ملخص الغوص:
- تقدم بيتزا هت المساعدة للباحثين عن عمل للتميز من خلال طباعة سيرتهم الذاتية على صناديق البيتزا ثم تسليم تلك الصناديق – جنبًا إلى جنب مع بيتزا جبن متوسطة الحجم – إلى أصحاب العمل المحتملين، وفقا لبيان صحفي.
- يعتمد عرض “ResZAmes” على فكرة مفادها أن 75% من السير الذاتية المرسلة إلى أصحاب العمل المحتملين لا يتم قراءتها أبدًا، وفقًا لموقع CareerMinds.com، والفكرة هي أن السيرة الذاتية المقترنة بالبيتزا يصعب تجاهلها.
- يقتصر العرض الترويجي على مدينة نيويورك. وستقبل الشركة تفاصيل السيرة الذاتية وعناوين أصحاب العمل عبر موقع مخصص على الإنترنت حتى 22 سبتمبر. وستراجع بيتزا هت الطلبات وتختار عددًا محدودًا لطباعتها على صناديق لتسليمها إلى أصحاب العمل المحتملين.
نظرة ثاقبة للغوص:
ليس غريباً على بيتزا هت استخدام عبواتها لجذب الانتباه. قبل بضعة أسابيع فقط، أعادت السلسلة تصميم صناديق التوصيل الخاصة بها بحيث يمكن تشكيلها على شكل طاولات مؤقتة للمستهلكين الذين ينتقلون إلى شقق جديدةوكما ارتبط هذا العرض الترويجي بطفرة الخريف في الانتقال إلى شقق سكنية جديدة، فإن عرض ResZAmes الترويجي مرتبط بطفرة التوظيف التي تحدث عادة عبر الصناعات في بداية الربع الرابع.
إن كلا المحاولتين تعالجان تحديًا يواجهه المستهلكون: متاعب الانتقال في حالة والصعوبة التي يواجهها الباحثون عن عمل في جعل سيرتهم الذاتية ملحوظة في حالة أخرى. ومن خلال تقديم حل داعم يرتبط بتوصيل البيتزا، تتمتع العلامة التجارية بفرصة تعزيز وسائل الإعلام المكتسبة وولاء العملاء.
سيُطلب من الباحثين عن عمل المهتمين بوضع مصداقيتهم على صندوق بيتزا إدخال تفاصيل سيرتهم الذاتية، بالإضافة إلى عنوان التسليم الخاص بصاحب العمل المحتمل، في موقع مخصصإذا كان الرمز البريدي لصاحب العمل يقع ضمن حدود تسليم العرض الترويجي، فسيتم وضع السيرة الذاتية في مجموعة من المتنافسين، وسيتم اختيار عدد محدود من بينهم لوضعها على صناديق البيتزا.
وقالت ميليسا فريبي، مديرة التسويق الرئيسية في بيتزا هت، في بيان: “نحن نعلم أن العثور على وظيفة قد يكون أمرًا شاقًا، خاصة خلال موسم التوظيف الرئيسي هذا، لذلك أردنا تقديم يد المساعدة لعملائنا الباحثين عن عمل ومساعدتهم على التغلب على الفوضى”.
لا تعد بيتزا هت غريبة على تكتيكات التسويق الغريبة. ففي وقت سابق من هذا العام، عرضت الشركة “وداعًا للفطائر” في عيد الحب، وطلبت من سائقي التوصيل استهداف سيارات المنافسين المطبوعة برموز QR لحمل المستهلكين على “الغش” في ولاءاتهم للوجبات السريعة. وفي حملة ترويجية في الإمارات العربية المتحدة، حولت السلسلة محتوى TikTok إلى عملة حقيقية.
وقد نجحت الشركة نفسها في التغلب على هزة مؤسسية في الربيع وسط انخفاض المبيعات الذي أدى إلى تعيين رئيس التسويق السابق لشركة Wendy’s رئيسًا لها في الولايات المتحدة وكالين ثورنتون وميليسا فريبي كمسؤولين عالميين عن العلامة التجارية ورئيسين للتسويق في الولايات المتحدة على التوالي.
