ملخص الغوص:
- ستقدم سلسلة مطاعم Taco Bell التابعة لشركة Yum Brands مجموعة جديدة من الصلصات، وهي صلصة Disha Hot، المستوحاة من وصفة عائلة الموسيقي عمر أبولو، وفقا لبيان صحفيستكون الصلصة متاحة لأعضاء برنامج Taco Bell Rewards في 24 سبتمبر وعلى نطاق أوسع في 26 سبتمبر.
- تتوفر عبوة الصلصة في صندوق Disha Hot Discovery ويمكن شراؤها حسب الطلب. وللاحتفال بهذه الشراكة، ستصدر Apollo وTaco Bell إصدارًا محدودًا من الفينيل المشبع بالسائل لألبومه الأخير “God Said No”.
- وتوضح شراكة عبوات الصلصة الأولى من نوعها كيف تواصل تاكو بيل تفعيل الثقافة الشعبية، وخاصة الموسيقى، لبناء روابط أعمق مع المستهلكين الأصغر سنا.
نظرة ثاقبة للغوص:
أحدث جهود تاكو بيل تشق طريقها إلى عالم موسيقى البوب من خلال التعاون مع أبولو، وهو مغني بوب وكاتب أغاني ناشئ تم ترشيحه لأفضل فنان جديد في حفل توزيع جوائز جرامي العام الماضي وقام بجولة لدعم النجمتين بيلي إيليش وSZA.
تتمحور الشراكة حول صلصة ديشا الحارة، كما تم تحضيرها من وصفة والدة أبولو. كانت صلصة ديشا الحارة هي الصلصة المنزلية في مطعم افتتحه والدا أبولو بعد الهجرة من جوادالاخارا بالمكسيك إلى الولايات المتحدة. أغلق المطعم بعد ولادة أبولو، وأعرب الفنان عن رغبته في تقديم الصلصة لجمهور أكبر منذ مشاركته في برنامج Feed the Beat التابع لشركة Taco Bell.
صرح مدير التسويق التنفيذي تايلور مونتجومري في بيان صحفي: “عندما شارك عمر قصة صلصة ديشا الحارة التي ابتكرتها عائلته ونكهاتها الشخصية الفريدة، عرفنا أن هذه هي الشراكة ذات المغزى التي سيحبها معجبونا. في تاكو بيل، نسعى باستمرار إلى دفع حدود الابتكار في القائمة، وهذه الشراكة هي الأولى من نوعها، حيث تكسر القالب السائد في وجبات المشاهير التقليدية”.
بهذه الطريقة، فإن Disha Hot Discovery Box عبارة عن نسخة متطورة من الطلبات التي يختارها المشاهير والتي أصبحت عنصرًا تسويقيًا أساسيًا لمنافسي Taco Bell مثل Chipotle وMcDonald’s. يحتوي الصندوق على ثلاث عبوات من Disha Hot Hot Sauces وCheesy Gordita Crunch وDoritos Locos Taco وCrunchy Taco ورقائق البطاطس وصلصة الجبن nacho ومشروب نافورة متوسط الحجم مقابل 8.99 دولارًا – وهو عرض يتماشى مع الألعاب على مستوى الصناعة حول القيمة.
لتعزيز المشاركة حول هذا التعاون، ستصدر تاكو بيل إصدارًا خاصًا من الفينيل لأحدث ألبوم لأبولو والذي يحتوي على سائل برتقالي مشع مستوحى من علامة Disha Hot Sauce Packets التجارية. سيكون السجل متاحًا كجزء من مجموعة متاحة لأعضاء المكافآت البالغ عددهم 500 كجزء من إصدار يوم الثلاثاء في 24 سبتمبر في الساعة 2 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ. أصبحت إصدارات الفينيل جزءًا رئيسيًا من مبيعات الموسيقى ومعجبيها حيث يتطلع هواة الجمع إلى الحصول على سجلات بألوان مختلفة.
إن مشاركة شركة أبولو في برنامج Feed the Beat توضح كيف أصبح البرنامج، الذي يدعم الموسيقيين الناشئين، بمثابة بوابة لجهود التسويق الأوسع نطاقاً التي تبذلها شركة تاكو بيل. وقد قامت السلسلة مؤخراً بتوسيع البرنامج ليشمل المملكة المتحدة كجزء من خططها للنمو الدولي.
شهدت تاكو بيل مؤخرًا زيادة مبيعات المتاجر المماثلة ربع السنوية بنسبة 5٪ويرجع ذلك جزئيًا إلى شهرتها بقيمتها. ويتناقض هذا النمو مع انخفاض مبيعات المتاجر نفسها في مطاعم كنتاكي وبيتزا هت التابعة لشركة يام براندز.
تأتي إضافة صلصة أخرى إلى مجموعة الصلصات الحارة الشهيرة التي تقدمها شركة تاكو بيل في الوقت الذي تسخن فيه العروض الحارة سوق المطاعم والأطعمة الأكبر حجمًا. سلسلة مطاعم العلامات التجارية العالمية Firehouse Subs اليوم (23 سبتمبر) أعاد بار الصلصة الحارة، نقلاً عن استطلاع رأي عبر الإنترنت وجد أن 85% من الأميركيين يستخدمون الصلصة الحارة في وجباتهم.
