قال كالفيرلي في مؤتمر IPA Effworks 2022 الأسبوع الماضي عند مراجعة عمليات بيانات شركة المراتب في وقت سابق من هذا العام ، أصبح من الواضح أن الكثير من “الافتراضات” قد تم بناؤها.
إذا كان هناك شيء واحد تتمنى فيه شيريل كالفيرلي ، الرئيس التنفيذي لشركة إيف سليب ، التي تحولت إلى الرئيس التنفيذي لشركة إيف سليب ، أن تفعله بشكل مختلف عندما انضمت إلى شركة المراتب المباشرة إلى المستهلك (DTC) في عام 2018 ، فسيكون استجواب بيانات الشركة وممارسات البيانات بشكل أكثر قوة.
بعد بدء مراجعة لنماذج بيانات الشركة في يناير ، اكتشفت كالفيرلي أن بعض بياناتها كانت “غير دقيقة إلى حد كبير” ، كما قالت في مؤتمر EffWorks 2022 التابع لـ IPA الأسبوع الماضي.
“لا أكون رئيسًا ضخمًا للبيانات ، عندما أكون [joined the business] قالت: “لم أبدأ في البحث في جميع أنابيب البيانات”. “أتمنى لو كنت أعرف كم كانت بياناتنا قذرة.”
أوضح كالفيرلي أنه عند المراجعة ، أصبح من الواضح أن الكثير من “الافتراضات” قد تم تضمينها في بيانات Eve Sleep.
قالت: “كنت أتخذ قرارات بشأن بيانات غير دقيقة إلى حد بعيد لمدة عامين ونصف”.
“إذا كان بإمكاني العودة بالزمن إلى الوراء ، فسيكون أول شيء سأفعله هو طرح جميع الأسئلة الصعبة – أسئلة صعبة حقًا – وأن أكون المفتاح الصحيح بشأن البيانات [I] اتخاذ قرارات بشأن “.
تمت ترقية Calverley من CMO إلى الرئيس التنفيذي في مايو 2020 ، حيث كانت الشركة تتطلع إلى “المرحلة التالية من النمو”. تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2017.
ومع ذلك ، مثل العديد من الشركات الناشئة والشركات الصغيرة ، كافحت Eve Sleep خلال الاضطرابات الاقتصادية خلال العامين ونصف العام الماضيين ، والتي بدأت مع ظهور Covid-19 واستمرت بعد ذلك مع معدلات التضخم المرتفعة. وصفت الأحداث بأنها “تسونامي اقتصادي” ، دعا حواء النوم اليوم (17 أكتوبر) في المسؤولين.
انخفض سعر سهم الشركة بأكثر من 90٪ هذا العام ، حيث أبلغت عن انخفاض الإيرادات والأرباح. في نتائجها المؤقتة التي صدرت الشهر الماضي ، سجلت Eve Sleep انخفاضًا بنسبة 18٪ على أساس سنوي في إيرادات المملكة المتحدة ، مقابل انخفاض سوق الأدوات المنزلية بنسبة 23٪.
انخفض إجمالي الربح بنسبة 33٪ إلى 5.1 مليون جنيه إسترليني ، بينما انخفضت مساهمة التسويق (أو الربحية التشغيلية) من 0.7 مليون جنيه إسترليني إلى خسارة قدرها 1.2 مليون جنيه إسترليني.
قال كالفيرلي: “كان حجم حواء ببساطة غير كافٍ لتحمل أمواج تسونامي الاقتصادية التي اكتسبت زخمًا خلال الأشهر الستة الماضية”.
“لقد تحركنا في السماء والأرض للبحث عن طريق للمضي قدمًا كشركة مستقلة أو مكتسبة ، لكن ظروف السوق السائدة في النهاية لا تدعم ذلك.”
