ترحب الصناعة بالتأخير في حظر إعلانات الوجبات السريعة لكنها تدعي أنها لا تزال “ سياسة خاطئة ”

تواجه الحكومة موجة جديدة من الانتقادات – من كل من صناعة الإعلان ومجموعات الحملات – حيث أنها تراجعت مرة أخرى عن خطط فرض حظر على إعلانات الوجبات السريعة قبل 9 مساءً مستجمعات المياه.

وبينما ترحب الصناعة بالتأجيل ، فإنها لا تزال تحث الحكومة على إلغاء الحظر لصالح طرق بديلة لمعالجة السمنة. في غضون ذلك ، وصفت مجموعات الصحة التأخير الإضافي بأنه “مشين”.

لن يدخل حظر الإعلان عن الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والملح والسكر (HFSS) حيز التنفيذ الآن حتى عام 2025. وكان من المقرر في الأصل أن يدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من يناير 2023 ، ولكن تم تأجيله من قبل رئيس الوزراء السابق بوريس جونسون في مايو. وقد تم الآن دفعه إلى الوراء أكثر من قبل رئيس الوزراء الحالي ريشي سوناك.

يوافق مدير عام ISBA ، فيل سميث ، على قرار الحكومة بتأجيل الحظر ، لكنه يقترح استخدام الوقت “للتفكير مرة أخرى” حول كيفية معالجة السمنة.

وهو يحث الحكومة على التوقف عن النظر إلى حظر الإعلانات على أنه “رصاصة فضية” لأن “الأدلة تظهر أن القيود من هذا النوع لن تحدث فرقًا في مستويات السمنة لدى الأطفال”.

“هذا هو القرار الصحيح للمعلنين الذين واجهوا مهمة مستحيلة للامتثال لهذه القيود. أدى عدم اليقين السياسي خلال العام الماضي إلى عدم وجود منظم معين لهذه الإجراءات ، ولا إرشادات ولا وضوح بشأن المنتجات في النطاق أو نوع الإعلانات التي سيكون من المقبول عرضها. يقول سميث: “إن دخولها حيز التنفيذ في عام 2023 أو 2024 لن يكون عمليًا”.

“بدلاً من الوصول إلى الحظر ومستجمعات المياه ، يجب على الحكومة التفكير في التدخل المستهدف ، وتعزيز التثقيف الغذائي والاستثمار في النشاط البدني الذي من شأنه أن يحرك الاتصال الهاتفي حقًا.”

يوافق ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلانات ، على أنه في حين أن التأخير “مفيد” لأغراض التخطيط ، إلا أنه يعتقد أيضًا أنه لا يزال “سياسة خاطئة ولن يفعل شيئًا لمعالجة السمنة”.

ويضيف قائلاً: “تتطلب معالجة تحديات السمنة في هذا البلد برامج متعددة الأوجه جيدة التمويل تركز على إجراء تغييرات في المجتمعات المحلية ، وليس على مستوى السكان بأساليب غير مستهدفة مثل حظر الإعلانات”.

في حين أن التأخير سيمنح الشركات مزيدًا من الوقت “لفهم” القواعد الجديدة بمجرد توضيحها ، يقول ريتشارد ليندسي ، مدير الشؤون القانونية والعامة في IPA ، إن المنظمة لا تزال ترى أن “قيود الإعلانات لن تفعل شيئًا لمعالجة السمنة لدى الأطفال وأن يكون التركيز على معالجة أسبابها الجذرية “.

الادعاءات الصحية

تقول كاثرين جينر ، مديرة تحالف صحة السمنة: “إن تأخير قيود إعلانات الوجبات السريعة هو خطوة صادمة من قبل الحكومة ، بدون مبرر مقبول للقيام بذلك ، بخلاف تقديم عذر واهية بأن الشركات تحتاج إلى مزيد من الوقت للتحضير وإعادة الصياغة. “

وتشير إلى دراسة نُشرت أمس أظهرت أن حالات الإصابة بالسكري من النوع 2 لدى الشباب ارتفعت بشكل أسرع في بريطانيا من أي مكان آخر في العالم.

