موجز الغوص:
- ستقوم Uber بدمج منصة إعلانات Carrot الخاصة بـ Instacart في نظام الإعلان الخاص بها في الولايات المتحدة في محاولة لتوفير مجموعة من الإمكانيات عبر عروضها الخاصة بـ Uber Eats للمعلنين CPG من جميع الأحجام ، لكل إعلان الشركة.
- سيتمكن معلنون CPG من إنشاء حملات منتجات برعاية عبر Uber Eats Grocery and Retail Marketplace من خلال وصول مدير إعلانات Instacart. سيتمكن المعلنون أيضًا من تقييم الحملات باستخدام إمكانيات ANSTACART ADS ADS وقدرات القياس.
- تستمر خدمات التوصيل في زيادة فرص الإعلان عن المنصة لأنها تتطلع إلى دفع الإيرادات في فئة تنافسية من خلال تسييل بيانات العملاء الخاصة بهم. في الشهر الماضي ، قدمت Doordash ميزات إعلانية جديدة مصممة لجذب CPG ومعلنين البيع بالتجزئة إلى ميزة Double Dash الخاصة بها.
البصيرة الغوص:
سيعزز Instacart Integration عرض Uber Advertising من خلال تنسيق عرض قابل للمتنزهين وأدوات مشاركة تسويق الأداء الأخرى ، مما يدعم جهود شركة ركوب الخيل للوصول إلى مجموعة واسعة من مسوقي CPG.
وقال ترافيس كولفين ، المدير العام للبقالة والتجزئة في التجزئة: “يعمل فريق الإعلان لدينا بالفعل مع العديد من أكبر العلامات التجارية في العالم مباشرة ، لكننا نريد أن نكون هناك لماركات من جميع الأحجام لمساعدتهم على الوصول بسهولة إلى جمهورنا المشارك بطريقة تناسبهم”. أوبر الإعلان ، في بيان. “بالنسبة لسوق الولايات المتحدة ، نعتقد أن هذا التكامل يحقق هذا الهدف بشكل أفضل.”
تم تعيين أوبر في أواخر العام الماضي كريستي أرجيلان ، رئيسة عالمية لأعمالها الإعلانية المزدهرة ، حيث تجنيد مسؤول تنفيذي ساعد في بناء شبكات وسائط البيع بالتجزئة في شركات مثل ألبرتسون وهدف. تم تكليف Argyilan بتقديم تنسيقات إعلانات جديدة وتوسيع تجمع المعلن لهذا الجزء. أوبر تسليم أ 20 ٪ قفز الإيرادات في Q4 2024 ، ليصبح المجموع 12 مليار دولار. كان أعمالها الإعلانية مسارًا لتجاوز إيرادات مليار دولار في عام 2024.
تدعم إعلانات Carrot الخاصة بـ Instacart أكثر من 7000 علامة تجارية بينما يستخدم أكثر من 220 من أشكال التجزئة الحل لشركات الوسائط للبيع بالتجزئة وتشغيل الإعلانات على مواقع التجارة الإلكترونية. إيرادات instacart Q4 بلغ إجمالي 883 مليون دولار ، وتوقعات المحللين المفقودين وسحب قيمة أسهم الشركة.
أوبر و Instacart لقد تم راحة بعضهم البعض لفترة من الوقت ، وهو ما كان واضحًا في ميزة تعاونية تم إطلاقها العام الماضي والتي تمكن مستخدمي Instacart من طلب توصيل المطاعم من خلال أوبر يأكل عبر علامة تبويب المطاعم على تطبيق السابق. علاقة أعمق يضيف الوقود إلى النار الذي – التي أوبر و Instacart يقتربون من الاندماج ، وهي فكرة طرحها محلل العام الماضي. في مثل هذا السيناريو ، ستكتسب الشركتين من خلال الوصول إلى خطوط جديدة من العملاء المحتملين وبيانات العملاء.
