موجز الغوص:
- تعد Interpublic Group أول شركة تقوم بدمج GenStudio من Adobe في منصة تكنولوجيا التسويق الخاصة بها، وفقًا لـ بيان صحفي.
- يستفيد Adobe GenStudio من الذكاء الاصطناعي (AI) والبيانات لأتمتة المحتوى الإبداعي وتوسيع نطاقه. ستقوم IPG بدمج أدوات Adobe مع بيانات Acxiom الخاصة بها لإنشاء ملفات تعريف أكثر دقة للمستهلك واتصالات بالعلامة التجارية.
- سيتم نشر الأداة المدمجة عبر محفظة IPG، مما يوفر إنشاء المحتوى وتنظيمه وتجميعه وتخصيصه وقياسه لجميع التخصصات التسويقية للشركة القابضة وفرق العملاء.
انسايت الغوص:
يستمر السباق من أجل تكامل الذكاء الاصطناعي في صناعة التسويق والإعلان. في أعقاب إعلانات WPP وPublicis Groupe بأن كلاهما سيستثمران بكثافة في تحويل الذكاء الاصطناعي، تربط IPG نفسها بشكل وثيق بمجموعة منتجات Adobe لتغذية سلسلة توريد المحتوى لمنصة التسويق الخاصة بها.
ستعمل أدوات Adobe، بما في ذلك Workfront وExperience Manager وExpress وFirefly ونماذج الذكاء الاصطناعي الإبداعية، على تشغيل جزء توريد المحتوى لما تسميه الشركة القابضة “محرك IPG”، الذي يدعم المحتوى والخبرات والتجارة للعلامات التجارية والمسوقين. تم تصميم منصة محرك IPG لدعم الاتصالات الحقيقية مع العلامات التجارية عبر القنوات المدفوعة والمملوكة والمكتسبة من خلال دمج ذكاء العملاء عبر مشهد المحتوى.
الشراكة جزء من أ استثمار 100 مليون دولار وبحسب ما ورد تعمل الشركة القابضة على توسيع نطاق الذكاء الاصطناعي عبر شبكتها العالمية. في هذا الإعلان، أكد المسؤولون التنفيذيون في كل من IPG وAdobe على أهمية استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لمواكبة توقعات المستهلكين للمحتوى المخصص على نطاق واسع.
قال أنيل تشاكرافارثي، رئيس أعمال التجارب الرقمية في Adobe: “تكافح العلامات التجارية لتلبية الطلب المتزايد على المحتوى الرقمي، خاصة الآن حيث يتوقع المستهلكون بحق أن يتم تخصيص التجارب حسب أذواقهم وتفضيلاتهم الفردية وتقديمها في الوقت الفعلي”.
ترى الشراكة مع Adobe أن IPG تراهن على تقنية صاخبة لوضع نفسها في موضع النمو المستقبلي بعد عام 2023 الصعب عندما ظلت الإيرادات ثابتة. بدأت IPG العام الجديد ببيع الوكالات الإبداعية Hill Holliday وDeutsch New York إلى Attivo Group، وهي شبكة خدمات تسويق مقرها نيوزيلندا.