ما هي الأدلة الأخرى التي يحتاجها رئيس وزرائنا لعدم تأخير تنفيذ سياسات السمنة الرئيسية؟ تظهر الأبحاث أن تقييد إعلانات الوجبات السريعة على التلفزيون وعلى الإنترنت من شأنه أن يقلل بشكل كبير من عدد الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن “.

“هذا هو عمل الحكومة التي يبدو أنها تهتم أكثر بصحتها السياسية قصيرة الأجل أكثر من صحة الأطفال على المدى الطويل. نحث ريشي سوناك على عكس هذا الهجوم على صحة الطفل وتقصير التأخير حتى عام 2024 ، على الأقل لمنح الأطفال فرصة أفضل للنمو بصحة جيدة “.

وفي الوقت نفسه ، يصف الرئيس التنفيذي لمؤسسة السكري في المملكة المتحدة التأخير بأنه “مخز”.

يقول كريس أسكيو ، رئيس المؤسسة الخيرية: “هذا الإجراء جزء من مجموعة أدوات حيوية لإعادة التوازن إلى عدم المساواة الصحية ، وهذه التأخيرات تقوض بشكل مباشر التزامات الحكومة بخفض بدانة الأطفال إلى النصف بحلول عام 2030 وتحسين صحة الأمة”.

“تؤثر البيئة من حولنا بشكل كبير على خياراتنا الغذائية وفي تأخير حظر تسويق الوجبات السريعة ، تمنح الحكومة الشركات الضوء الأخضر لمواصلة قصف الأطفال بإعلانات عن الأطعمة الغنية بالدهون والملح والسكر ، مما يجعل الاختيار صعبًا بلا داع خيارات صحية. “

وهو يعتقد أن التأخير “سيؤثر بشكل غير متناسب” على الأسر ذات الدخل المنخفض ، والذين يقول إنهم مستهدفون بكمية أكبر من الإعلانات عن الأطعمة غير الصحية.

ويضيف أسكو: “إن قرار الحكومة المخزي بتأجيل هذه الإجراءات الحيوية يعني أن الأشخاص الذين يعيشون في المناطق الأكثر حرمانًا سيستمرون في دفعهم نحو خيارات غير صحية ، مما يزيد من ترسيخ التفاوتات الصحية الموجودة في معدلات الإصابة بمرض السكري من النوع 2 والسمنة في إنجلترا”.

يوافق البروفيسور ديفيد سترين ، رئيس مجلس العلوم في BMA ، على أن التأخير قد يكون ضارًا بصحة الشباب ، مضيفًا أن القرار يظهر “نقص الإرادة السياسية والشجاعة التي يصعب فهمها”.

يقول سترين: “لقد وضعنا على مدار سنوات الدليل بأكبر قدر ممكن من الوضوح على أن القيود الإعلانية الحالية لا تتناسب مع الغرض ، ولا تحمي الأطفال والشباب من التأثير التسويقي المفرط”.

“علاوة على ذلك ، يتفق الجمهور معنا ، حيث يدعم 74٪ من الأشخاص مستجمعات المياه لمنع عرض إعلانات الوجبات السريعة قبل الساعة 9 مساءً على التلفزيون وعلى الإنترنت.”

في سبتمبر ، قالت رئيسة الوزراء السابقة ليز تروس إنها ستراجع حظر الإعلانات ، وهي خطوة رحبت بها هيئات التسويق في ذلك الوقت. وحثوها على “اتخاذ خطوة إلى الوراء ، وتقييم ومراجعة الأدلة حول ما إذا كانت مستجمعات المياه في الساعة 9 مساءً والحظر عبر الإنترنت على منتجات HFSS سينجح”.