موجز الغوص:
- أبرمت WPP شراكة مع Anthropic لجلب أحدث نماذج عائلة Claude من الذكاء الاصطناعي الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي إلى نظام التشغيل WPP Open الخاص بها. وفقا لبيان صحفي.
- يتم دمج Claude، الذي يتضمن برامج Opus وSonnet وHaiku، في WPP Open من خلال Amazon Bedrock، سوق الذكاء الاصطناعي المولد من Amazon Web Services. يدعم WPP Open 114000 موظف، والذين سيتمكنون الآن من الاستفادة من Claude لتحليل الملخصات وإنشاء المحتوى ووظائف التسويق الأخرى.
- يتم استخدام WPP Open من قبل بعض أكبر عملاء العلامات التجارية للمجموعة القابضة، بما في ذلك شركة Coca-Cola وL’Oréal وNestlé. تؤكد الصفقة على الاحتضان المتزايد للذكاء الاصطناعي التوليدي بين الوكالات التي ترى أن التكنولوجيا عامل تمكين للإنتاجية وحاسم لاكتساب ميزة تنافسية.
انسايت الغوص:
يساهم دمج مجموعة Anthropic’s Claude للذكاء الاصطناعي التوليدي في دفع استراتيجي أكبر من WPP لإعادة تشكيل خدماتها التسويقية العملاقة حول التكنولوجيا الناشئة. مالك GroupM وOgilvy بدأ العام بالتعهد بإنفاق 250 مليون جنيه إسترليني، أو حوالي 318 مليون دولار سنويًا لدفع التحول في مجال الذكاء الاصطناعي. تتعرض WPP لضغوط مع توقف النمو، كما يزيد المنافسون مثل Publicis من رهاناتهم على الذكاء الاصطناعي لجذب عملاء جدد.
يعد التعاون مع Anthropic، وهي شركة ناشئة تتنافس مع شركات مثل OpenAI، هو الأحدث في سلسلة من التحركات من WPP لتزويد موظفيها بأحدث أدوات الذكاء الاصطناعي. دخلت المجموعة القابضة للإعلانات في الشهر الماضي في شراكة مع Google لجلب Gemini AI الخاص بعملاق البحث إلى WPP Open، وتعمل مع شركة تصنيع الرقائق Nvidia منذ الصيف الماضي على محرك لإنشاء المحتوى مدعوم بالذكاء الاصطناعي التوليدي. يستخدم WPP أيضًا GPT-4 وDALL-E من OpenAI بالإضافة إلى عدد قليل من منصات الذكاء الاصطناعي الأخرى.
الأنثروبي لديه تلقى دعمًا من الضاربين الثقيلين في مجال التكنولوجيا، بما في ذلك أمازون، التي لديها تعهدت بالمليارات لبدء التشغيل وتساعد WPP على تبني Claude من خلال Amazon Bedrock. تساعد Bedrock، وهي خدمة مُدارة تابعة لوحدة الحوسبة السحابية AWS، الشركات الوصول إلى نماذج الذكاء الاصطناعي الحالية مقابل بناء شركاتهم الخاصة من الصفر، وهي عملية مكلفة ومكثفة من الناحية الحسابية في كثير من الأحيان.
تهدف أحدث عروض Claude 3، من بين عروض Anthropic الأكثر تقدمًا، إلى مساعدة موظفي WPP على “تفسير الملخصات المعقدة وإنتاج محتوى عالي الجودة، بالإضافة إلى معالجة مجموعة من التنسيقات بما في ذلك الصور والمخططات والرسوم البيانية والرسوم البيانية الفنية”، وفقًا للإعلان. . Haiku هو النموذج الأسرع والأخف وزنًا من Anthropic، بينما يقع Sonnet في منتصف المجموعة من حيث الأداء، بينما تم تصميم Opus للمهام الأكثر تعقيدًا، مثل تحليل مجموعات البيانات الكبيرة والمساعدة في الوصول إلى جذر هوية العلامة التجارية عند إنشاء محتوى تسويقي.
تعد مواكبة الذكاء الاصطناعي التوليدي أمرًا مهمًا لشركة WPP لأنها تتنافس من أجل التحول. وواجهت المجموعة في الأشهر الأخيرة تباطؤًا في الأسواق الرئيسية مثل الصين وخسارة بعض الحسابات الرئيسية، بما في ذلك شركة فايزر. شهدت WPP انخفاضًا في الإيرادات على أساس المثل ناقصًا تكاليف التمرير، وهو مقياس مهم لصحة الوكالة، بنسبة 1.6% في الربع الأول. وتتوقع نموًا ثابتًا أو 1٪ للعام بأكمله، على النقيض من نظيراتها من الوكالات التي استفادت من انتعاش إنفاق العملاء، خاصة من قطاع التكنولوجيا.
