زاد استخدام الوسائط عبر كل من القنوات الرقمية والتقليدية بنسبة 2.4 ٪ على مستوى العالم في عام 2024 ، بمعدل 57.2 ساعة في الأسبوع ، وفقًا للبحث الذي أجراه PQ Media الحديثة. كانت هذه الزيادة يرجع إلى حد كبير إلى الأحداث المتلفزة الرئيسية مثل الألعاب الأولمبية الصيفية. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن يستمر الزخم ، حيث من المتوقع أن ينخفض النمو بنسبة 0.3 ٪ في عام 2025 ، وهو أول انخفاض منذ عام 2009.
وقال ليو كيفيجارف ، نائب الرئيس التنفيذي في شركة PQ Media: “إن الانخفاض في عام 2025 هو مؤشر على أن المكاسب في الوسائط الرقمية لم تعد تعوض عن الانخفاض في استخدام وسائل الإعلام التقليدية. في السنوات الأربعين الماضية ، رأينا مجموعة كبيرة من منصات وسائل الإعلام الجديدة التي دفعت إلى استخدام وسائل الإعلام بشكل كبير”.
تغطي توقعات الاستخدام العالمي للوسائط الاستهلاكية العالمية البالغ عددها 12 عامًا في PQ Media 2025-2029 ، أفضل الأسواق العالمية ، و 25 منصة وقنوات وسائط رقمية ، و 11 منصة إعلامية تقليدية ، و 11 صوامع هجينة وسبعة أجيال من المستهلكين. يعتمد البحث على العديد من مصادر البيانات ويبني التكرارات السابقة للتنبؤ.
الارتفاعات والانخفاضات
هناك عدة أسباب وراء الانخفاض ، وفقا للتوقعات. أولاً ، كان استهلاك الوسائط قد بلغ ذروته ، خاصة في الأسواق المتقدمة مع سهولة الوصول إلى الأجهزة الرقمية مثل الولايات المتحدة بالإضافة إلى ذلك ، تميل الوسائط في السنوات الفردية إلى عدم الأداء مقارنة بالسنوات الزوجية. ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى الأحداث ، مثل المسابقات الرياضية الرئيسية والانتخابات ، التي تحدث عادةً خلال السنوات الزوجية وتجميع المشاهدين العاليين.
وقال كيفيجارف: “بالنسبة للمسوقين ، يحتاجون إلى إدراك أنه على الرغم من انخفاض استخدام الوسائط التقليدية ، فإن هذه الوسائط لا تزال تقدم تكوين جمهور أكبر من بعض قنوات الوسائط الرقمية التي تؤيد حاليًا ، مثل التسويق المؤثر وتسويق المحتوى”.
في عام 2024 ، قضى المستهلك العادي 8.17 ساعة في اليوم مع وسائل الإعلام ، ارتفاعًا من 7.36 ساعة التي قضاها في عام 2019. ومع ذلك ، لم يكن كل شيء في عام 2024. قضى المستهلكون 52.7 ٪ من وقتهم على وسائل الإعلام المدعومة من الإعلانات في عام 2024 ، بنسبة 55.5 ٪ في عام 2019.
الساعات التي تقضيها مع وسائل الإعلام
8.17
ساعات في اليوم ، كان المستهلك العادي الذي ينفقه مع وسائل الإعلام في عام 2024
7.36
ساعات يوميا ، فإن المستهلك العادي الذي ينفقه مع وسائل الإعلام في عام 2019
على الصعيد العالمي ، شهدت الوسائط الرقمية نتوءًا كبيرًا في عام 2024 ، حيث ارتفعت حصتها إلى 39.7 ٪ ، ارتفاعًا من 37.3 ٪ في عام 2023. في 11 من أفضل 20 سوقًا ، تمثل استخدام الوسائط الرقمية أكثر من نصف جميع استهلاك الوسائط ، وفقًا للتقرير.
قنوات المستهلك
كان التلفزيون هو القناة الأكثر استخدامًا ، حيث تستغرق 28.07 ساعة في الأسبوع. من المهم أن نلاحظ أن هذه الإحصائيات تتضمن الفيديو المباشر والرقمي وتدفق أوت. نظرًا لتدفق الأفلام التي يتم إصدارها مباشرة على منصات البث ، إلى جانب إصدار العديد من الأفلام الرائجة ، شهدت فئة الفيلم والفيديو المنزلي أسرع نمو عند 10.4 ٪. ومع ذلك ، شهد مقطع الفيديو المحمول أكبر مكاسب القنوات الإعلامية المذكورة في التقرير ، بزيادة 16.7 ٪ في عام 2024.
الأحدث لا يعني بالضرورة أفضل ، وفقا للتقرير. على سبيل المثال ، تظل الكتب المطبوعة خيارًا شائعًا لجميع الفئات العمرية. لم يكن للذكاء الاصطناعي و Metaverse أيضًا تأثير الماضي ، مما يشير إلى تشبع المستهلك. على الرغم من أن التكنولوجيا الجديدة قد تكون مثيرة ، إلا أنها ليست بالضرورة حيث يقضي المستهلكون وقتهم.
وقال كيفيجارف: “لم يقدم المعرض الإلكتروني السنوي للمستهلك الإلكترونية أي تقنيات جديدة تثير العقل منذ سنوات ، مثل الهاتف الذكي في 2000s-early 2010 ، والتي ستقود استهلاك الوسائط بشكل كبير في العشرينات من القرن الماضي”. “لهذا السبب بلغت أنماط استهلاك الوسائط.”
