يواصل المشاهير وأصحاب النفوذ جذب صفقات تأييد جديدة حيث يتطلع المسوقون إلى مثل هذه الشراكات كوسيلة لتعزيز التفاعل مع الجماهير المستهدفة. أكثر من ربع العلامات التجارية المشاركة حاليًا في مشهد التأييد دخلت إليه لأول مرة خلال الأشهر الـ 12 الماضية. ومع ذلك، دخل 4% فقط من هؤلاء الوافدين الجدد في صفقات تأييد متعددة، بينما اختار الآخرون صفقة واحدة فقط، وفقًا لدراسة حديثة أجرتها SponsorUnited.
ومن بين العلامات التجارية الجديدة، كانت الفئة الأولى هي المنتجات الاستهلاكية، تليها المنتجات الغذائية والملابس والإكسسوارات. ومن بين جميع العلامات التجارية التي تظهر للمرة الأولى، ينتمي 38% منها إلى إحدى هذه الفئات الثلاث.
قام “تقرير المشاهير والمؤثرين لعام 2024” من SponsorUnited بتقييم أكثر من 650 علامة تجارية و1350 صفقة. وقام التقرير أيضًا بتقييم 3000 منشور من المشاهير والمؤثرين تم نشرها في الفترة ما بين 3 سبتمبر 2023 و2 سبتمبر 2024.
المناظر الطبيعية
عند النظر إلى مشهد التأييد بشكل عام، تعد العلامات التجارية لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة مشاركين نشطين مع 68 صفقة تأييد لهذه الفئة، مما يجعلها الفئة الأكبر. ويأتي قطاع الملابس والأحذية غير الرياضية في المرتبة الثانية، مع 62 صفقة تأييد. كان لدى كل من لوريال وول مارت ست صفقات، مما يجعلهما من أفضل العلامات التجارية في مجال التأييد. وتقترب أمازون برايم وإير بي إن بي من المركز الثاني، مع خمس صفقات لكل منهما.
في حين يحتفظ المشاهير التقليديون بنفوذ كبير، يحقق المؤثرون مكاسب. من بين 918 مليون متابع اكتسبهم أفضل 100 من المشاهير والمؤثرين على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، جاء أكثر من 70% من النمو من المؤثرين. ويرجع ذلك إلى التأثير المتزايد لموقع يوتيوب، بحسب التقرير.
“جيمي”السيدبيست” شهد دونالدسون نمو حسابه بمقدار 182 مليون متابع في الأشهر الـ 12 الماضية. وهذا يجعل دونالدسون المؤثر الأول من حيث اكتساب المتابعين. وكان المشاهير الذين حققوا أكبر قفزة في عدد المتابعين هو الصحفي الرياضي الإيطالي فابريزيو رومانو، مع 22 مليون متابع جديد في الأشهر الـ 12 الماضية.
نظرة المؤثر
تتراوح أعمار المؤثرين والمشاهير الأكثر نجاحًا عندما يتعلق الأمر بتأمين صفقات العلامات التجارية بين 25 و44 عامًا، وتمثل هذه الفئة العمرية 58% من إجمالي الصفقات عبر أفضل 100 من المشاهير والشخصيات المؤثرة. وتم تقسيم المساواة بين الجنسين بالتساوي إلى حد ما، حيث حصلت النساء على 48% من الصفقات وحصل الرجال على 52% من الصفقات.
تختلف شعبية المنصة أيضًا بين المشاهير والمؤثرين. 61% من متابعي المشاهير يأتون من Instagram، مقارنة بـ 20% فقط من المؤثرين. كان المشاهير أيضًا أكثر شهرة على فيسبوك (18% مقابل 7%) وX (13% مقابل 3%). ومع ذلك، يهيمن المؤثرون على المنصات التي تركز على الفيديو. ستة وثلاثون بالمائة من المتابعين المؤثرين يأتون من TikTok، مقارنة بـ 6٪ فقط من المشاهير. يتمتع موقع YouTube أيضًا بحضور مؤثر قوي، حيث يأتي 34% من المتابعين المؤثرين من المنصة، مقارنة بـ 2% فقط من المشاهير.
