موجز الغوص:
- تريد Unilever تسريع سرعة الإنتاج من أجل أعمال الرعاية المنزلية من خلال مركز جديد للتصميم الجرافيكي الذي يميل إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ، وذلك في الأخبار المشتركة مع الغوص التسويقي.
- قامت شركة CPG Giant بتطوير الوحدة ، التي تسمى Sketch Pro ، بالشراكة مع IPG Studios ، بهدف تقديم المحتوى بشكل أسرع ثلاث مرات لعلاماتها التجارية. يرتكز Sketch Pro منصات AI المتعددة ، بما في ذلك Adobe Firefly و Google Veo 3 ، ويتميز بالقدرة على تحويل المفهوم إلى مواد جاهزة لاختبار المستهلك في غضون ساعتين.
- يتم وضع Sketch Pro ، الذي يتوفر بالفعل في العديد من الأسواق ، على أنه يساعد Unilever على التنقل في الانتقال من نموذج إنتاج التسويق الذي يركز على التلفزيون الخطي إلى واحد يركز على رواية القصص الاجتماعية. تزيد Unilever على نطاق واسع من إنفاقها على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين للحفاظ على علاماتها التجارية في الثقافة.
البصيرة الغوص:
يقدم Sketch Pro مؤشراً آخر على أن CPGs Legacy يخضعون لتحول في استراتيجيتها التسويقية حيث تصبح وسائل التواصل الاجتماعي قناة أكثر أهمية وأن الذكاء الاصطناعي يتيح مستوى السرعة اللازمة لمواكبة خلاصات المحتوى السريع.
تم تصميم Sketch Pro لدعم ماركات الرعاية المنزلية مثل Persil/OMO ، الراحة ، CIF و Domestos التي اعتمدت منذ فترة طويلة على التلفزيون للوصول الشامل ولكنها تتنافس مع الأجيال الشابة من المستهلكين الذين لا يضبطون في كثير من الأحيان للبث أو الكابل. يميل الإنتاج التلفزيوني أيضًا إلى طلب مهلة طويلة في حين من المتوقع أن يكون للعلامات التجارية اليوم ردود فعل سريعة على اللحظات والثلاثين الجزئي في الثقافة ، مثل أ Gaffe من موظف عام يمكن أن ينقلب إلى فوز التسويق.
في حين يتم وصف Sketch Pro بأنه “مركز التميز” الداخلي ، طور Unilever هذا المفهوم مع IPG Studios ، وكالة الإنتاج الإبداعية في مجموعة Interpublic Group. يؤكد Sketch Pro على أنه لا يتزوج إلى منصة منظمة العفو الدولية واحدة ، ولكن بدلاً من ذلك يعزز نهجًا مرنًا ، بهدف دفع الحدود الإبداعية. من بين أدوات المجموعة مولد فيديو VEO 3 AI من Google ، والذي تم مؤخرًا حصلت على اهتمام وسائل الإعلام لقدرتها على إنتاج محتوى واقعي مروع بشكل مثير للصدمة.
وقال ماريو دوغي ، مدير التسويق العالمي في جامعة يونيليفر ، في بيان صحفي: “شراكتنا مع IPG Supercharge من قدرتنا على التفكير وتكرار الأصول ذات الجودة عالية الجودة ذات الصلة بالسرعة والأهمية الثقافية ، مما يعكس كيف يشارك المستهلكون الآن مع فئة الرعاية المنزلية”.
يعيش Sketch Pro حاليًا في لندن وساو باولو ومومباي وجاكرتا ، بينما تخطط شركة يونيليفر لتوسيع العرض إلى 21 سوقًا بحلول العام المقبل. في جميع أنحاء رمضان ، تمكن فريق Jakarta Sketch Pro مؤخرًا من الاستفادة من الاتجاهات الاجتماعية المتعلقة بالعطلات لزيادة رؤية العلامات التجارية بما في ذلك Rinso و Sunlight on Tiktok بنسبة 22.5 ٪.
لقد جعل Unilever منظمة العفو الدولية التوليد من الذكاء الاصطناعي حيث تحاول تحسين الكفاءة مع تقليل التكاليف. قام كبير موظفي النمو والتسويق ESI Eggleston Bracey في شهر مارس بالتفصيل كيف تستخدم الشركة حلول AI لإنشاء “توائم رقمية” للمنتجات لماركات مثل Dove التي يمكن تكييفها بسهولة عبر القنوات والتنسيقات. في الوقت نفسه ، تقوم شركة Unilever بالتكيف حيث تستثمر دولارات وسائل الإعلام ، مع خطط ل تخصيص نصف إنفاقها التسويقي على التواصل الاجتماعي بينما توسيع عملها بشكل كبير مع المؤثرين.
