ملخص الغوص:
- كشفت شركة Experian عن حل جديد مصمم لمساعدة شبكات الوسائط التجارية على تحسين حل الهوية واستهداف الإعلانات والإسناد، ويمكن لـ Marketing Dive المشاركة حصريًا.
- يربط مخطط هوية شركة إعداد تقارير الائتمان الاستهلاكي بين المعرفات القابلة للتوجيه والعملاء، بينما يعمل منتج التوجيه التابع لجهة خارجية على تحسين الوصول والتوزيع. يساعد موجز النشاط الخاص بشركة Experian في قياس تأثير الحملات والإعلانات على دفع إجراءات أخرى، مثل الشراء عبر الإنترنت أو في المتجر.
- يأتي هذا الإطلاق في الوقت الذي تعمل فيه شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة على التوسع في قنوات الوسائط الخارجية، مما يضيف طبقات جديدة من التعقيد إلى عملياتها. وترى شركات مثل إكسبيريان فرصة لسد الفجوات في بيانات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة من خلال الشراكة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تم تصميم الحل الجديد لشركة إكسبيريان لمساعدة شبكات الوسائط التجارية في الحصول على صورة أكثر اكتمالاً لعملائها مع استهداف الحملات وقياسها بشكل أفضل عبر الويب. يعالج هذا العرض رغبة شبكات الوسائط التجارية في الوصول إلى نقاط بيانات عبر الإنترنت وخارجها تتجاوز تلك التي تم جمعها من منصاتها المملوكة. تفتخر إكسبيريان، إحدى وكالات إعداد التقارير الائتمانية الرئيسية، برسم بياني للهوية يتضمن رؤى حول 126 مليون أسرة و250 مليون فرد و3.8 مليار هوية رقمية.
يتضمن حل الوسائط للبيع بالتجزئة خمس خدمات رئيسية: حل الهوية بالاعتماد على الرسم البياني للهوية الخاص بـ Experian؛ والرؤى الموسعة، مثل تقارير ملفات تعريف العملاء؛ وأدوات إنشاء الجمهور التي تسمح لشبكات الوسائط للبيع بالتجزئة بتصميم قطاعات مخصصة لشركائها المعلنين؛ والوصول المحسن والتوزيع الذي يستفيد من شبكة شركاء Experian التي تضم أكثر من 20 شركة والتي تضم شركات التكنولوجيا الإعلانية مثل The Trade Desk وMagnite؛ وأدوات القياس التي تحاول ربط الإعلان بالنتائج.
تسعى شبكات الوسائط التجارية إلى الحصول على مجموعات بيانات أكثر ثراءً مع تعمقها في قنوات التسويق خارج الموقع، بما في ذلك البرامج المفتوحة على الويب والوسائط الاجتماعية والتلفزيون المتصل. وقد جاء جزء كبير من النمو في هذه الفئة حتى الآن من مبيعات الإعلانات في الموقع – تشغيل الحملات على تطبيق أو موقع ويب خاص بتاجر التجزئة – ولكن التوازن يتحول مع نضوج الصناعة ودفعها لتحقيق قدرات كاملة.
وبحسب آن باسون، رئيسة مبيعات التجزئة، فإن شركة إكسبيريان تغازل شبكات الوسائط الإعلامية في مراحل مختلفة من رحلة نموها. وقد يحتاج بائع التجزئة الذي لا يزال في الأيام الأولى من بناء منصته إلى مزيد من المساعدة في تنظيم وتنظيف بيانات الطرف الأول، في حين قد تواجه منصة أقدم وأكثر تطورًا مخزونًا محدودًا في الموقع.
صرح باسون عبر البريد الإلكتروني: “ستكون حلولنا لتحديد الهوية وقياسها جذابة لجميع شبكات الهاتف المسجلة – بغض النظر عن حجمها أو فئتها. تتيح الرسوم البيانية للهوية من إكسبيريان لشبكات الهاتف المسجلة ربط المعرفات القابلة للعنونة بالأسرة، مما يجعل الوصول إلى العملاء وقياسهم عبر القنوات أسهل”.
حصلت شركة Experian على موطئ قدم أقوى في مجال وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة هذا العام. في شهر مايو، استحوذت على حصة استراتيجية في Reward، وهي شركة إعلامية تجارية كانت شريكًا تجاريًا قائمًا لشركة عملاقة في مجال تقارير الائتمان.
