موجز الغوص:
- تعاونت شركة Snap مع Integral Ad Science (IAS)، وهي المنصة العالمية لقياس وتحسين الوسائط، لتطوير حل لإعداد تقارير سلامة العلامة التجارية بعد الحملة الإعلانية، وفقًا لما ذكرته شركة Snap. متفرق الإعلانات.
- يستفيد هذا الحل من منتج قياس سلامة العلامة التجارية وملاءمتها لجودة الوسائط الشاملة والمعتمد على الذكاء الاصطناعي من IAS لتزويد المعلنين بالشفافية فيما يتعلق بنسبة المحتوى الآمن والمناسب الذي تظهر إعلاناتهم عليه. ستكون الميزة متاحة في الأشهر المقبلة.
- بالإضافة إلى ذلك، أعلنت Snap عن أداة الطرف الأول على مستوى ما قبل الحملة المصممة لمساعدة المعلنين على ضمان عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأمثل، خصيصًا لإعلانات منشئ المحتوى أثناء التشغيل. تصل الإعلانات من Snap مع استمرار المنصة في توسيع فرص المعلنين.
انسايت الغوص:
تواصل شركة Snap سعيها لإبعاد نفسها عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، أولاً من خلال حملة إعلانية، والتي تضمنت ظهورها الأول في Super Bowl، معلنة أن العالم يحتاج إلى “وسائل تواصل اجتماعية أقل”. المزيد من Snapchat.” والآن من خلال التأكيد للمعلنين على أنه يمكن الوثوق بمنصتها عندما يتعلق الأمر بسلامة العلامة التجارية. لقد كان المحتوى الذي تتعرض له الإعلانات مصدر قلق مستمر من قبل المسوقين، خاصة وأن المحتوى السيئ يثبت أن له تأثيرات سلبية على الإعلانات المدروسة المجاورة له.
ستعمل Snap وIAS معًا على الاستفادة من منتج سلامة العلامة التجارية المعتمد على الذكاء الاصطناعي لتطوير حل إعداد التقارير الذي يوفر للمعلنين الشفافية فيما يتعلق بنسبة المحتوى الآمن والمناسب الذي تظهر إعلاناتهم مقابله. سيتم مواءمة الأداة مع التحالف العالمي للإعلام المسؤول وتهدف إلى منح المعلنين ميزة التحقق من صحة الطرف الثالث.
وقالت ليزا أوتزشنايدر، الرئيس التنفيذي لشركة IAS، في تفاصيل صحفية: “نحن متحمسون للدخول في شراكة مع Snap لتقديم حلول القياس الأفضل في فئتها للمسوقين لحماية أعمالهم وتوسيع نطاقها على Snapchat”. “تركز Snap على تطوير عروض الإعلانات في نظام بيئي متميز وآمن للمحتوى، وستوفر شراكتنا للمعلنين بيانات قابلة للتنفيذ لتعظيم استثماراتهم عبر Snapchat.”
إلى جانب إعلانها، كشفت Snap أيضًا أنها عملت مؤخرًا مع IAS لإجراء دراسة عينة قياس حول مدى ملاءمة المعلن لمحتواها العام بما في ذلك Spotlight وقصص منشئي المحتوى. وجدت IAS أن محتوى Spotlight وCreator على Snapchat آمن بنسبة 99% للعلامة التجارية.
يمثل الجهد المبذول مع Snap وIAS شراكة موسعة بين الاثنين. تعمل IAS حاليًا كعضو في تحالف سلامة العلامة التجارية Snapchat و لديه شراكة قائمة مع تركيز الشركة على زيادة الشفافية وإمكانية قياس جودة الوسائط للصور ومقاطع الفيديو داخل التطبيق.
من خلال الانضمام إلى حل سلامة العلامة التجارية IAS، كشفت Snap أيضًا عن أداة الطرف الأول التي تسمح للمعلنين بضمان عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأول على Snap، خصيصًا للإعلانات أثناء التشغيل لمنشئي المحتوى. ستمنح أداة أمان العلامة التجارية المعلنين خيار إضافة طبقة أخرى من الحماية من خلال مرشح يضمن، في حالة تشغيله، ظهور الإعلانات بالقرب من المحتوى الذي خضع لمرشحات إضافية للإشراف على أمان العلامة التجارية.
تخطط Snap لتعزيز حل ما قبل الحملة بشكل أكبر خلال الأشهر المقبلة وتعتزم توفير شفافية إضافية في وقت لاحق من هذا العام. وتأتي هذه الخطوة مع استمرار Snap في دعم فرص المعلنين الإضافية. وقد عينت مؤخرًا Samba TV شريك القياس المفضل لديها للسماح لمسوقي الترفيه بتتبع تحويلات المشاهدة الناتجة عن حملات Snapchat بشكل أفضل. في الخريف الماضي، أطلقت الشركة مجموعة جديدة من الحلول الإعلانية، تسمى حملات Creator Collab، المصممة لتسهيل عمل العلامات التجارية مع مجتمع المبدعين. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت شركة Snap موضعها لقصص منشئي المحتوى العام الماضي.
