موجز الغوص:
- شبكات وسائط البيع بالتجزئة التي يبيع تجار التجزئة الإعلانات فيها زيادة تأثيرها على تسويق العطلات في الولايات المتحدة ، حيث ضربت القناة انطباعات الإعلانات القياسية في Q4 2024 ، وفقًا لتقرير جديد من برج المستشعر.
- ارتفع إجمالي انطباعات القناة بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي لتصل إلى 75 مليار خلال فترة نهاية العام ، وهو معدل نمو متواضع. كان Best Buy و Chewy و Uber من بين شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة الأسرع نموًا كما تم قياسها بواسطة انطباعات الإعلانات.
- كانت ماركات العناية الشخصية أكثر المعلنين نشاطًا في وسائط البيع بالتجزئة في الربع الرابع ، حيث قدمت 7 مليارات من الظهور ، تليها المنزل والحديقة والطعام والمشروبات. سلمت الإلكترونيات الاستهلاكية عثرة على أساس سنوي كبير في النشاط ، واستفادت من الشركات مثل Best Buy.
البصيرة الغوص:
تمارس وسائط البيع بالتجزئة تأثيرًا أقوى على المكان الذي يستثمر فيه المعلنون خلال فترة العطلة الحاسمة ، كما يتضح من القناة التي تحقق عدد قياسي من انطباعات الإعلانات العام الماضي. على الرغم من أن القناة لا تزال تهيمن عليها المتاجر الكبيرة مثل Walmart و Target ، والتي تدير بعضًا من المنصات الأكثر نضجًا وتطوراً تقنيًا لبيع الإعلانات وتحسينها ، فإن وجود شبكات الوسائط المتخصصة والمتخصصة في التجزئة. لم يتم تضمين Amazon ، وهو لاعب وسائط البيع بالتجزئة بشكل فعال في فئته الخاصة ، في تصنيفات Tower Tower.
بعض من أكبر الرابحين الذين تتبعهم برج المستشعر يشمل Chewy ، تاجر تجزئة للسلع للحيوانات الأليفة عبر الإنترنت، وتطبيق uber uber ، والذي لا يتناسب مع دلو وسائط البيع بالتجزئة التقليدية. يعتبر Uber من بين أسطول من الشركات غير المتساقطة التي اعتمدت نموذج شبكة الوسائط لاستخدام بيانات العملاء الطرف الأول لبيع الإعلانات ، وهو اتجاه أدى إلى إنشاء مصطلح شامل “وسائط تجارية”. الخدمات المالية والضيافة والسفر هي بعض الصناعات الأخرى التي قفزت في قطار وسائل الإعلام التجارية ، وتسعى للاستفادة من الرغبة بين المسوقين في تفكيك تكتيكات الإعلانات التي تعتمد على ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث.
أعمال إعلان أوبر كان من المتوقع أن يصل إلى مليار دولار من الإيرادات العام الماضي، وقد وضعت الشركة مواعيد رئيسية للحفاظ على الزخم. في ديسمبر / كانون الأول ، استأجرت كريستي أرجيلان ، وهي مهندس معماري لشبكات وسائط البيع بالتجزئة في شركات مثل ألبرتسون وهدف ، لقيادة أعمالها العالمية.
زاد تجار التجزئة المتخصصين الآخرين ، مثل سيفورا ، من مكانتهم في الربع الرابع بينما هبط المتجر ميسي مرة أخرى في المراكز العشرة الأولى بعد سقوطها سابقًا من تصنيفات برج المستشعر.
على الرغم من أن وسائط البيع بالتجزئة كانت واحدة من أسرع فئات الإعلانات نمواً في السنوات الأخيرة ، إلا أن المحللين يرون احتمال تباطؤ في المستقبل حيث أن المساحة تناسب قضايا مثل عدم وجود تحديات التقييس والقياس. يتنبأ Emarketer بإنفاق الإعلانات الإعلامية للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 20 ٪ إلى 62 مليار دولار في عام 2025 ، مع انخفاض معدل النمو بشكل مطرد حتى عام 2028.
