الغوص المختصر:
- تعاونت Pacsun مع Pinterest في سلسلة من التجارب التي تدعم إطلاق حملتها الخريفية “Better in Baggy” التي تركز على الجينز، وفقا لبيان صحفي.
- في الأسبوع الماضي، استضافت شركة التجزئة وموقع Pinterest معسكرًا للمبدعين والمؤثرين في وادي هدسون في نيويورك. كما تعرض واجهات متاجر Pacsun في جميع أنحاء البلاد حاليًا رموز QR التي تدعو المستهلكين إلى التسوق من لوحة Pinterest الخريفية الخاصة بمتجر التجزئة.
- كما عرضت شركة Pacsun مجموعة متنوعة من التجارب، بما في ذلك محطة DIY وهدايا آلة المخلب، للمستهلكين في متجرها الرئيسي في سوهو. ومن الممكن أن تساعد هذه الجهود مجتمعة بائع التجزئة على زيادة الولاء وسط موسم التسوق الحاسم للعودة إلى المدرسة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تحتفل شركة Pacsun بأولى حملاتها الخريفية “Better in Baggy” من خلال مجموعة من الأنشطة، بما في ذلك التعاون مع Pinterest، والتي قد تعزز الولاء بين المتسوقين الشباب. تعد استراتيجية التسويق المبهرة للعودة إلى المدرسة أمرًا أساسيًا هذا الموسم حيث يواصل المستهلكون مراقبة محافظهم. العودة إلى المدرسة ومن المتوقع أن يبلغ إجمالي الإنفاق 31.3 مليار دولار.انخفضت إيرادات الخزانة الأمريكية من 31.9 مليار دولار في العام الماضي، وفقًا لشركة ديلويت.
وكجزء من الجهود المبذولة، استضافت شركة Pacsun يوم السبت يومًا من الأنشطة للمستهلكين في متجرها الرئيسي في سوهو، والذي تضمن دي جيًا حيًا، وكابينة تصوير، وبار لاتيه، وهدايا مجانية من آلات صنع المخالب. كما تلقى أول 200 من الحضور زوجًا مجانيًا من أحذية Reebok. كما دعت الشركة العملاء لاستكشاف أنماط الخريف وتخصيص مظهرهم في محطة DIY والتطريز.
تتميز مواقع Pacsun في جميع أنحاء البلاد حاليًا بنوافذ متاجر تفاعلية تعكس لوحات Pinterest الكبيرة، أو مجموعات افتراضية حيث يمكن للمستخدمين حفظ محتوى معين على المنصة. تعرض نوافذ المتاجر رموز QR، والتي يمكن مسحها ضوئيًا للتسوق في لوحة Pacsun المخصصة لفصل الخريف على Pinterest.
بالتعاون مع Pinterest، استضافت شركة التجزئة أيضًا رحلة تخييم مستوحاة من المخيم حيث تم تصوير أجزاء من “Better in Baggy”. وضمت الرحلة أعضاء فريق الحملة والمؤثرين ومنشئي المحتوى بما في ذلك Gabrielle Richardson وCaitlin Augusta وEden Masliah وCorine Collado. واستكملت الأنشطة الخارجية بليلة سينمائية وعروض حية للفنان Ronnie Watts من Pacsun Collective.
كان التعاون مع Pinterest في صميم مبادرات التسويق بالتجزئة الأخرى. ففي حملتها “Shift happens”، أقامت Urban Outfitters شراكة مع المنصة والعديد من المؤثرين، حيث قام كل منهم بإنشاء لوحات خاصة به موجهة نحو العلامة التجارية والتي تم إحياؤها في حدث شخصي في يوليو. أفاد Pinterest في الربع الثاني نمو الإيرادات بنسبة 21% على أساس سنوي إلى 854 مليون دولار، في حين ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم بنسبة 12% على أساس سنوي إلى 522 مليونًا.
لقد جعلت شركة Pacsun من وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها. ففي حملتها الصيفية العام الماضي، عقدت شركة التجزئة بثًا مباشرًا أسبوعيًا على TikTok، والذي نشأ من متاجر Pacsun وأماكن أخرى، مثل المهرجانات الموسيقية، وقدمت لمحات خلف الكواليس للملابس والوصول الحصري إلى الأحداث. في مارس، أصبحت شركة التجزئة أول علامة تجارية للمستهلك تستفيد من الشراكة بين SoundCommerce وCordiale التي توحد البيانات والتخصيص.
