إعلان ماكدونالدز لعيد الميلاد يتصدر تصنيفات وعي المستهلك

https://www.youtube.com/watch؟v=92pdQJCdKvE

حققت بقعة ماكدونالدز الاحتفالية أعلى مستوى من الوعي بالإعلان بين أكبر إعلانات الكريسماس في المملكة المتحدة العام الماضي ، وفقًا لمتتبع الصحة للعلامة التجارية يوجوف BrandIndex.

عبر 27 علامة تجارية تم تحليلها بواسطة YouGov ، احتلت ماكدونالدز الصدارة من حيث الوعي بالإعلان ، حيث أفاد 44.1٪ من البالغين في المملكة المتحدة أنهم شاهدوا إعلانًا لسلسلة الوجبات السريعة خلال فترة الأعياد. بناءً على حملة الكريسماس طويلة الأمد للعلامة التجارية “Reindeer Ready” ، استفاد فيلم “القائمة” لعام 2022 (شاهد أعلاه) من مواضيع المشاعر والعائلة طوال الموسم.

وفي الوقت نفسه ، نجحت إعلانات Marks & Spencer الاحتفالية في جذب انتباه المستهلكين في فئات البقالة وتجارة التجزئة التنافسية.

أطلق بائع التجزئة إعلانين لعيد الميلاد في نوفمبر ، أحدهما لقسم الطعام والآخر لقسم الملابس والمنزل. شهد إعلان قسم الملابس تركيز ماركس آند سبنسر على قوة الإهداء وتسليط الضوء على مجموعات المجتمع ، في حين جمعت إدارة الطعام داون فرينش وجنيفر سوندرز في مكان مرح ومبهج.

في فئة البقالة ، أفاد أكثر من أربعة من كل 10 بالغين (41.5٪) أنهم شاهدوا إعلان ماركس آند سبنسر في عيد الميلاد هذا العام ، بينما أفاد حوالي الثلث (33.7٪) في فئة الأزياء أنهم شاهدوا الإعلان. كانت هذه أعلى مستويات الوعي لأي علامة تجارية في فئاتها الخاصة.

ولكن مع المنافسة الشرسة في فئة البقالة حيث تنافست محلات السوبر ماركت لجذب العملاء لمحلات الأطعمة الخاصة بهم في عيد الميلاد ، كان الوعي بالإعلان مرتفعًا في جميع المجالات. احتلت Tesco المرتبة التالية مباشرة بعد M&S ، حيث ادعى 40.6 ٪ من البالغين في المملكة المتحدة أنهم شاهدوا مكانها الاحتفالي.

واحتل ألدي واليدل المرتبة الثالثة والرابعة في الفئة ، محققين مستويات وعي 38.8٪ و 36.8٪ على التوالي. احتلت Asda المرتبة الخامسة بنسبة 34.5٪ ، على الرغم من تصدرها لتصنيفات فعالية System1 بعرضها “Have Your Elf a Merry Christmas”.

في فئة البيع بالتجزئة العامة ، كان أداء أمازون جيدًا ، حيث احتلت المرتبة الثانية في المجموعة مع ما يقرب من ثلاثة من كل 10 بالغين (29.8٪) قالوا إنهم شاهدوا إعلان عيد الميلاد الخاص بعملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. وقد احتل المركز الأول في هذه الفئة من قبل جون لويس ، الذي حقق درجة وعي بلغت 32.4٪.

ومع ذلك ، كانت أمازون هي الأكثر تداولًا حول العلامة التجارية خلال عيد الميلاد ، وفقًا لبيانات YouGov’s BrandIndex ، حيث أفاد ما يقرب من ثلاثة من كل 10 بالغين (28.9٪) أنهم تحدثوا عن بائع التجزئة عبر الإنترنت مع الأصدقاء والعائلة.

كان ثاني أكثر العلامات التجارية التي تم الحديث عنها هو Aldi ، حيث قال أكثر من ربع (26.3٪) من البالغين إنهم تحدثوا عن السوبر ماركت المخفض خلال فترة الأعياد. احتل أكبر سوبر ماركت تيسكو في المملكة المتحدة وسلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز المرتبة الثالثة بين العلامات التجارية الأكثر شيوعًا.

في مكان آخر ، أحيت شركة Coca-Cola إعلانها الشهير “Holidays is Coming” مرة أخرى هذا العام. شهدت العلامة التجارية ارتفاعًا ملحوظًا في الوعي بالإعلان ، حيث زادت نقاطها بنسبة 31.7 نقطة مئوية بين بداية أكتوبر (14.4٪) وعشية عيد الميلاد (46.1٪). ومع ذلك ، بلغ متوسط ​​الوعي الإعلاني لهذه الفترة 29.6٪.