موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية لأسلوب الحياة النسائية Spanx أول حملة عالمية لها على الإطلاق، لكل بيان صحفي. تم توقيت “نحن نعيش في Spanx” ليتزامن مع شهر تاريخ المرأة ويسلط الضوء على عروض الملابس التي تقدمها العلامة التجارية.
- تتمحور رسائل الحملة حول الأدوار العديدة التي غالباً ما تقوم بها النساء في وقت واحد. تتضمن الحملة مواضع رقمية وخارج المنزل (OOH) في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وشراكات إعلامية مع Hulu وMeta وYouTube.
- يشهد هذا الجهد دخول Spanx، المعروفة بملابسها الداخلية، في فئة الملابس من خلال أول إنفاق إعلاني لها في المسار العلوي، بما في ذلك باعتبارها الراعي الحصري لموضع Hulu’s Seize the Day في 8 مارس.
انسايت الغوص:
على الرغم من أنها معروفة على نطاق واسع بالملابس الداخلية والملابس الداخلية، إلا أن Spanx تسلط الضوء على مجموعتها الواسعة من عروض الملابس التي تشمل الدنيم والسراويل الضيقة والملابس الرياضية. تم إطلاق هذه الحملة في بداية شهر تاريخ المرأة في الأول من مارس، وهي تعرض مجموعة الملابس الواسعة للعلامة التجارية من خلال الإشارة إلى الطرق التي يمكنها من خلالها تلبية أنماط الحياة المتعددة الواصلات للنساء. يمثل هذا الجهد المرة الأولى سبانكس أنفق الأموال على إعلانات مسار التحويل العلوي، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
يضم فيلم “We Live in Spanx” ثلاثة من المؤثرين: رياضي المضمار أليسون فيليكس؛ نجمة وسائل التواصل الاجتماعي نادية كاترينا مونو، من عشاق الطعام وهي أيضًا مبدعة The Pasta Queen وعارضة الأزياء تشارلي هوارد، التي كانت المعلن عنها كجزء من الحملة في فبراير. تظهر حملة مدتها 30 ثانية ملابس Spanx الرياضية الثلاثية أثناء مشاركتهم في أنشطة مختلفة، مثل إجراء مكالمة Zoom أثناء مشاهدة طفل صغير أو تقديم الطعام للأصدقاء أو التأمل. تم تصوير الحملة بواسطة كاس بيرد وإخراج جوردان سكوت.
لقد بذلت Spanx جهودًا أكثر تضافرًا في الآونة الأخيرة لاقتحام فئة الملابس، بما في ذلك من خلال أ سلسلة من الأحداث المنبثقة التجريبية في أواخر العام الماضي. كانت الأحداث، التي تضمنت توقفات في مدينة نيويورك وميامي وواشنطن العاصمة، هي المرة الأولى التي يتم فيها تقديم خيارات ملابس Spanx للجمهور عبر تجربة البيع بالتجزئة.
تتضمن حملة “We Live in Spanx” شراكات إعلامية مع Meta، بما في ذلك Instagram وFacebook وYouTube وHulu. Spanx هي الراعي الحصري لشهر تاريخ المرأة في Hulu الذي قدمته Her Hub، وهو عرض سيحتوي على محتوى من بطولة ورواية وإنشاء النساء خلال شهر مارس، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. سيتضمن المركز أيضًا عناصر تحمل علامة Spanx. بالإضافة إلى ذلك، في اليوم العالمي للمرأة (8 مارس)، ستكون Spanx الراعي الحصري لموضع Hulu’s Seize the Day عالي التأثير، والذي سيسمح للعلامة التجارية بالوصول إلى كل مستخدم مدعوم بالإعلانات تقريبًا على مدار 24 ساعة.
تأتي الدفعة العالمية التي تركز على الملابس من Spanx أيضًا بعد تعيين كريكيت ويتون في منصب الرئيس التنفيذي في فبراير. شغل المدير التنفيذي سابقًا منصب رئيس العلامة التجارية ومسؤول النمو الرئيسي. تأسست شركة سبانكس عام 2000، وتباع الآن في أكثر من 50 دولة حول العالم.
وبالمثل، طرح مسوقون آخرون تسويقاً متزامناً مع شهر تاريخ المرأة، بما في ذلك شركة Athleta، التي أطلقت حملتها “ابحث عن حركتك” لتكون بمثابة نشيد لتمكين النساء والفتيات. وعلى نطاق أوسع، واصلت دوف دعوتها منذ فترة طويلة للنساء والفتيات، حيث عرضت هذا العام أول إعلان لها في بطولة السوبر بول منذ 18 عامًا لتشجيع الثقة بين الرياضيين الشباب.
