موجز الغوص:
- عقدت Walmart شراكة مع منصة الألعاب المكانية على سلسلة وسائط تفاعلية تتيح للاعبين شراء سلع في العالم الحقيقي من بائع التجزئة ، وفقًا لبيان صحفي.
- إصدارات Walmart Unlimited في ثلاث حلقات ، تم إحضار كل منها من خلال مزيج من المشاهد المتحركة الملونة ومستويات ألعاب الفيديو. تركز القصة على الاستفادة من القوى العظمى وفتح “إمكانات غير محدودة” ، والتي تضم شخصيات مستوحاة من موردي وول مارت والمستخدمين المكانيين.
- هذا هو الجزء الأول من المحتوى المكاني الذي ينسج إمكانيات التسوق في طريقة اللعب ، ويتوافق مع هدف Walmart المتمثل في تقديم تجارب “التجارة الاحتكاكية”. يتم تشغيل The Commerce Hub بواسطة مجموعة Walmart’s Unity Software Development (SDK) ، والتي يهدف بائع التجزئة إلى تنفيذها في المزيد من الألعاب.
البصيرة الغوص:
تواصل Walmart تكثيف جهودها لربط التجارة الإلكترونية مع الألعاب ، وهو نشاط شائع مع مستهلكي Gen Z. يعد التعاون مع منصة ألعاب مكانية ، على منصة ألعاب مكونة من 18 عامًا ، على Walmart Unlimited أول استخدام لـ Walmart’s Unity SDK ، والتي يهدف متجر Big-Box إلى الاندماج في التجارب المكانية المستقبلية وألعاب الفيديو المستقلة الأخرى المبنية على محرك الوحدة. يتم استخدام محرر Unity من قبل حوالي 1.2 مليون مطور ألعاب شهريًا ، مما قد يمنح Walmart نطاقًا واسعًا. وقد أطلق وول مارت على هذه تجارب التجارة عبر القنوات باعتبارها تجزئة تكيفية.
وقال جوستين بريتون ، مدير تجربة العلامة التجارية والشراكات في وول مارت ، في بيان “الألعاب هي واحدة من أكبر أشكال الترفيه على الأرض ، حيث تصل إلى أكثر من 3 مليارات شخص يمتدون إلى خلفيات ومصالح متنوعة”. وأضاف المسؤول التنفيذي أن “الوحدة توسع قدرتنا على التعامل مع العملاء الجدد عن طريق إضافة قيمة إلى صناعة الألعاب لكل من اللاعبين والمطورين.”
يتمتع Walmart Unlimited المستندة إلى الويب بمظهر وسائل الإعلام الخارقة ويلقي الضوء على موردي وول مارت. على سبيل المثال ، تعتمد شخصية واحدة على إبراهيم باسير ، مؤسس الكريول ، الكاريبي وأمريكا اللاتينية ، العلامة التجارية عشرة أبناء عمومة. بعد أن يلعب المستخدمون من خلال كل حلقة من ثلاثية ، يمكنهم تسوق البضائع من الموردين المميزين من خلال مركز مخصص داخل اللعبة. سيتم إصدار الدفعة الأخيرة في أبريل ومايو.
تم إخراج Walmart Unlimited بواسطة Animation Studio Martian Blueberry وتم تطويره بمساعدة Game Studio Pigiama Kasama. يردد المفهوم مبادرات الألعاب في Walmart ، بما في ذلك التجارب التي تم بناؤها لـ Roblox مثل عالم طموح في عالم اللعب الذي انتهى بعد ستة أشهر. تلقت رهانات الألعاب في Walmart بعض التراجع من مراقبة الإعلانات التي عرض هذه التكتيكات كوسيلة للتسويق الخفي للأطفال.
تمثل Walmart Unlimited تجربة جديدة لمتجر Big-Box ولكنها جزء من استراتيجيتها الأكبر المتمثلة في تعزيز البيع بالتجزئة عبر الإنترنت حيث تتطلع إلى الحفاظ على المنافسة مع Amazon. الشركة ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية بنسبة 16 ٪ في الربع الرابع الحاسم، مدعوم من نمو السوق الأمريكي.
