موجز الغوص:
- لقد منح مجلس تصنيف وسائل الإعلام الاعتماد لـ نهج Nielsen في دمج بيانات البث المباشر للطرف الأول في خدمات تصنيف لوحة التلفزيون الوطنية، وفقًا لبيان صادر عن شركة Nielsen. تجعل هذه الموافقة من Nielsen أول خدمة معتمدة لتقييم البث المباشر مع “دقة على مستوى الأشخاص”، وفقًا للبيان.
- على الرغم من عدم اعتمادها سابقًا، كانت Nielsen تستخدم بيانات الطرف الأول المقدمة من Amazon Prime لقياس تغطية NFL “Thursday Night Football” الخاصة بالبث المباشر. ومع الاعتماد الرسمي، قد تحذو شركات البث الأخرى المدعومة بالإعلانات حذوها.
- تعتبر الموافقة بمثابة ضربة كبيرة لشركة نيلسن، التي فقدت في وقت ما الاعتمادات المهمة. وعلى الرغم من أن الشركة قد استعادت تلك الاعتمادات، إلا أن المنافسة على تصنيف مزودي العملات قد زادت.
انسايت الغوص:
بعد عقود من كونها اللعبة الوحيدة في المدينة، تحتاج Nielsen إلى الكفاح من أجل مكانتها في المشهد الإعلامي الجديد، وتأمل الشركة أن يساعد هذا التطور الجديد في إعادتها إلى القمة. سارع كارثيك راو، الرئيس التنفيذي لشركة Nielsen، إلى الإشارة إلى ما تعنيه موافقة MRC كدليل أوسع على الأعمال.
وقال راو في البيان: “من خلال المنهجيات التي تم اختبارها عبر الزمن مثل لجنة الأشخاص المعتمدين لدينا والحلول الجديدة الدقيقة لعصر البث المباشر، نعتقد أن Nielsen هي المكان الصحيح الذي تحتاج الصناعة إلينا أن نكون فيه – عند التقارب بين جميع الطرق التي يشاهد بها الأشخاص المحتوى”. حول موافقة MRC.
ومع ذلك، فإن مساحة قياس الإعلانات آخذة في التطور، مما يعني أن شركة Nielsen تواجه منافسة أكبر مما كانت عليه في الماضي. قامت كل من Comscore وVideoAmp وiSpot بتطوير منصات عملات التصنيف الخاصة بها، كما قامت مجموعة صناعية جديدة، وهي لجنة الصناعة المشتركة (التي أسسها مبرمجو التلفزيون ووكالات الإعلام ومنصات البث المباشر وغيرهم من اللاعبين)، بإنشاء ظهرت لتمكين حلول القياس الجديدة.
ونتيجة لذلك، يعتمد العديد من المعلنين على منصات عملات التصنيف المتعددة لضمان حصولهم على الصورة الأكثر اكتمالاً قدر الإمكان. ما يقرب من نصف المعلنين على دراية كبيرة بالانتقال إلى العملات البديلة وقد استخدم 60% منهم مثل هذه العملات خلال الـ 12 شهرًا الماضية، وذلك وفقًا لتقرير القياس التلفزيوني الأخير الصادر عن Advertiser Perceptions. يعتقد ثلثا المعلنين أن المستقبل سيتضمن مشهدًا متعدد العملات، على الرغم من أنهم يرغبون في رؤية مجموعة العملات تقتصر على ما لا يزيد عن خمس عملات.
ومع ذلك، لا تزال Nielsen هي العملة التلفزيونية الرائدة، ويوافق 80٪ من المعلنين على استخدام الشركة لبيانات الطرف الأول للمنصة في تقييمات البرامج المباشرة، مما يعني أنه من المرجح أن يحذو الآخرون حذوها. في الواقع، قامت كل من VideoAmp وiSpot وComscore بدمج بيانات الطرف الأول المتدفقة من الشبكات في قياساتها، ولكن لم يتم اعتمادها بعد، وفقًا لـ AdAge.
