موجز الغوص:
- عقدت Spotify و Netflix شراكة لإنشاء بطولة Happy Gilmore 2 ، وهي أول لعبة تفاعلية مستوحاة من الجولف مصممة ضمن تطبيق Spotify ، لكل تفاصيل مشتركة مع Dive Marketing. يتم توقيت الجهد حول إصدار “Happy Gilmore 2” في 25 يوليو.
- يمكن لمستخدمي Spotify اللعب من خلال تحديات الجولف المستوحاة من الفيلم وإلغاء قفل مقاطع صوت الأفلام وبيض عيد الفصح وقائمة تشغيل شخصية “Happy”. يتضمن الجهد أيضًا استحواذ فيديو وقراءات صوتية من مؤسس “The Ringer” بيل سيمونز.
- يمثل هذا الجهد أول مرة قامت Spotify بتطوير تجربة ألعاب صوتية مخصصة تمامًا للعلامة التجارية وتأتي في عدد من المسوقين الآخرين عن تنشيطات تحت عنوان “Happy Gilmore” المتوقعة للغاية.
البصيرة الغوص:
من نواح كثيرة ، تعد لعبة Happy Gilmore 2 بطولة هي وسيلة لزيادة Spotify لتوضيح كيف يمكن أن تجلب الحملات إلى الحياة بقدر ما هي شراكة ترويجية لفيلم Netflix. تعمل Spotify بجد في الأشهر الأخيرة لعرض ودية للمعلنين. في حدث في وقت سابق من هذا العام ، عرضت الشركة العديد من إمكانات شراء الإعلانات والإدارة الجديدة ، إلى جانب الفرص الإبداعية ، بما في ذلك تطورات الذكاء الاصطناعي التوليدي ، من خلال وكالاتها الداخلية.
وقال لي براون ، رئيس الإعلانات العالمي في سبوتيفي ، في أ منشور مدونة حول الحدث. “سواء كنت CMO ، أو مشتري وكالة إعلامية ، أو ناشر بودكاست ، أو مدير إبداعي متمرس ، أو منشئ يتطلع إلى تنمية علامتك التجارية ، فقد قمنا بتغطيتك.”
يقوم “Happy Gilmore 2” بالتحقق من المركز الأول في Spotify ، مما يدل على إمكانيات اللافتات في إنشاء حملات مخصصة للعلامات التجارية وخصائص الترفيه. كما يكافئ المستخدمين بعناصر فريدة من نوعها لمنصة Spotify ، مثل قائمة التشغيل الشخصية ، لتعميق الاتصالات بين المستخدم والعلامة التجارية.
طريقة اللعب بسيطة للغاية. تبدأ اللعبة بمسافة قصيرة (باستخدام عصا الهوكي ، مثل Happy Gilmore) حيث يمكن لمستخدمي التطبيق إمالة أجهزتهم لإتقان أرجوحة. بعد ذلك ، يتقدم اللاعبون إلى لقطات متوسطة المدى ، مع تشغيل مقاطع صوتية بعد كل ثقب. يحصل اللاعبون على تأرجح واحد لكل دورة ويمكنهم إعادة تشغيل اللعبة بعد الانتهاء من الثقوب الثلاثة. في نهاية اللعبة ، يمكن للمستخدمين مشاركة درجاتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهدة المقطورة الرسمية للفيلم.
من بين الأفلام الصيفية ، اجتذبت “Happy Gilmore 2” بعض شراكات العلامات التجارية البارزة ، بما في ذلك Subway ، والتي كانت جزءًا من الترويج التسويقي للفيلم الأصلي ، وبنك الولايات المتحدة ، والذي سيتم دمجه في الفيلم كراعي رئيسي لبطولة Tour Tournal.
