موجز الغوص:
- تستقبل دانكن العام الجديد بالتعاون مع المشاهير، حيث تستعين بنجمة البوب سابرينا كاربنتر في حملة إعلانية ومشروبات الإسبريسو ذات السكر البني لفترة محدودة. لكل بيان صحفي.
- الجهد التسويقي، “Shake That Ess”، يتلاعب بالألفاظ النابية بينما يومئ برأسه إلى أغنية كاربنتر الناجحة، “Espresso”. في الإعلان، تُكمل كاربنتر قدرتها على “الاهتزاز” وهي تهز كوبًا مليئًا بمشروبها الرغوي المميز، والذي يحتوي على قهوة الإسبريسو ونكهات السكر البني وحليب الشوفان.
- تم تطوير “Shake That Ess” بالتعاون مع Artists Equity، وهو استوديو الإنتاج الذي أسسه بن أفليك ومات ديمون. اعتمدت سلسلة المقاهي بشكل متزايد على الشراكات التي يقودها المشاهير لدعم المكانة الثقافية لعلامتها التجارية.
انسايت الغوص:
تستفيد شركة Dunkin من نجاح شركة Carpenter في عام 2024 من خلال إطلاق Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso، وهو مشروب مثلج لفترة محدودة مستوحى من أغنية الصيف الماضية. يتم تعزيز عملية الطرح من خلال حملة إعلانية تميل إلى ميل مغني البوب من أجل التلميحات المفعمة بالحيوية وروح الدعابة الساخرة.
تدور أحداث فيلم “Shake That Ess” خلال حفل إطلاق منتج في مكتب Dunkin حيث لاحظت كاربنتر أنها كانت “تهز هذا الأمر” لساعات. تتناغم شخصيات متعددة لتقول إنهم يهتزون أيضًا، بما في ذلك جدة كاربنتر، مما دفع النجم إلى إدراك متأخرًا أن العبارة، التي يُقصد بها اختصارًا للإسبريسو، تبدو في الواقع وكأنها لغة نابية، والتي يتم صفيرها بسرعة لأغراض الرقابة .
أثارت Dunkin في البداية إثارة التعاون على وسائل التواصل الاجتماعي مع صور مشروب يظهر عليه أيقونية علامة القبلة الحمراء المميزة لكاربنتر، مما أثار ترقب المعجبين للكشف الرسمي في 31 ديسمبر. وقام ديف مايرز بتوجيه المواقع.
قدمت شركة “Espresso” من شركة Carpenter مادة دسمة للمسوقين الآخرين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من البصمة الثقافية المتنامية للفنان “Short n’ Sweet”. في تشرين الثاني (نوفمبر)، قام عملاق المشروبات الكحولية بيرنود ريكارد باختيار المغني لمجموعة أدوات إسبرسو مارتيني، وربط أغنية تتصدر القائمة بكوكتيل مطلوب بين جيل Z وجيل الألفية.
لقد أصبح الارتباط بشخصية مشهورة رائجة مثل كاربنتر بمثابة استراتيجية مألوفة لشركة Dunkin’، التي قامت بدفعة أكثر تركيزًا نحو بناء العلامة التجارية على مدى السنوات القليلة الماضية. ظهرت السلسلة لأول مرة في Super Bowl في عام 2023 مع إعلانات تجارية من بطولة Ben Affleck، الذي أصبح منذ ذلك الحين متعاونًا أكبر، مع العديد من حملات Dunkin التي أدارها هو ومتجر Damon’s Artists Equity. وتشكل هذه الجهود، مجتمعة، جزءًا مما تسميه الشركة “العالم السينمائي”، مرددًا مصطلحًا مخصصًا عادةً لامتيازات أفلام الأبطال الخارقين.
إلى جانب إعلانات Carpenter، تقدم Dunkin عرضًا أكبر حول القيمة لبدء عام 2025 بصفقة وجبات جديدة بقيمة 5 دولارات وعروض إضافية لأعضاء المكافآت المتاحة عبر تطبيق العلامة التجارية. لا تزال امتيازات الولاء الأقوى والأسعار المنخفضة من الموضوعات الرئيسية في فئة المطاعم حيث تكافح العلامات التجارية لكسب المستهلكين المهتمين بالأسعار.
