موجز الغوص:
- تقدم TikTok أدوات جديدة وشركاء ناشرين لمجموعة منتجات Pulse التي تركز على الإعلانات السياقية، الشركة تم الإعلان عنها قبل عرض NewFronts يوم الخميس.
- يرحب Pulse Premiere، الذي يربط الإعلانات بمحتوى الناشر المتميز، بـ Paramount Global وNHL. تعمل أداة Pulse Custom Lineups الجديدة على تعزيز الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) لتنظيم محتوى شائع وآمن للعلامة التجارية يلبي أهداف المسوق بينما تتيح Pulse Premiere IP Lineups للعلامات التجارية شراء الإعلانات مقابل أجزاء معينة من الملكية الفكرية (IP) أو الشبكات.
- يطبق Pulse Premiere Tentpole Moments، وهو عرض جديد آخر، نهجًا مشابهًا على الأحداث الصاخبة. يعمل تطبيق مشاركة الفيديو أيضًا على توسيع حلول القياس الخاصة به من خلال Nielson One Ads وiSpot.tv لتتبع كيفية إضافة حملات TikTok لقيمة متزايدة والوصول إلى الجهود التي يتم تشغيلها على التلفزيون.
انسايت الغوص:
يركز عرض TikTok’s NewFronts هذا العام على بناء منصة Pulse Premiere التي تعتمد على الناشرين المتميزين لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين حول حقوق الملكية الفكرية واللحظات الثقافية رفيعة المستوى، مثل “The Daily Show” من Paramount، وتغطية الألعاب الأولمبية المقبلة على قناة NBCUniversal وMet. حفل من فوغ. تنضم Paramount Global وNHL إلى قائمة تضم بالفعل Buzzfeed وConde Nast وDotDash Meredith وHearst Magazines وNBCUniversal والبطولات الرياضية مثل NFL وMLS وUFC وMLB وغيرها.
يركز برنامج Pulse على محتوى TikTok المتميز الذي يقود المناقشات في فئات مثل نمط الحياة والتعليم والترفيه. تم وضع Pulse Premiere، الذي تم إطلاقه في NewFronts العام الماضي، على أنه يمنح المعلنين تحكمًا أكبر فيما يتعلق بمكان ظهور إعلاناتهم في المشهد الرقمي حيث تكون سلامة العلامة التجارية والنفايات في مقدمة الأولويات. تم الاستشهاد بـ TikTok، الذي يضم أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، في الإعلان عن بحث Kantar الذي وجد أن 73% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع يطورون اتصالات أعمق مع العلامات التجارية التي يتفاعلون معها عبر التطبيق.
تعود عودة TikTok إلى NewFronts، وهي فرصة سنوية لشراء وسائل الإعلام حيث تبرم العلامات التجارية والوكالات صفقات كبرى، وتأتي في الوقت الذي يتزايد فيه الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن يتلقى دفعة إضافية من الأحداث الدورية مثل الألعاب الأولمبية الصيفية وموسم الانتخابات. وتتوقع WARC أن يزيد الإنفاق العالمي على الإعلانات الاجتماعية بنسبة 14.3% هذا العام ليصل إلى 247.3 مليار دولار، وتعد وسائل التواصل الاجتماعي الآن أفضل قناة إعلامية في جميع أنحاء العالم، وفقًا لتقرير شاركه الباحث مع Marketing Dive.
المشكلة الوحيدة في الغرفة هي أن TikTok، المملوكة لشركة التكنولوجيا الصينية ByteDance، تواجه حظرًا ما لم تبيع نفسها لمشتري أمريكي في غضون عام. في حين أن الموعد النهائي لاتخاذ القرار لا يزال بعيدًا، المبدعين, الناشرين والمعلنين يفكرون بالفعل في مستقبلهم على التطبيق الذي يحظى بشعبية كبيرة لدى المراهقين. لا يبدو أن هذا يوقف الإثارة في NewFronts: عرض TikTok الشخصي مساء الخميس جاهز.
