موجز الغوص:
- تعمل شركة Mtn Dew التابعة لشركة PepsiCo على زيادة تسويقها إلى الجماهير المتخصصة من خلال إطلاق برنامجي مكافآت لمدة عامين يستهدفان المستهلكين المهتمين بالهواء الطلق أو الألعاب، وفقا لبيان صحفي. قامت العلامة التجارية مؤخرًا برعاية الأحداث ذات الصلة لدعم البرامج.
- يدعو برنامج Outdoor Gear المستهلكين إلى شراء حزم Mtn Dew المميزة خصيصًا لكسب النقاط التي يمكن إدخالها عبر موقع مصغر ويتم استبدالها بالعديد من المعدات الخارجية من العلامات التجارية بما في ذلك GoPro وHydro Flask.
- بشكل منفصل، برنامج مكافآت Mtn Dew Gaming، بالشراكة مع اكس بوكس, يسمح للمستهلكين الذين يشترون 20 أونصة. زجاجات Mtn Dew لاستبدال النقاط متصل للحصول على مكافآت من السوق الدائم و”Dew Game Vault” الذي يتميز بمكافآت محدودة الوقت.
انسايت الغوص:
تتواصل العلامة التجارية PepsiCo Mtn Dew مع الجماهير المتخصصة من خلال برامج مصممة لجذب مجموعتين مختلفتين تمامًا من اهتمامات المستهلكين، مما يشير إلى المدى الذي ترغب العلامات التجارية في الذهاب إليه هذه الأيام لتكون ذات صلة ثقافيًا وتكسب الولاء. لقد كان التسويق حول اهتمامات المستهلكين المحددة تكتيكًا منتشرًا بشكل شائع، وقد تم تعزيزه مؤخرًا من قبل العلامات التجارية بما في ذلك ماكدونالدز وأبل وهيونداي.
أول برنامجي المكافآت، برنامج Outdoor Gear، يعود إلى تراث Mtn Dew’s Tennessee ويهدف إلى جذب عشاق الهواء الطلق من خلال إتاحة الفرصة للفوز بمعدات جديدة. يمكن للمستهلكين شراء عبوات مكونة من 12 و15 و24 علبة تحمل علامات خاصة من نكهات Mtn Dew المختلفة لاكتشاف الرموز الموجودة على العبوة والتي يمكن استبدالها عبر الإنترنت للحصول على نقاط. بالإضافة إلى ذلك، ستقدم Walmart وDollar General ضعف النقاط على عبوات Mtn Dew المكونة من 12 علبة من نكهات Frost Bite وMaui Burst، على التوالي، في وقت لاحق من هذا الربيع.
تعاونت العلامة التجارية مع مجموعة واسعة من العلامات التجارية عبر فئات التخييم وصيد الأسماك وركوب الدراجات للحصول على مكافآت قابلة للاسترداد تشمل التصاريح السنوية لخدمات المتنزهات الوطنية، وأكواب Hydro Flask، وأكياس النوم وحقائب التخييم من The North Face، ومبردات Engel، وGoPros والمزيد. وبالتعاون مع جهودها، قامت Mtn Dew برعاية تجربة Go Outside في Bassmaster Classic في الفترة من 22 إلى 24 مارس في تولسا، أوكلاهوما.
بالنسبة لبرنامج مكافآت الألعاب، تعاونت Mtn Dew مع Xbox لتقديم عدد كبير من الجوائز القابلة للاسترداد لمساعدة اللاعبين على رفع مستوى إعداداتهم. المستهلكون الذين يشترون Mtn Dew 20 أونصة. يمكن للزجاجات الموجودة في المتاجر الصغيرة ومحطات الوقود في جميع أنحاء البلاد استرداد رموز المنتج على MTNDewGaming.com للحصول على النقاط التي يمكن استخدامها للفوز بالعناصر. سيتم فتح Dew Game Vault كل شهر ويكشف عن مكافأة حصرية محدودة الوقت بالتعاون مع العديد من العلامات التجارية مثل Xbox.
بالإضافة إلى ذلك، 20 أونصة. ستوفر زجاجات نكهات Mtn Dew’s Overdrive وPurple Thunder وFrost Bite وMaui Burst التي تم شراؤها في Casey’s وCircle K وKroger وWalmart وDollar General ضعف النقاط لبرنامج مكافآت الألعاب في الأشهر المقبلة. للترويج للإطلاق، عملت Mtn Dew خلال عطلة نهاية الأسبوع كراعي المشروبات الحصري لحدث ألعاب PAX East في بوسطن، ماساتشوستس. وباعتبارها المشروب المفضل للاعبين، فإن الخطوة الأخيرة للعلامة التجارية هي محاولة لتعزيز علاقاتها الحالية مع المجتمع.
وقال جي بي بيتنكورت: “يعد مجتمع الألعاب قوة يحسب لها حساب، ونحن فخورون جدًا بأن نكون في المقدمة، ونجد دائمًا طرقًا جديدة لتزويد اللاعبين بالأدوات التي يحتاجونها لرفع مستوى لعبهم وبناء اتصالات مع طاقمهم”. نائب رئيس التسويق في Mtn Dew، في تفاصيل الإصدار.
تشمل التحركات الأخرى التي قامت بها Mtn Dew هذا العام عرض أول إعلان Super Bowl لدعم Baja Blast للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين للنكهة ذات الطابع الاستوائي. كما عرضت العلامة التجارية Starry لشركة PepsiCo، التي تم إطلاقها العام الماضي، إعلانًا في اللعبة الكبيرة التي قام ببطولتها الموسيقي Ice Spice كجزء من حملتها “حان الوقت لرؤية مشروبات غازية أخرى”، والتي تضمنت منذ ذلك الحين إعلانًا ثانيًا يظهر فيه لاعب كرة السلة جيانيس أنتيتوكونمبو.
