موجز الغوص:
- أعلنت شركة Vital Farms ، وهي علامة Egg Brand التي تم تراجعها على المراعي ، عن رعاية وتصوير مخصص في شراكة مع سلسلة Disney و FX “The Bear”. وفقا لبيان صحفي.
- الممثلة النجمية المخصصة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ليزا كولون زاياس ، التي تلعب دور تينا ماريرو في المعرض ، وإيماءة إلى طبق العجة الفيروسي الواردة في الموسم الثاني. سيظهر الإبداع قبل كل حلقة جديدة من الموسم الرابع ، الذي صدر في 25 يونيو.
- علامة البيض “البيض الجيد. لا اختصارات”. سوف تعمل الحملة ، التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام ، طوال الموسم. يأتي هذا الجهد في الوقت الذي تستمر فيه “The Bear” في سحب جمهور كبير ويعكس كيف تستمر العلامات التجارية في البحث عن طرق للاستفادة من ثقافة البوب.
البصيرة الغوص:
تؤكد Vital Farms نفسها على أنها عنصر أساسي في شراكتها مع ديزني حول الموسم الرابع من “The Bear” ، الذي ظهر لأول مرة في Hulu 25 يونيو. لقد شهد نموًا ثابتًامما يجعلها قيمة طريقة للمسوقين للاستفادة من الثقافة. وصل العرض الأول للموسم الثالث لـ “The Bear” إلى 5.4 مليون مشاهدة في أيامه الأربعة الأولى من البث ، مما يجعله العرض الأول الأكثر مشاهدة في موسم أي سلسلة مكتوبة على منصة البث.
رعاية Central to Vital Farms’s هي إعلان مدته 30 ثانية مع الممثلة Colón-zayas ، التي تلعب دور Tina Marrero ، وهي طاهي صعبة في مطعم الاسم نفسه. في الموقع ، Colón-zayas هو راعي مطعم يقدم طلبًا لعجة العجة ، وهو رد اتصال على طبق تم عرضه في الموسم الثاني. يطلب الطاهي الذي يصنع العجة “البيض الجيد” – من المزارع الحيوية – ويكمل الطبق باستخدام زبدة العلامة التجارية. عندما تصل العجة إلى طاولتها ، تقول كولون زاياس ، “هذا ما أتحدث عنه”.
https://www.youtube.com/watch؟v=ZGE10FJMDX4
وقالت كاثرين ماكيون ، شركة Vital Farms CMO والمدير العام في بيان: “عندما جاءت الفرصة للإعلان خلال الموسم المقبل ، كنا نعلم أننا أردنا أن نفعل أكثر من مجرد الظهور – أردنا تكريم روح العرض”.
يمكن أن تساعد بقعة مخصصة للمسلسل في جذب اهتمام المشاهد والحفاظ عليها ، بالإضافة إلى ضرب وتر مع المعجبين. “الدب” ، الذي أنشأه كريستوفر ستورر ، يتبع كارمي (جيريمي ألين وايت) وهو يحاول إعادة بناء مطعم عائلي. إلى جانب إعلان Vital Farms المخصص ، ستعرض العلامة التجارية لها “بيض جيد. لا اختصارات.” حملة تم إطلاقه في فبراير. يشمل الجهد ، الذي تم تطويره مع Gut Miami ، مقابلات على غرار الأفلام الوثائقية مع مزارعي Vital Farms التي تهدف إلى التقاط تفانيهم في رفاهية الحيوانات.
تأتي رعاية Vital Farms في الوقت الذي يظهر فيه سوق البيض علامات على الانتعاش بعد أن أدى الأسعار المرتفعة إلى قيام المستهلكين بالتدافع. سعر التجزئة للبيض زادت بنسبة 6 ٪ إلى 6.23 دولار للعشرات في مارس، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل ، يرجع التسلق إلى حد كبير إلى تفشي أنفلونزا الطيور التي ساهمت في نقص وطني. أسعار البيض انخفض خلال الأشهر الثلاثة الماضية، مع تكلفة عشرات البيض من الدرجة A هذا الشهر التي تصل إلى 2.52 دولار في المتوسط على المستوى الوطني ، أي حوالي 20 سنتًا أقل من سعرها مقابل الفترة السابقة.
على الرغم من الاضطراب ، حافظت المزارع الحيوية على سلسلة النمو. ذكرت الشركة أ زيادة صافي الإيرادات بنسبة 9.6 ٪ على أساس سنوي إلى 162.2 مليون دولار في الربع الأول ، تعزى المكاسب جزئيًا إلى نمو الإيرادات المتعلقة بالحجم البالغ 1.9 مليون دولار. كان الربع هو الربع العشرين على التوالي منذ المزارع الحيوية 2020 الطرح العام الأولي من حجم Yoy وصافي نمو الإيرادات. الشركة عينت أول مسؤول في سلسلة التوريد في سبتمبر.
اجتذبت “The Bear” مسوقين آخرين ، بما في ذلك Coca-Cola ، التي أطلقت حملة العام الماضي بما في ذلك بقعة من إخراج Showrunner Storer. الإعلان ، “الرجل الجديد” يجمع بين محفظة Coca-Cola من العلامات التجارية في مكان واحد لأول مرة ويتذكر “الأسماك” ، ركزت حلقة الموسم الثاني من العرض على عشاء عيد الميلاد المكثف.
