موجز الغوص:
- يخطط ثلاثة أرباع المسوقين لزيادة استثماراتهم في محتوى إبداعي مبتكر يعتمد على الذكاء الاصطناعي هذا العام، وفقًا لتقرير جديد صادر عن وكالة المبدعين العالمية Billion Dollar Boy. وسيقوم ما يقرب من ثلثي هؤلاء المسوقين بإعادة تخصيص الأموال من قنوات أخرى لدفع هذه الزيادة.
- كما وجد البحث، الذي شمل 6000 مستهلك ومبدع ومسوق، أن المسوقين والمبدعين يعتقدون إلى حد كبير أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيغير بشكل إيجابي اقتصاد المبدعين (75% و69% على التوالي)، على الرغم من أن المستهلكين كانوا أقل حماسًا (34%).
- بأغلبية ساحقة، يدعم المستهلكون والمسوقون والمبدعون تنظيمًا أكثر وضوحًا للذكاء الاصطناعي التوليدي في اقتصاد المبدعين، لا سيما وأن 61% من المستهلكين غير متأكدين مما إذا كانوا قد تفاعلوا مع محتوى منشئ الذكاء الاصطناعي التوليدي أم لا.
انسايت الغوص:
يقدم تقرير Billion Dollar Boy لمحة عن كيفية الجمع بين الاتجاهين الحاليين في التسويق – الذكاء الاصطناعي التوليدي واقتصاد المبدعين – لإعادة تشكيل الصناعة. هذا العام بالفعل، يخطط 44% من المسوقين لزيادة استثماراتهم في منشئي المحتوى، بمتوسط زيادة قدره 25%، وفقًا لتقرير صادر عن IAB وTalkShoppe. وفي الوقت نفسه، قدر بنك جولدمان ساكس أن اقتصاد المبدعين سينمو إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027.
يتم بالفعل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي على نطاق واسع – حيث استخدم 91% من المبدعين الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء محتوى وقام 92% من المسوقين بتكليف محتوى إبداعي للذكاء الاصطناعي – ومن المقرر أن يحدث تغييرًا جذريًا في السوق بشكل أكبر. ويعتقد ما يقرب من 80% من منشئي المحتوى أن هذا سيخفف من عبء عملهم، وقال 82% منهم إنه سيسرع عملية إنشاء المحتوى لديهم، مما يسمح لمزيد من المبدعين بالانضمام إلى السوق، وزيادة فرص الشراكة مع العلامات التجارية وربما التخفيف من احتمالية الإرهاق.
بالإضافة إلى ذلك، يعتقد أغلبية المبدعين (78%) أن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي سيزيد من أرباحهم، وهي فكرة يدعمها ثلثا المسوقين الذين سيكونون على استعداد لدفع المزيد مقابل محتوى المبدعين المطوّر بالذكاء الاصطناعي مقارنة بمحتوى المبدعين التقليديين.
“إن اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي في اقتصاد المبدعين مرتفع – وليس فقط عبر إنتاج المبدعين. وقال توماس والترز، المدير التنفيذي للعلامات التجارية: “إننا نرى أنها تحقق تأثيرًا ملموسًا على نتائج العملاء، إلى جانب زيادة قابلية التوسع والكفاءة والمرونة – وهي السمات الرئيسية في عالم يتزايد فيه الطلب والتوقعات للمحتوى وتفاعل الاتجاه وفعالية العلامات التجارية”. – المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Billion Dollar Boy في أوروبا، في بيان.
يتضمن بحث Billion Dollar Boy أيضًا دراسة حالة من حملة “الفنانون الرقميون الجدد” لفيرساتشي، والتي عرضت حقيبة يد Greca Goddess. مع Billion Dollar Boy، تعاونت Versace مع 25 من منشئي الذكاء الاصطناعي الذين استفادوا من التكنولوجيا الصاخبة لعرض حقيبة اليد في محتوى يركز على المنتج. شهدت الحملة معدل مشاركة متوسطًا قدره 6% إلى جانب معدل تشغيل قدره 1,460% من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (مقابل المعيار) و4 ملايين مشاهدة عضوية على أصل واحد فقط.
ومع ذلك، لا تزال هناك بعض المخاوف بشأن التكنولوجيا. يخشى أربعة من كل خمسة منشئي المحتوى أن يؤدي الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى زيادة في عدد منشئي المحتوى، بل إن أكثر من ذلك (86%) قالوا إنه سيؤدي إلى زيادة في كمية أصول المبدعين المنتجة. أعربت جميع الأطراف – المستهلكين والمسوقين والمبدعين – عن دعمهم لتنظيم أكثر وضوحًا للذكاء الاصطناعي التوليدي.
بحث Billion Dollar Boy، بعنوان “الذكاء الاصطناعي باعتباره مصدر إلهام إبداعي: كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي التوليدي على اقتصاد المبدعين”، شمل 4000 مستهلك و1000 منشئ محتوى و1000 من كبار صناع القرار التسويقي في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. وتأتي النتائج في أعقاب إطلاق Billion Dollar Boy لـ Muse، وحدة الابتكار الداخلية الجديدة التي تستكشف تأثير التقنيات الناشئة على اقتصاد المبدعين.
