ملخص الغوص:
- تسعى Burt’s Bees، العلامة التجارية المعروفة بمنتجات العناية بالشفاه، إلى تعزيز الوعي بخط منتجات العناية بالبشرة الأوسع نطاقًا من خلال إطلاق مجموعات “Screencare”، وهي مجموعات منتجات مخصصة مستوحاة من أفضل أنواع Amazon Prime Video، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعتمد الجهد الذي يركز على كندا على فكرة مفادها أن ما تشاهده يمكن أن يؤثر على بشرتك. تشير Custom Screencare إلى أنواع مثل الأكشن والكوميديا والدراما والرومانسية والرعب والجريمة الحقيقية وسيتم بيعها على Burt’s Bees متجر امازون.
- عملت شركة Burt’s Bees مع Amazon Ads Brand Innovation Lab لتقديم الحملة بشكل استراتيجي عبر Amazon. تم إطلاق الحملة الرقمية في 3 يونيو وتتضمن أيضًا إعلانات على Fire TV وIMDb ووسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى ملحقات المؤثرين.
نظرة ثاقبة للغوص:
تأمل شركة Burt’s Bees في تعزيز الوعي بمنتجات العناية بالشفاه من خلال مجموعات Screencare، وهي خطوة مستوحاة من رؤى تشير إلى أن ما تشاهده يمكن أن يؤثر على بشرتك. على سبيل المثال، تُظهر الأبحاث أن مشاهدة أفلام الحركة يمكن أن ترفع مستويات الكورتيزول، مما قد يؤدي إلى حساسية الجلد، وفقًا لتفاصيل الإصدار. وقد أظهرت الحملة التي تستغل الأنواع الشعبية بالفعل علامات تؤتي ثمارها، حيث أبلغت شركة Burt’s Bees عن زيادة بنسبة 53٪ في المبيعات منذ بدء الجهود.
وفي بيان صحفي، قال سيريل أوربانو، مدير التسويق في شركة Burt’s Bees: “تستخدم Burt’s Bees حلول العناية الطبيعية بالبشرة لحل مشكلة طبيعية – وهي أن مشاعرنا اليومية تؤثر على بشرتنا. وتفعل ذلك بطريقة تخاطب جمهورًا واسعًا مع الشعور بأنها مخصصة وتلبي احتياجاتهم”.
تتضمن مجموعات العناية بالشاشة منتجات Burt’s Bees الطبيعية الأكثر مبيعًا وسيتم بيعها في متجر Amazon الخاص بالعلامة التجارية. مستوحاة من أفضل أنواع Prime Video، تتضمن المجموعات المخصصة مجموعة Romance Lover Set ومجموعة Horrorphile Set ومجموعة Drama Seeker Set ومجموعة Action Fan Set ومجموعة True Crime Binger Set ومجموعة Comedy Fan Set.
تم التخطيط للحملة الرقمية المصاحبة، والتي تمتد عبر الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وستكون متاحة طوال الصيف، بالتعاون مع Amazon Ads لإيصال الجهود عبر Amazon والوصول إلى محبي الأفلام والبرامج التلفزيونية في نقاط الاتصال ذات الصلة. تتكون الحملة من إعلانات على Fire TV، وهو جهاز بث فيديو مملوك لشركة Amazon، ومتجر Amazon، وIMDb، ومقاطع الفيديو التمهيدية ووسائل التواصل الاجتماعي عبر الأسواق الرئيسية. يتضمن الجهد أيضًا امتدادات عبر Meta وTikTok لاستخدام مؤثري الأفلام والبرامج التلفزيونية للترويج للمجموعات.
تمنح الشراكة مع أمازون شركة Burt’s Bees فرصة للتواصل مع المستهلكين بطريقة أكثر طبيعية وعضوية. تم تطوير الحملة بواسطة فريق التسويق في Burt’s Bees بينما تولت FCB Canada مسؤولية الإبداع. جاء الدعم الإضافي من OMD، التي تولت شراء الوسائط، وDevon، التي تولت العلاقات العامة.
