موجز الغوص:
- في حين تتوقع WARC الآن أن ينمو الإنفاق على وسائل الإعلام بالتجزئة بمعدل أسرع قليلاً هذا العام، مع ارتفاع استثمارات التسويق العالمية بنسبة 13.7٪ على أساس سنوي لتصل إلى 153.3 مليار دولار، فإن الفضاء يتجه نحو التباطؤ في العام المقبل.
- كشف تقرير جديد من الباحث أن التطور المتزايد لشبكات وسائط البيع بالتجزئة في الاستفادة من بيانات المتسوقين لاستهداف الحملات خارج الموقع، بما في ذلك البيئات غير المخصصة للبيع بالتجزئة، يساعد في تعزيز نمو القنوات في عام 2024.
- لا تزال وسائط البيع بالتجزئة شديدة التنافسية، لكن أمازون تكرس مكانتها المهيمنة، حيث تتوقع WARC أن تسيطر شركة التجارة الإلكترونية العملاقة على 37.3٪ من السوق في عام 2024. ومع ذلك، فإن بعض النمو السريع لوسائط البيع بالتجزئة قد يتضاءل قريبًا مع زيادة العلامات التجارية لميزانياتها إلى الحد الأقصى.
انسايت الغوص:
تتوافق WARC مع المتنبئين الآخرين في توقع أن تشهد شبكات وسائط البيع بالتجزئة طفرة في النمو هذا العام من دفعها الأكبر إلى الوسائط خارج الموقع. ومع ذلك، يبدو أن معدل نمو إحدى القنوات الرقمية المزدهرة يتباطأ بعد مسيرة طويلة في مسار تصاعدي سريع. في عام 2024، تتوقع WARC أن ينمو الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة أكبر من وسائل الإعلام بالتجزئة بمعدل 14.3%. وذكر تقرير “مستقبل التجارة الرقمية” أن الإنفاق على وسائل الإعلام بالتجزئة سينمو بشكل أبطأ في عام 2025، حيث سيصل المعدل إلى 10.6% “مع استنفاد ميزانيات التسويق التجاري بشكل مطرد”.
برزت شبكات وسائط البيع بالتجزئة بفضل مواضع البحث والعرض المدعومة التي تظهر على العقارات الموجودة في الموقع والتي يمكن أن تجذب انتباه المستهلكين أثناء تصفحهم وملء عرباتهم. لكن اللاعبين الناضجين في هذا المجال بدأوا في الاستفادة من بيانات الطرف الأول الخاصة بهم لمساعدة العلامات التجارية على استهداف حملاتهم في أماكن أخرى، بما في ذلك تطبيقات الوسائط الاجتماعية العصرية مثل TikTok وفي مساحة التلفزيون المتصل (CTV) المزدهرة.
وفي علامة على هذا الاتجاه، إعلانات ديزني في مايو أبرمت صفقة مع Walmart Connect لاستخدام بيانات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بالمتجر الكبير لتشغيل الحملات الإعلانية على منصات مثل Hulu وDisney+. يعد الشراء الآلي أيضًا مجالًا متزايدًا من الاهتمام لشبكات وسائط البيع بالتجزئة التي ترغب في توسيع محلاقها إلى الويب المفتوح. تم الكشف عن تقرير منفصل من تصورات المعلنين ستولد وسائط البيع بالتجزئة الآلية خارج الموقع 20 مليار دولار في عام 2024، متجاوزة أرقام عام 2023.
مع تدفق الدولارات، شهدت وسائل الإعلام بالتجزئة سلطتها تتعزز حول عدد قليل من المنصات، وعلى رأسها أمازون. عند استبعاد الصين، حيث يهيمن مالك شركة Temu Pinduoduo على المشهد الإعلامي للبيع بالتجزئة، فإن أمازون تمثل 62.3% من حصة سوق الفئات العالمية، وفقًا لـ WARC.
قفزت إيرادات أمازون المستمدة من الإعلانات بنسبة 24% على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 11.82 مليار دولار، كما قفزت الشركة تخطط لرؤية المزيد من الجذب لأنها تقدم الإعلانات التجارية إلى Prime Video. تعتقد WARC أن أمازون ستحافظ على نمو وسائط البيع بالتجزئة بنسبة 25٪ في عام 2024 لتصل إلى 52.7 مليار دولار من الإيرادات.
