أعاد Aldi إشعال حروب كعكة اليرقات في إعلان يضع Cuthbert ضد منافس M&S Colin.
يُظهر الإعلان ، الذي نشرته العلامة التجارية على Twitter اليوم (28 أبريل) ، Cuthbert ، الذي تم إحياءه بواسطة ممثل يرتدي زي كاتربيلر ، في حفلة مع أصدقائه كاتربيلر ، سمي كل منهم على اسم كعكات محلات السوبر ماركت الأخرى.
في الإعلان ، يتذوق كوثبرت ويجلز (سينسبري) وموريسونز كعكات إم آند إس وألدي قبل الإعلان عن إعجابهم بكليهما. يعرض الإعلان بعد ذلك شرحًا يوضح تكلفة كعكة Aldi 4.99 جنيهًا إسترلينيًا مقارنة بـ 8.50 جنيهًا إسترلينيًا لما يعادل M&S ، في أحدث تكرار لحملة الخصم “Like Brands” طويلة الأمد.
ثم يظهر كولين نفسه بشكل محرج في حوار متوتر مع كوثبرت ، والذي ينفجر في نهاية المطاف في شجار.
ينتهي الفيديو بخط “Aldi. مثل M&S. فقط أرخص ‘. تنشر العلامة التجارية مزيدًا من مقاطع الفيديو القصيرة والصور الثابتة لليرقات المنافسة منذ إطلاقها للإعلان.
سيظهر الإعلان لأول مرة على شاشة التلفزيون خلال عطلة نهاية الأسبوع في البنوك.
يمكنك قطع التوتر بسكين #CuthParty pic.twitter.com/6cCRKjvKvF
– متاجر Aldi UK (AldiUK) 28 أبريل 2023
إن التنافس بين كوثبرت وكولين هو تنافس طويل الأمد ، حيث قامت شركة ماركس آند سبنسر بإحالة الخصم إلى المحكمة في محاولة “لحماية” ملكيتها الفكرية في عام 2021.
ومع ذلك ، بدلاً من ردعها من خلال الإجراءات القانونية ، استفاد ألدي من ذلك ، حيث عمل مع وكالة ماكان مانشستر لإطلاق حملة “Free Cuthbert” على وسائل التواصل الاجتماعي. بدأت ردها بتغريدة ساخر فيها شعار M & S الشهير: “هذه ليست مجرد قضية محكمة ، إنها… # freecuthbert”.
أصبحت الحملة أخبارًا كبيرة ، مع تغطية 1400 قطعة مكتوبة ، بينما حصدت مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون أكثر من 30 مليون مشاهدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما نُظمت احتجاجات خارج M&S وظهرت كوثبرت في برامج الكوميديا التلفزيونية. كما حصل على جائزة Aldi لأسبوع التسويق لعام 2021 لوسائل التواصل الاجتماعي. تمت تسوية القضية في نهاية المطاف في عام 2022 ، مع عودة كوثبرت إلى الرفوف بمظهر متغير قليلاً في الربيع الماضي.
استمرت العلامة التجارية ، المعروفة بحضورها الفاضح على وسائل التواصل الاجتماعي ، في تسليط الضوء على المعركة القانونية و M&S على Twitter ، وقد صعدت الآن من خلال إعلان #CuthParty اليوم.
يبقى أن نرى ما إذا كانت ماركس آند سبنسر ستنضم إلى الحفلة وتجد الفكاهة في الإعلان. استعد Aldi للانطلاق مع تغريدة دعوة منافسيها في السوبر ماركت لتناول الكعك. بينما انضمت جميع حسابات Asda و Waitrose و Iceland إلى المزاح ، التزمت M&S الصمت.
بالإضافة إلى معركة اليرقات ، ركزت Aldi الكثير من تسويقها على مقارنة منتجاتها بالبدائل ذات العلامات التجارية على السعر كجزء من منصة “Like Brands، Only Chreas” طويلة الأمد.
قارن الإعلان الأصلي ، الذي ظهر فيه سيدة تشرب الجن ، سعر PG Tips مع أكياس شاي Aldi’s Red Label. توجت حملة العقد من قبل Marketing Week و YouGov في عام 2019.
داخل حملة العقد: ألبوم “Like Brands، Only Chreas” لـ Aldi
يبدو أن التركيز الحاد للخصم على القيمة يؤتي ثماره ، خاصة وأن تكلفة المعيشة تضغط على الموارد المالية للمستهلكين. أصبح رابع أكبر سوبر ماركت من حيث حصته في السوق في سبتمبر من العام الماضي ، مما أدى إلى إخراج Morrisons من “الأربعة الكبار” المرغوبة. كانت Aldi تستحوذ بشكل مطرد على حصتها في السوق من منافسيها ، حيث وصلت إلى 10.1 ٪ لأول مرة في الأسابيع الخمسة حتى 16 أبريل ، وفقًا لأحدث بيانات Kantar ، مع زيادة المبيعات بنسبة 25 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
بينما تبحث Aldi في موقع قوي للغاية في السوق وتستفيد من سمعتها كعلامة تجارية لا تخشى أن تضع نفسها في مواجهة المنافسين ، فإن قواعد اللعبة الخاصة بها لإنشاء منتجات شبيهة بأرخص ثمناً قد تتعرض للتهديد بعد صدور حكم قانوني حديث.
في وقت سابق من هذا الشهر ، ربح زميله الخصم Lidl معركة قانونية ضد Tesco. كانت القضية تتعلق باستخدام Tesco لدائرة صفراء على خلفية زرقاء ، مع حكم المحكمة العليا بنسخ شعار Lidl “لخداع” العملاء.
قال موقع Expert Marketing Week في ذلك الوقت إن هذا الحكم قد يفتح محلات السوبر ماركت مثل Aldi أمام قضايا قانونية إذا كانت المنتجات ذات العلامات التجارية تبدو مشابهة جدًا للعلامات التجارية.
قال جيف ستيوارد ، رئيس قسم التقاضي في شركة Stobbs لإدارة الأصول ، إن القضية “ثبت بما لا يدع مجالاً للشك” أن المظهر واللون أكثر أهمية من اسم العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بانتهاكات حقوق الملكية الفكرية.
قال “هذه الآن واحدة من أفضل السلطات القانونية لاستخدامها من أجل القضاء على التغليف الشبيه”.
في الوقت الحالي ، يبدو أن Aldi أقل من خوفًا من الوقوع في مشكلة قانونية من خلال مقارنة نفسها بمنافسيها.
