ملخص الغوص:
- وتسعى شركة Vans إلى الاستفادة من النجاح الذي حققته في تفعيل لعبة Roblox لأول مرة من خلال إطلاق لعبة Vans World 2، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تتاح الفرصة لزوار المساحة الرقمية لتجربة Mixxa، حذاء Vans الجديد، قبل ظهوره لأول مرة في العالم الحقيقي في 18 يوليو. وتقول العلامة التجارية إنه الحذاء الأول الذي سيتم طرحه على Roblox قبل أن يتوفر شخصيًا.
- تركز المساحة الافتراضية بشكل كبير على رياضة التزلج على الألواح، والتي تلعب دورًا محوريًا في هوية علامة Vans التجارية. تم إطلاق أول Vans World في عام 2021 وبلغ عدد الزيارات 100 مليون في العام الماضي.
نظرة ثاقبة للغوص:
بعد تحقيق النجاح مع النسخة الأولى من تنشيط Vans World على Roblox في العام الماضي، اتبعت علامة الأحذية نهجًا أكثر عالمية لإنشاء الإعداد هذه المرة، متجاوزة جنوب كاليفورنيا إلى مواقع مثل طوكيو وباريس.
كما تختبر Vans أيضًا إطلاق منتجاتها في العالم الحقيقي عبر منح مستخدمي Roblox نظرة أولى على الحذاء الجديد Mixxa. تم تطوير Vans World 2 بالشراكة مع استوديو التطوير The Gang.
“توجد مجموعة كبيرة من تجارب العلامات التجارية على المنصة، ولكن مع تحولنا نحو طريقة جديدة لتقديم قصص وتجارب العلامات التجارية بطريقة مادية رقمية، فقد تواصلنا مع The Gang لإنشاء لعبة من الجيل التالي ترتقي بالتزلج في العالم الرقمي بلمسات تمثل تقدم التزلج في العالم الحقيقي”، قالت درييك لينكنيجت، المديرة العالمية لشركة Vans. مدير التسويق، في بيان.
تعكس هذه الخطوة كيف يقوم مسوقو العلامات التجارية على نطاق أوسع بتعزيز حضورهم روبلوكس إلى المستوى التالي من خلال تجربة طرق جديدة لإشراك المستخدمين وسد الفجوة بين العالمين الافتراضي والواقعي. تختبر علامة التجميل Elf التجارة في العالم الحقيقي على روبلوكس باستخدام تقنية Walmart وIkea، يتم إعادة تصميم العمل عن بعد من خلال وظائف مدفوعة الأجر روبلوكس مخزن، في اثنين من هذه الأمثلة.
ما لم يتغير في Vans World هو التركيز على التزلج على الألواح. سيتمكن اللاعبون من أداء حيل جديدة لفتح المواقع وكسب نقاط لتخصيص الصورة الرمزية. ستتوفر رموز تعبيرية مجانية محدودة الإصدار للاحتفال بحيل التزلج.
يأتي هذا التنشيط في الوقت الذي تستمر فيه علامة Vans في النضال. في مكالمة أرباح الربع الرابع، أشارت الشركة الأم VF Corporation إلى أن انخفض قطاع البيع المباشر للمستهلك بنسبة منخفضة مزدوجة الأرقامإن الاستمرار في إشراك المستهلكين الشباب على Roblox، وخاصة من خلال إطلاق منتجات رقمية جديدة، قد يساعد في دفع خط الأنابيب المباشر إلى المستهلك.
كانت شركة Vans هي الشركة التي تلجأ إلى Roblox في محاولتها لتعميق ارتباطها بالمستهلكين الأصغر سنًا. في العام الماضي، تعاونت العلامة التجارية مع Gucci في لعبة البحث عن الكنز التي شجعت المستهلكين على استكشاف المساحات التي تحمل العلامتين التجاريتين.
