دعت هيئات التسويق في المملكة المتحدة إلى “الوضوح” السريع حيث قام رئيس الوزراء ريشي سوناك بتقسيم وزارة الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) ، وسط مخاوف بشأن ما تعنيه إعادة الهيكلة لقضايا السياسة “الأكثر إلحاحًا” في الصناعة.
كجزء من التغييرات الأوسع للإدارات الوزارية الحكومية ، يفقد DCMS المسؤولية عن الرقمية ويصبح قسم الثقافة والإعلام والرياضة. قالت الحكومة إن قسم “إعادة التركيز” سوف “يدرك أهمية هذه الصناعات بالنسبة لاقتصادنا” ويعمل على تعزيز مكانة المملكة المتحدة كرائدة في مجال الفنون الإبداعية.
تم تعيين لوسي فريزر النائبة في جنوب شرق كمبريدجشير لقيادة القسم ، لتصبح سكرتيرة الثقافة رقم 11 في غضون 10 سنوات. وكان المحامي السابق يشغل منصب وزير دولة للإسكان والتخطيط منذ أكتوبر / تشرين الأول.
وفي الوقت نفسه ، ستترأس وزيرة الثقافة السابقة ميشيل دونيلان قسم العلوم والابتكار والتكنولوجيا الذي تم إنشاؤه حديثًا ، بعد أقل من عام في دورها السابق. تم إنشاؤها لتسريع رؤية سوناك لتحويل المملكة المتحدة إلى وادي السيليكون القادم ، فإن القسم “سيقود الابتكار الذي سيقدم الخدمات العامة ، ويخلق وظائف جديدة وذات أجور أفضل ، وينمو الاقتصاد”.
إن التغييرات في آلية الحكومة التي تربك القطاعات التي تدعم هذا النمو ليست مثالية.
روب نيومان ، ISBA
كما تم إنشاء قسمين جديدين آخرين ، بما في ذلك وزارة أمن الطاقة و Net Zero ووزارة الأعمال والتجارة.
ليس من الواضح حاليًا أين ستقع المسؤولية عن بعض أهم اهتمامات صناعة التسويق ، بما في ذلك فجوة المهارات الرقمية ، واستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات في المملكة المتحدة بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وفاتورة الأمان عبر الإنترنت ، ومستقبل بث الخدمة العامة. وفقًا للمدير العام لـ IPA ، Paul Bainsfair ، من المفهوم أن فاتورة الأمان عبر الإنترنت ستبقى في نطاق اختصاص Donelan ، ولكن لم يُعرف بعد ما إذا كان هذا سيشمل برنامج الإعلان عبر الإنترنت.
تقول ISBA ، الهيئة الصناعية التي تمثل المعلنين ، إنها تأمل في “الوضوح بسرعة”.
“الإعلان والتسويق يشكلان أساس اقتصاد المملكة المتحدة. يُذكر أن التعديل الوزاري يهدف إلى تركيز الحكومة على النمو ، لكن التغييرات في آلية الحكومة التي تربك القطاعات التي قوة هذا النمو ليست مثالية “، كما يقول مدير الشؤون العامة ، روب نيومان.
بينما يرحب بفريزر كسكرتير للثقافة ، يصف نيومان المعدل الذي تغيرت به قيادة القسم خلال العقد الماضي بأنه “مرعب”.
يقول: “بعد فترة طويلة من عدم الاستقرار ، بدأ الشعور وكأن السياسة تستقر في شيء يشبه الأعمال التجارية كالمعتاد ، مع التركيز على السياسة والحكومة على الانخراط بشكل هادف مع قطاعنا”.
“لذلك نشعر بالقلق من أننا على ما يبدو نتسلق مرة أخرى على متن الدوامة – ليس فقط من حيث الوظائف الوزارية ، ولكن أيضًا من حيث الإدارات الحكومية.”
يقول متحدث باسم جمعية الإعلانات إن الهيئة التجارية تنتظر أيضًا “الوضوح” حول مكان وضع مجالات السياسة الرئيسية لصناعة الإعلان ، لكنه يأمل أن تزود إعادة الهيكلة الحكومة “بتركيز الليزر” على تقديم هذه الصناعة.
“سواء كان الأمر يتعلق بتعزيز التلمذة المهنية وخط أنابيب المواهب ، أو توفير الريادة في التنظيم الرقمي ، أو دعم الاقتصاد البريطاني ، أو الترويج لسوق التصدير لدينا الذي يبلغ 11 مليار جنيه إسترليني وتنميته ، فهناك الكثير من العمل المشترك الذي يتعين القيام به خلال الأشهر والسنوات المقبلة ،” المتحدث الرسمي يقول.
وفي الوقت نفسه ، ترحب جمعية البيانات والتسويق (DMA UK) بإنشاء قسم للعلوم والابتكار والتكنولوجيا وتدعو السكرتيرة دونيلان لوضع تنمية المهارات الرقمية على رأس قائمة أولوياتها.
يقول كريس كومبال ، الرئيس التنفيذي: “ستكون الشركات والأفراد الذين يدعمونها عاملاً أساسيًا لتحقيق النمو المستدام في جميع أنحاء اقتصاد المملكة المتحدة ، لذلك من الضروري أن تعطي الحكومة الأولوية لمبادرات تنمية المهارات لضمان قدرة القوى العاملة في المملكة المتحدة على دعم الابتكار والنمو في المستقبل”. من أجل نهج “واقعي” لتنمية المهارات بعد نجاح طيار “تطوير المهارات الجزئية”
في الشهر الماضي ، قال دونيلان إن سد فجوات المهارات بين الموظفين الحاليين والمستقبليين كان “أهم أولويات” DCMS لصناعة التسويق والإعلان.
تحدثت دونيلان في مؤتمر مشترك بين جمعية الإعلانات و IPA و ISBA LEAD 2023 ، وقالت إنها ستذهب إلى أبعد من ذلك لمعالجة أزمة المهارات المستمرة. وعدت وزيرة الثقافة ، بصفتها مسوقة سابقة ، بالكشف عن خطة توضح بالتفصيل كيف ستقدم الحكومة “جيلًا جديدًا من العمال ذوي المهارات العالية” في عام 2023 ، مع رفع مهارات القوى العاملة الحالية أيضًا.
وفقًا لتقرير جديد صادر عن جمعية الإعلان ومركز الأبحاث الصناعي Credos ، انخفض عدد الأشخاص العاملين في مجال التسويق والإعلان بنسبة 14٪ بين عامي 2019 و 2020. وهناك طلب خاص على المهارات الرقمية والبيانات ، بينما في عام 2019 كان هناك ما يقدر بـ 3500 ” من الصعب ملء “الوظائف الشاغرة في جميع أنحاء الصناعة. وبحسب ما ورد كان النقص في المهارات أكثر حدة في المستوى المتوسط ومستوى المبتدئين.
في وقتها كسكرتيرة للثقافة ، أشرفت دونيلان على عدد من المنعطفات المهمة داخل القسم. والجدير بالذكر أن بداية عام 2023 شهدت التخلي عن خطط خصخصة القناة الرابعة.
أعلنت العام الماضي عن خطط لاستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي بنظام خصوصية بيانات جديد “صديق للأعمال والمستهلكين” ، بعد استبعاد قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية الذي قدمته الحكومة السابقة.
