ملخص الغوص:
- تسعى شركة كوكاكولا زيرو شوجر إلى الوصول إلى مشجعي كرة القدم الجامعية هذا الخريف من خلال حملة تركز بشكل كبير على الألعاب، وفقا لبيان صحفي.
- أبرمت شركة المشروبات الغازية الأفضل لك شراكة مع شركة Electronic Arts لتكون الراعي الحصري للسلع المعبأة في لعبة EA Sports College Football 25. يفتح مركز عبر الإنترنت يحمل علامة تجارية مشتركة مكافآت داخل اللعبة عندما يقوم اللاعبون بمسح رمز موجود على عبوة Coke Zero Sugar.
- بدأت شركة كوكاكولا زيرو شوجر في التاسع عشر من أغسطس/آب في عرض إعلانات تلفزيونية إبداعية تسلط الضوء على حماس المشجعين أثناء مشاهدة المباريات المثيرة. كما ستزور العلامة التجارية 14 حرمًا جامعيًا شريكًا لإشراك الطلاب في تجارب تذوق وألعاب.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتحدث أحدث حملة لكرة القدم الجامعية لشركة Coke Zero Sugar عن الأهمية المتزايدة للألعاب للتواصل مع الجماهير الشابة. يتمتع أفراد الجيل Z، الذين يبلغ العديد منهم سن الجامعة، أظهر تفضيلًا كبيرًا للهواية، مما يفتح آفاقًا جديدة للعلامات التجارية التي تواجه تراجعًا في ما كان في السابق قنوات تسويق رياضية أساسية، بما في ذلك التلفزيون الخطي. والجهد المبذول هو جزء من منصة الرسائل “أفضل معجب على الإطلاق” الخاصة بشركة Coke Zero Sugar، وهو امتداد ذو طابع رياضي لحملة “أفضل كوكاكولا على الإطلاق؟” التي تم إطلاقها في عام 2021.
تعمل شركة Coke Zero Sugar على إثراء استراتيجية الألعاب الخاصة بها من خلال العمل مع الناشر EA على إصدار أحدث عناوينها لكرة القدم الجامعية. ترعى العلامة التجارية حزم College Ultimate Team (CUT)، وهي مكافأة عالية القيمة داخل اللعبة. يمكن للمشاركين زيارة Coke Zero Sugar x EA Sports College Football 25 Hub ومسح عبواتهم للوصول إلى حزم CUT. ستتضمن التجارب داخل الحرم الجامعي أيضًا ليالي لعب حيث يمكن للطلاب لعب EA Sports College Football، والتي تباع بالتجزئة بحوالي 70 دولارًا، مجانًا.
وستقود العروض الترويجية الأخرى الموجودة على العبوة المستهلكين إلى موقع صغير حيث يمكنهم الدخول للفوز بجوائز، بما في ذلك البضائع وبطاقات الهدايا وفرصة لرحلة مدفوعة التكاليف لمشاهدة فريقهم يلعب.
وتمتد حملة العلامة التجارية التلفزيونية، التي ستستمر طوال الموسم، إلى ما هو أبعد من الألعاب لتسليط الضوء على الشغف الرياضي العام. ويصور الإعلان الرئيسي، “الصراخ”، المشجعين (وماعزًا واحدًا) في مجموعة متنوعة من الأماكن، من مدرجات الاستاد إلى مغسلة الملابس، وهم يصرخون بأعلى أصواتهم وهم يشهدون قضمة أظافر على أرض الملعب. تم تطويره مع وكالة كارترايت، ظهر لأول مرة من الناحية الفنية في الخريف الماضي لكنه يظل جزءًا مهمًا من دليل التسويق لكرة القدم الجامعية.
وقالت شركة كوكاكولا زيرو شوجر إنها تستخدم أيضًا الإعلانات الرقمية، والوسائط الاجتماعية المدفوعة والعضوية، والتسويق المؤثر، والبحث، والبث الصوتي، والإعلانات الخارجية للحملة، على الرغم من أن التفاصيل حول هذه العناصر كانت نادرة.
