ملخص الغوص:
- أعلنت شركة WPP عن تعيين بريان ليسر رئيسًا تنفيذيًا عالميًا لذراع الاستثمار الإعلامي لمجموعة GroupM، ليحل محل كريستيان جول، الذي سيتولى دورًا جديدًا داخل الشركة القابضة، حسب البيان.
- كان ليسر مؤخرًا رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة البيانات Infosum. وكان قد أمضى سابقًا 10 سنوات في WPP، وكان الرئيس التنفيذي لشركة GroupM في أمريكا الشمالية من عام 2015 إلى عام 2017. وسيبدأ رسميًا منصبه الجديد كرئيس تنفيذي عالمي في سبتمبر 2024.
- يشغل جول منصب الرئيس التنفيذي لشركة GroupM منذ نوفمبر 2019. وسيكون دوره الجديد داخل WPP هو رئيس التطوير المؤسسي، حيث يعمل في مجالات مختلفة من التخطيط الاستراتيجي للشركة القابضة.
نظرة ثاقبة للغوص:
إن إعادة Lesser إلى مجموعة GroupM من شأنها أن تضع قائدًا على دراية بكيفية تطبيق البيانات والتكنولوجيا في التسويق للمساعدة في توجيه القرارات وتغذية رؤى الذكاء الاصطناعي.
بالإضافة إلى عمله كرئيس تنفيذي ورئيس تنفيذي لشركة Infosum، كان ليسر الرئيس التنفيذي لشركة AT&T Advertising and Analytics (المعروفة الآن باسم Xandr). خلال فترة عمله السابقة في WPP، أنشأ مجموعة Media Innovation Group، التي بنت منتجات إعلانية وتكنولوجية قابلة للتوجيه لشركة GroupM (بما في ذلك منصات إدارة البيانات الأولى في الصناعة) وأسس Xaxis، وهي منصة شراء إعلامية برمجية أصبحت الآن جزءًا من Group M Nexus.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة WPP، مارك ريد، في بيان: “برايان هو أحد أكثر المديرين التنفيذيين احترامًا في الصناعة ولديه سجل حافل بالنجاح في التسويق القائم على البيانات والتكنولوجيا، وتعد GroupM ووكالاتها وموظفيها المتميزين في كثير من النواحي محرك WPP”. “برايان لا يعرف GroupM من الداخل والخارج فحسب، بل لديه أيضًا رؤية قوية لمستقبل العمل. يسعدنا أن نرحب به مرة أخرى في WPP”.
تحت قيادة جول، سجلت GroupM نموًا كبيرًا وفازت بالعديد من المهام، ولا سيما زيادة الشراكة مع شركة Coca-Cola، وفقًا لبيان الشركة. بينما تأخرت WPP عن منافسيها من شركات إدارة الوكالات في الربع الأول، المجموعة م كان نقطة عاليةسجلت شركات الإعلان نموًا بنسبة 2.4% في حين انخفضت الوكالات الإبداعية المتكاملة بنسبة 3.3%.
مجموعة GroupM، التي بنت سمعتها في عصر كان التلفزيون يهيمن عليه، تحاول اللحاق بالركب حيث التحول من النماذج التقليدية إلى حلول تسويقية تعتمد على البيانات وحلول وكالات متكاملة. مؤخرًا، أعادت المنظمة هيكلة عملياتها، مع التركيز على ثلاث علامات تجارية لوكالات الإعلام – EssenceMediacom وMindshare و صانع الأمواج – الأداء من خلال GroupM Nexus والبيانات والخدمة والتكنولوجيا من خلال Choreograph. كما تم تعيينه مؤخرًا كرئيس تنفيذي سابق لمطعم ماكدونالدز أليشيا ماسون الرئيس التنفيذي لشركة Wavemaker US تشمل خبرة مايسون العمل كنائب رئيس للتجربة الرقمية والإعلام في شركة الوجبات السريعة، وهو ما اعتبر مفتاحًا لتحول GroupM نحو إضافة المزيد من الخبرة الرقمية.
