موجز الغوص:
- كشفت أمازون النقاب عن حل لاستهداف الإعلانات يسمى “ملاءمة الإعلان” والذي لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط أو معرفات الطرف الثالث الأخرى عبر مشاركة مدونة. وتم الإعلان عن هذه الأخبار أيضًا كجزء من حضور الشركة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع هذا الأسبوع.
- تستخدم ملاءمة الإعلان، المتوفرة عبر منصة جانب الطلب من أمازون، الذكاء الاصطناعي (AI) لتحليل مليارات من نقاط بيانات التصفح والشراء والبث عبر خصائص أمازون، ومطابقة تلك الرؤى مع المحتوى الذي يشاهده المستهلك في الوقت الفعلي.
- بعد سنوات من التطوير، تم بالفعل اختبار ملاءمة الإعلان على جماهير أمازون، واستهداف المحتوى، وعروض الأداء+. وتفاخرت أمازون بأن المنتج يمكنه تحسين إمكانية التعامل مع مرات الظهور المجهولة سابقًا للمعلنين، بالإضافة إلى خفض التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة تصل إلى 34%.
انسايت الغوص:
لا يزال إيقاف ملفات تعريف الارتباط عملاً قيد التقدم، لكن أمازون تمضي قدمًا في التقدم الذي أحرزته في إنشاء حل لاستهداف الإعلانات لا يعتمد على أنواع معرفات الطرف الثالث التي كانت بمثابة حجر الأساس لكثير من التسويق الرقمي. خطط عملاق التجارة الإلكترونية التفصيلية لملاءمة الإعلان في Cannes Lions، وهو تجمع صناعي كبير يحتفل بالإبداع الإعلاني، وقد شهد، على مر السنين، تحولًا أكبر في تركيزه نحو منصات التكنولوجيا الكبيرة. استخدمت أمازون أيضًا المهرجان للترويج للتقدم الذي أحرزته مولد صور مدعوم بالذكاء الاصطناعي لأصول الحملة، وهو جزء من استراتيجيتها لجلب التكنولوجيا الناشئة إلى عدد أكبر من المعلنين.
يتم دعم ملاءمة الإعلان من خلال وصول أمازون إلى عدد كبير من متسوقي الطرف الأول، وبيانات المشاهدة والتصفح، والاستفادة من أحدث أجراس وصفارات الذكاء الاصطناعي لاستيعاب تلك المعلومات وتحديد المستهلكين الذين هم في مراحل مختلفة من مسار الشراء بسرعة. ويمكنه عرض الإعلانات عبر مجموعة من الأجهزة والقنوات وأنواع المحتوى، وقد تم تجربته بالفعل على منتجات Amazon Ads الحالية، بما في ذلك المنتجات التي تدعم التعلم الآلي. إعلانات الأداء+ التي تم إطلاقها في شهر مارس.
أظهرت النتائج المبكرة أن مدى ملاءمة الإعلان يمكن أن “يوسع إمكانية العنونة” لما يصل إلى 65% من مرات الظهور التي كانت مجهولة المصدر في السابق بموجب أساليب استهداف مختلفة. تم تخفيض التكلفة لكل ألف ظهور، أو السعر الذي تدفعه العلامة التجارية مقابل كل 1000 ظهور يتلقاها الإعلان، في حين تحسنت تكلفة النقرة بنسبة 8.8%. قالت أمازون إن هذه المقاييس تم تحقيقها من خلال تسليم الميزانية بنسبة 100٪.
تأتي أمازون التي تروج لقدرات الاستهداف بدون معرف في الوقت الذي يظل فيه الجدول الزمني لإيقاف ملفات تعريف الارتباط هدفًا متحركًا. خططت جوجل في الأصل لتقليص ملفات تعريف الارتباط في كروم في النصف الثاني من هذا العام، لكنها أخرت خططها حتى عام 2025 في وقت سابق من الربيع بعد مواجهة عقبات تنظيمية ومعارضة الصناعة ضد Privacy Sandbox، البديل المقترح.
ومع ذلك، يبحث المسوقون عن بدائل فعالة لملفات تعريف الارتباط، ومن الواضح أن أمازون ترى فرصة لتعزيز الأعمال الإعلانية المزدهرة. وقفزت إيرادات أمازون المستمدة من الإعلانات بنسبة 24% على أساس سنوي إلى 11.82 مليار دولار في الربع الأول، مدفوعة بالطلب على إعلانات المنتجات المدعومة. قدمت الشركة مؤخرًا إعلانات تجارية إلى Prime Video، والتي تتوقع أن تساهم في مزيد من الزخم في الأشهر المقبلة.
