موجز الغوص:
- تدعم Heinz طرح منتج Pickle Ketchup الجديد في الولايات المتحدة من خلال حملة تسويقية متعددة الأوجه تؤكد أن المستهلكين لديهم بالفعل فكرة عن مذاق المنتج، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تستخدم الحملة، التي أطلقتها وكالة Rethink الإبداعية، العنوان الرئيسي، “يمكنك تذوقه بالفعل”، جنبًا إلى جنب مع صور المخللات والكاتشب على البرجر للإشارة إلى أن فكرة الكاتشب بنكهة المخلل ليست غريبة كما تبدو.
- تتضمن الإستراتيجية الإعلامية الفيديو الرقمي، والإعلانات خارج المنزل (OOH) في مدينة نيويورك وشيكاغو، ومحتوى منشئ المحتوى عبر TikTok وInstagram ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. تصور مقاطع الفيديو بأسلوب المقابلات في الشوارع سكان نيويورك وهم يصفون أفكارهم الإيجابية بشكل عام حول المنتج حتى قبل تجربته.
انسايت الغوص:
منذ العام الماضي، سعت شركة كرافت هاينز إلى توحيد منتجاتها التي تحمل علامة هاينز التجارية تحت علامة واحدة “يجب أن يكون هاينز” مظلة العلامة التجارية التي تعبر عن “الحب غير العقلاني” الذي يشعر به المستهلكون تجاه عروض العلامة التجارية. من الحملات التي تعبر عن رغبة المستهلكين في ذلك انتظر كاتشب هاينز قبل الحفر ل اتخاذ موقف ضد الأطعمة الغنية بالتوابل، سعت العلامة التجارية إلى دعم منتجات العلامة التجارية كجزء من تجربة تناول الطعام. وتسير حملة “يمكنك تذوقها بالفعل” الجديدة على نفس المنوال.
تم الإعلان عن مخلل الكاتشب، وهو بهار يجمع بين نكهات منتجين تشتهر بهما علامة هاينز التجارية، في العام الماضي وتم طرحه لأول مرة في المملكة المتحدة. وكان مؤسس الشركة، هنري جي هاينز، يُعرف في السابق باسم “ملك المخللات” لأنه تمتلك أكبر شركة مخللات في الولايات المتحدة، بحسب تفاصيل صحفية. إن قسم التوابل والصلصات في شركة كرافت هاينز هو قسم خاص به إلى حد كبير الأكبر من حيث صافي المبيعات العالمية، بإجمالي 8.9 مليار دولار في عام 2023، وفقًا لـ Statista.
في مقطع فيديو عبر الإنترنت يعتبر أساسيًا للحملة، أجرت العلامة التجارية اختبار “لا طعم، طعم”، حيث سأل أحد المراسلين المتجولين المستهلكين في شوارع مدينة نيويورك عن رأيهم في مذاق Heinz Pickle Ketchup، دون تجربته. . تراوحت الردود من “السحر” إلى “الحلو والمالح والحيوي” إلى “الأفضل في كل العوالم”.
تتميز اللوحات الإعلانية OOH بصور البرغر مع الكاتشب والمخللات بجانب بعضها البعض وعناوين تقول: “لقد تذوقت للتو، أليس كذلك؟” تشمل المواضع أماكن شهيرة حول مدينة نيويورك وشيكاغو مثل كوني آيلاند وتايمز سكوير واستاد يانكي وريجلي فيلد.
طورت العلامة التجارية أيضًا حملة منشئي محتوى من مرحلتين سيتم تشغيلها عبر Instagram وTikTok. ستعرض المرحلة الأولى من الحملة منشئي المحتوى الذين يخمنون ما هو الأفضل مع الكاتشب المخلل، دون تذوق المنتج. ثم يقومون بعد ذلك باختبار هذه التخمينات وإعداد الأطباق لمعرفة مدى قربها. ستحتوي المرحلة الثانية على مقاطع فيديو بأسلوب التفاعل حيث يتفاعل الشركاء مع المراجعات المسبقة للمنتج من خلال تعليقاتهم.
ستتضمن الحملة أيضًا إعلانات اجتماعية مدفوعة الأجر، بما في ذلك إعلانات الصوت والفيديو ولافتات العرض والأشكال التفاعلية عبرها سناب شات، سبوتيفاي، تيك توك ويوتيوب. للحصول على هبة اجتماعية، يمكن للمستهلكين إرسال مراجعاتهم المسبقة للمنتج على موقع YouCanAlreadyTasteIt.com للحصول على فرصة للفوز بإمدادات المنتج لمدة عام.
