موجز الغوص:
- أبرمت شبكة Dollar General Media Network (DGMN)، الذراع الإعلامي لمتاجر التجزئة، شراكة مع شركة الوسائط التجارية Criteo للمساعدة في دفع عروض الإعلانات المدعومة في الموقع، وفقا لبيان صحفي.
- ستوفر الصفقة للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى المخزون المتميز من خلال DSP للخدمة الذاتية من Criteo، وCommerce Max، والمخزون الخاص لـ DGMN عبر منصة تحقيق الدخل لمتاجر التجزئة في Criteo، Commerce Yield.
- يمكن لـ Dollar General نقل بيانات الطرف الأول وبيانات المبيعات داخل المتجر وإشارات المتسوقين إلى DSP، مما يساعد العلامات التجارية والوكالات على الوصول بشكل أفضل إلى قاعدتها من المتسوقين الريفيين – وهو ما يمثل تمييز بائع التجزئة في مساحة وسائط البيع بالتجزئة سريعة النمو.
انسايت الغوص:
توضح الشراكة بين DGMN وCriteo كيف يواصل الداخلون الأوائل إلى مساحة وسائط البيع بالتجزئة تعزيز عروضهم من خلال عمليات التكامل القائمة على البيانات والتي تساعد العلامات التجارية والوكالات على استهداف حملاتهم وقياسها. ستدعم الصفقة عروض الإعلانات المدعومة في الموقع الخاصة بشركة Dollar General وأشكال الإعلانات الأحدث المتوقعة في وقت لاحق من هذا العام.
يرى Dollar General، وهو أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة من حيث عدد المتاجر، وفقًا للبيان، معظم عمليات الشراء داخل المتجر، ولكنه يتلقى حركة مرور “كبيرة” على الويب من العملاء الذين يقومون بإعداد قوائمهم مسبقًا. ستساعد هذه الشراكة العلامات التجارية والوكالات على الوصول إلى المستهلكين في هذه الخطوة من رحلة الشراء، وتقديم رؤى حول ما إذا كانت المبيعات تتم في المتجر أم عبر الإنترنت.
أطلقت الشركة شبكتها الإعلامية للبيع بالتجزئة في عام 2018 وواصلت الاستثمار في العرض. بعد العمل في البداية مع LiveRamp، قامت Dollar General في عام 2022 بتوسيع شراكاتها لتشمل Trade Desk وGoogle Ad Manager والوكالة الإعلانية The Goodway Group وفي عام 2023 أطلقت موقعًا جديدًا القدرة المدعومة من ميتا.
وقالت شارلين تشارلز، رئيسة عمليات DGMN، في البيان: “منذ إطلاق شبكة Dollar General Media Network في عام 2018، قمنا باستثمارات ملحوظة للتطور والنمو المستمر”. “إن شراكتنا مع Criteo هي امتداد لالتزامنا تجاه عملائنا، وخاصة أولئك الذين يعيشون في المناطق الريفية التي يصعب الوصول إليها، مما يخلق اتصالات أكثر فائدة لخدمة المجتمعات التي نعمل فيها بشكل أفضل.”
تشمل بصمة Criteo الإعلامية للبيع بالتجزئة 200 بائع تجزئة في جميع أنحاء العالم وتقوم الشركة بتنشيط حوالي مليار دولار من الإنفاق على الوسائط، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. لقد واصلت العمل على توحيد النظام البيئي لوسائط البيع بالتجزئة عبر القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، وفقًا للإصدار، الذي يتحدث عن التطور المستمر للسوق.
سيتم إنفاق وسائل الإعلام بالتجزئة داخل المتجر مليار دولار بحلول عام 2028، ولكنها ستظل تمثل أقل من 1% فقط من إجمالي الإنفاق على وسائط البيع بالتجزئة، وفقًا لتقرير حديث لـ eMarketer. بشكل عام، من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني على وسائط البيع بالتجزئة إلى 81.6 مليار دولار بحلول عام 2025 لتمثل 23.5% من إجمالي سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة، وفقًا لتصورات المعلنين.
