يعرف مؤلفو الإعلانات وكذلك الصحفيون قوة العنوان المكتوب جيدًا. حتى مع هذه المعرفة ، يواصل العديد من الأشخاص تقييم مدى أهمية العنوان الرئيسي القوي في تحديد نجاح مقال أو إعلان أو بيان صحفي أو موقع ويب أو مستند تسويقي من أي نوع.
مهما كان نوع مستند التسويق الذي يهتم به المرء ، فمن الضروري أن يكون العنوان الرئيسي مقنعًا بما يكفي لجذب انتباه القراء. إذا لم يكن العنوان رائعًا ، فمن غير المرجح أن تتم قراءة المستند ، أو على الأقل عدم قراءته بالقدر الذي قد يستحقه المستند.
نظرًا لأن نجاح مستند التسويق يعتمد على الاهتمام الذي يجذبه العنوان الرئيسي ، فمن المهم النظر بعناية في استخدام الكلمات الصحيحة فقط. للبدء ، يجب أن يستهدف عنوانك توقعاتك على وجه التحديد. إذا كان العنوان الخاص بك لا “يخاطب” الأشخاص الذين تريدهم ، فمن المحتمل ألا تحقق نجاحًا كبيرًا في المستند نفسه. ستكون أي نتائج يتم تحقيقها باستخدام مستند تسويقي متناسبة بشكل مباشر مع جودة العنوان الرئيسي الخاص بك. يجب أن تثير العناوين الرئيسية الاهتمام وتجذب انتباه المرء.
إذا لم ينجح العنوان الخاص بك ، فلن تتم قراءة المستند الخاص بك ، فلن يتم إجراء المبيعات. سيقرأ عدد كبير من الأشخاص نسخة العنوان ولكن نسبة صغيرة فقط ستقرأ بقية المستند. يجب أن تقضي نصف وقتك في الكتابة في تطوير العنوان. إذا طورت عنوانًا رائعًا يجذب انتباه القارئ ، فستكون لديك فرصة أفضل للحصول على ما كتبته.
ومع ذلك ، لا يمكن أن يضمن العنوان الرائع نجاح كتابتك. يجب أن تشرح النسخة الأساسية أيضًا الفوائد (الفوائد) المعبر عنها في العنوان. على الرغم من أن العنوان الكبير يمكن أن يؤدي إلى نجاح مستند بمحتوى جيد أو حتى ممتاز ، فإن العكس ليس صحيحًا. يمكن أن يدين العنوان الذي يترك شيئًا ما مرغوبًا فيه محتوى الجسم الجيد أو الرائع حتى يصبح غير مقروء إلى حد كبير.
يجب على الكتاب أن يضعوا في اعتبارهم أن جميع العناوين يجب أن تكون مفيدة للقارئ. يجب أن يشعر القارئ بالإلحاح أثناء قراءته. ينقل العنوان الرائع فكرة أن “هذه الميزة” فريدة من نوعها.
عادة ما تكون العناوين الرئيسية التي تثير مشاعر قوية ناجحة. من المهم أن يقدم العنوان مكافأة للقارئ على القراءة. العناوين العظيمة قابلة للتصديق ولكنها أيضًا مثيرة للاهتمام.
للكتاب مجموعة متنوعة من أنماط العناوين للاختيار من بينها. ومع ذلك ، يجب أن يرتبط نمط العنوان مباشرة بنمط محتوى الجسم. يشار إلى بعض العناوين باسم “عناوين مباشرة”. توضح هذه العناوين ببساطة عرض البيع بطريقة مباشرة للغاية. تتخذ “العناوين غير المباشرة” مقاربة أكثر دقة من العناوين المباشرة. يمكن أن يستخدم هذا النوع من العناوين فضول القارئ لاستدعاء القراءة المستمرة. تتم كتابة “عناوين الأخبار” كنشرة إخبارية. عادةً ما تتم قراءة “كيفية العناوين”. تشمل أنواع العناوين الأخرى: “عناوين الأوامر ،” عناوين الأسئلة “،” عناوين الشهادات “و” سبب العناوين الرئيسية “.
من خلال فهم قوة العنوان الكبير ، يدرك المرء أهمية إيلاء قدر كبير من الاهتمام لتطوير العنوان. من خلال إنشاء عناوين رئيسية مثيرة للاهتمام وقابلة للتصديق تثير اهتمام القارئ ، يمكن للكاتب أن يتأكد من أن وثائقه ستتم قراءتها في كثير من الأحيان.
