئيس تنشيط التسويق فيكتوريا كلارك إلى مدير خدمات التسويق. لا يزال Peter Wright في مجموعة CMO ، حيث يشرف على إطار التسويق على مستوى المجموعة.
انضم هولينز إلى شركة Specsavers في عام 2018 كمدير تجاري لشمال أوروبا. لقد أمضى سابقًا ثماني سنوات ونصف في Dixons Carphone ، إلى حد كبير في مناصب إدارية عامة ، ولكن مؤخرًا كمدير تسويق. لقد شكل جزءًا من الفريق الذي أشرف على الاندماج مع Carphone Warehouse. مسح الراتب 2023: تختار العلامات التجارية إعادة الهيكلة والمهارات المتخصصة للنجاة من الاضطرابات
يقول: “يسعدني أن أقوم بهذا الدور حيث نقوم بمواءمة هيكلنا على الصعيد العالمي وتكييف الطريقة التي ندير بها فريق التسويق لتعكس أعمال اليوم بشكل أفضل”.
وفقًا للبيانات التي تم الكشف عنها هذا الشهر من خلال استطلاع الوظائف والرواتب الحصري لعام 2023 من Marketing Week ، شهد 41.1٪ من أكثر من 3000 جهة تسويق علامة تجارية هياكل جديدة للفرق تم إدخالها في قسم التسويق على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، حيث تبحث العلامات التجارية عن طرق للتغلب على الوضع الاقتصادي الحالي. الرياح المعاكسة.
بينما انخفض هذا الرقم عن 56.5٪ من المسوقين الذين أجابوا على استطلاع العام الماضي الذين شهدوا عمليات إعادة هيكلة ، يشير الرقم إلى أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تعمل على إيجاد أفضل السبل لوضع فرقها لتحقيق النمو.
في العام الماضي ، أخبر مدير التسويق السابق كارتر Marketing Week عن رحلة Specsavers لإنشاء ثقافة التطوير المهني داخل التسويق ، بعد إدراكه أن خط أنابيب المواهب الخاص بها كان ينقصه على جميع المستويات. وقال إن العلامة التجارية كانت تعاني أيضًا من “أوجه قصور في المواهب” في الأدوار الرقمية الموجهة.
لمعالجة المشكلة ، اتخذت Specsavers “نظرة متجددة” حول التنمية الشخصية ، وقدمت برامج رسمية لتحسين المهارات والتوظيف على نطاق أوسع ، وبنت مبادرة تنمية القيادة.
