موجز الغوص:
- استحوذت WPP في 3 أبريل على منصة تعاون البيانات Infosum ، مما يعزز إمكانيات ذكاء البيانات التي تعمل بالنيابة عن الذكاء الاصطناعي وقدرات هوية المستهلك ، وقالت الشركة في بيان صحفي. لم يتم الكشف عن شروط الصفقة.
- ستصبح Infosum جزءًا من GroupM ، مجموعة الاستثمار في الشركة القابضة ، وسيتم دمجها في منصة WPP المفتوحة الخاصة بها. سيبقى لورين ويتزل الرئيس التنفيذي لشركة Infosum وسيتولى أيضًا الدور الإضافي لموظفي الحلول في GroupM.
- يجمع الصفقة ، الرئيس التنفيذي لشركة GroupM ، براين ليدر ، الذي انضم إلى GroupM كرئيس تنفيذي عالمي العام الماضي ، مع شركة قادها ذات مرة. كان أقل الرئيس التنفيذي لشركة Infosum من 2020 إلى 2024.
البصيرة الغوص:
تروج WPP أحدث عمليات استحواذها كوسيلة للعملاء للابتعاد عن الحلول القائمة على الهوية “والتي تعتمد على قواعد البيانات التي تدوم منذ عقود تضعف بسبب انخفاض ملفات تعريف الارتباط ، وتفتيت المنصات ، ومطابقة جمهور الانقسام ، وفقًا للبيان الصحفي.
من خلال تقنية الغرفة النظيفة في Infosum داخل WPP ، سيتمكن العملاء من الجمع بين بيانات الطرف الأول مع إشارات البيانات من مليارات نقاط اللمس لتوليد ذكاء تسويقي جديد يمكنه بناء وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعى المخصصة لتوليد رؤى وتحسين حملات سريعة. تتضمن شبكة Infosum إمكانية الوصول إلى قنوات الوسائط مثل الإعلانات القناة 4 و DirectV و Netflix و Samsung ، بالإضافة إلى شبكات البيع بالتجزئة العالمية وشركاء البيانات بما في ذلك Transunion و Experian و Dynata.
“إن دمج البنية التحتية للبيانات والتكنولوجيا العالمية في Infosum سيسمح لعملائنا بإنشاء قيمة أكبر من بيانات الطرف الأول وتمكيننا من تدريب نماذج العميل AI على معظم البيانات ، من معظم الأماكن ، على نطاق غير مسبوق وسرعة غير مسبوقة” ، قال Lesser في الإصدار. “إن نهجنا يدرك أهمية بيانات الهوية لاستراتيجيات التسويق اليوم مع السماح لنا بالاستفادة من الفرص غير المحدودة للنمو التي يمكننا إنشاؤها عن طريق تجاوزها.”
تأتي صفقة WPP في أعقاب الاستحواذ الأخير على شركة Solutions Solutions Lotame. سيتم دمج LOTAME مع وحدة التسويق القائمة على البيانات القائمة على البيانات EPSILON ، مما دفع الشركة القابضة للوصول إلى ما يقرب من 4 مليارات ملفات تعريف فريدة من نوعها على مستوى العالم ، أو حوالي 91 ٪ من المستهلكين المتصلين بالإنترنت ، وفقًا للشركة.
