ملخص الغوص:
- أعادت Spotify تسمية منصة الإعلانات ذاتية الخدمة، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم Spotify Ad Studio وتُسمى الآن Spotify Ads Manager، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تقدم هذه الخطوة مظهرًا جديدًا وقدرات إعلانية محسنة.
- تتضمن الميزات الجديدة تجربة مستخدم مبسطة ووظائف محسّنة لتحديد الجمهور والاستهداف، بما في ذلك قائمة موسعة من شرائح الاهتمام. ستساعد تنسيقات الإعلانات الجديدة العلامات التجارية على جذب المستهلكين من خلال الفيديو.
- وقد استفاد العديد من المعلنين بالفعل من Ads Manager، بما في ذلك شركة السفر Contiki، التي أطلقت حملة عبر المنصة وشهدت زيادة بنسبة 267% في عدد النقرات على موقعها الإلكتروني، وفقًا لتفاصيل الإصدار. وتأتي الخطوة الأخيرة من Spotify بعد الربع الثاني القياسي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تحاول Spotify دعم استثمارات المعلنين بمظهر جديد وقدرات محسنة يمكن أن تساعد العلامات التجارية على التواصل بسهولة أكبر مع 626 مليون مستخدم نشط شهريًا على المنصة. تأتي هذه الخطوة في أعقاب الربع الثاني القوي لـ Spotify، والتي أعلنت عن تحقيق ربحية قياسية ونمو في إيرادات الإعلانات بنسبة 13% على أساس سنوي.
من بين ميزات Spotify Ads Manager تحسين قدرات الاستهداف والجمهور، بما في ذلك قائمة موسعة من شرائح الاهتمام التي ستصبح متاحة في وقت لاحق من هذا الشهر وتوفر للعلامات التجارية المزيد من الفرص فيما يتعلق بالجماهير التي تصل إليها وتختبرها. ستطلق Spotify أيضًا أداة Audience Manager التي ستوفر منزلًا مخصصًا للمعلنين لإدارة جماهيرهم المحفوظة. سيتم توفير Audience Manager تم إصداره في النسخة التجريبية المغلقة قبل إصداره العام في عام 2025.
كما قدمت Spotify مؤخرًا تنسيقات إعلانية جديدة إلى Ads Manager بهدف مساعدة العلامات التجارية على إشراك المستهلكين من خلال الصوت والفيديو. يعمل تنسيق Canvas كرفيق اختياري وأصل مرئي يمتد إلى إمكانية التشغيل المرئي المتكرر الشهير أثناء الأغاني إلى الإعلانات الصوتية. باستخدام تنسيق Opt-in Video، يمكن عرض العلامة التجارية في المقدمة والوسط بجوار الموسيقى التي يبثها المستهلك.
تستخدم العلامات التجارية بما في ذلك World Rugby وIonos وMonge بالفعل عروض Spotify الجديدة. وقد استفادت Contiki مؤخرًا من Ads Manager في المملكة المتحدة لحملة تشجع المسافرين من الجيل Z على السفر مع برامج السفر الخاصة بالشركة. وقد سلط مزيج من الإعلانات الصوتية والمرئية التي تحتوي على محتوى من إنشاء المستخدم الضوء على قصص السفر الحقيقية، وأدى ذلك إلى تفوق Spotify على القنوات الأخرى بنسبة 32%، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
أعلنت شركة Spotify أنها قامت باستثمارات “كبيرة” في واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات الخاصة بها والتي ستمكنها من جلب قدرات Spotify Ads Manager إلى أكثر من 50 سوقًا جديدًا في المستقبل. وعلى صعيد القياس، قدمت الشركة مؤخرًا حلول قياس خاصة بالجهات الخارجية على Ads Manager مع Spotify Ad Analytics وPixel. كما وسعت الشركة حلولها الخاصة بالجهات الخارجية عبر Integral Ad Science وDoubleVerify وAppsflyer وKochava.
أعلنت Spotify في الربع الثاني عن نمو في الإيرادات بنسبة 21% على أساس سنوي إلى جانب دخل تشغيلي قياسي وهامش ربح إجمالي وتدفق نقدي حر. كما شهدت الشركة نموًا في المشتركين المميزين بنسبة 12% على أساس سنوي إلى 246 مليونًا. يأتي هذا الربع الإيجابي للشركة بعد صراعات العام الماضي التي أسفرت عن لقد تم تسريح أكثر من 1500 عامل، أو 17% من موظفيها، في ديسمبر.
