موجز الغوص:
- نمت الأعمال الإعلانية لشركة Walmart في الولايات المتحدة، Walmart Connect، بنسبة 26% خلال الربع الأول من السنة المالية 2025 للشركة. وفقا لبيان الأرباح. ارتفعت أعمالها الإعلانية العالمية بنسبة 24٪ على أساس سنوي.
- ارتفع إجمالي عدد المعلنين النشطين على Connect بنسبة 19% تقريبًا خلال هذه الفترة، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين قال في مكالمة لمناقشة النتائج. ارتفع النمو من البائعين في السوق، أو العلامات التجارية الصغيرة والناشئة التي تبيع من خلال Walmart، بأكثر من 50٪.
- من المقرر أن يتوسع موطئ قدم إعلانات Walmart، خاصة في مجال الفيديو، في الأشهر المقبلة بعد استحواذها على شركة Vizio المصنعة للتلفزيون الذكي واتفاقية البث الجديدة مع Disney.
انسايت الغوص:
واصل Walmart سلسلة انتصاراته على جبهة مبيعات الإعلانات في الربع الأخير من العام، حيث انضم عدد كبير من المعلنين الجدد إلى عروض وسائط البيع بالتجزئة، بما في ذلك عدد كبير من بائعي السوق على Connect في الولايات المتحدة وزيادة بنسبة 30% في المعلنين النشطين على Sam’s Club. لقد كان إقناع البائعين الصغار بشراء المزيد من الإعلانات أولوية بالنسبة لشركة Walmart ويساهم في تحقيق هدف المتجر الكبير المتمثل في إنشاء نظام بيئي شامل، حيث يقوم التجار بتصميم حملاتهم باستخدام بيانات مبيعات الطرف الأول لجذب المزيد من عمليات الشراء عبر المملوكة لشركة Walmart المنصات.
وقد تردد صدى نقاط القوة في الإعلان في القنوات الرقمية الأخرى في تقرير الأرباح الذي أثار إعجاب المستثمرين بشكل عام. ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية لشركة Walmart بنسبة 22% على أساس سنوي في الربع الأول، وهو ارتفاع يُعزى إلى عمليات الاستلام والتسليم من المتجر بالإضافة إلى مكاسب السوق. رفعت Walmart توجيهاتها للعام بأكمله بشكل طفيف، متوقعة نمو صافي المبيعات بين 3٪ إلى 4٪.
كان القطاع الإعلاني في Walmart يسير في مسار تصاعدي حيث تقوم العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة بإلقاء المزيد من الإنفاق في وسائط البيع بالتجزئة، وهي القناة الأسرع نموًا في التسويق الرقمي. تم تعزيز نمو وسائط البيع بالتجزئة من خلال الطلب على بدائل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وكذلك التطور المحسن لأصحاب الشبكات في المجالات الرئيسية مثل القياس والشراء الآلي.
يعد كسب المزيد من الدولارات من العلامات التجارية غير المستوطنة، أو الشركات التي لا تبيع عادةً من خلال Walmart، مثل مسوقي السيارات والخدمات المالية، على رأس جدول أعمال Connect هذا العام، وقد اتخذت الشبكة عدة خطوات لدعم جاذبيتها .
تتطلع Walmart إلى التنافس مع الشركات ذات الثقل مثل Amazon من خلال استحواذها الأخير على Vizio مقابل 2.3 مليار دولار. توفر الصفقة الحلول الإعلانية الخاصة بصانع التلفزيون الذكي وأكثر من 500 علاقة مباشرة بالعلامة التجارية. تشتهر Vizio أيضًا باستخدام مجموعة بيانات قيمة تساعد في تتبع ما يشاهده المشاهدون، والتي ستوضع الآن خلف حديقة Walmart المسورة. ولم يسأل المستثمرون عن تأثير عملية الاستحواذ على خطط وول مارت الإعلانية.
يتجه بائع التجزئة أيضًا نحو البث المباشر، وهو ساحة معركة تنافسية بشكل متزايد لشبكات وسائط البيع بالتجزئة التي ترغب في إثبات قدرتها على دفع الأداء إلى ما هو أبعد من المنتجات المدعومة وعرض القوائم على مواقع الويب الخاصة بها. وقعت Walmart في وقت سابق من شهر مايو اتفاقية مع Disney من شأنها الاستفادة من بيانات الطرف الأول لـ Connect لاستهداف وقياس الحملات التي يتم تشغيلها على منصات مثل Disney + وHulu بشكل أفضل.
