رحبت هيئات صناعة التسويق بالتقارير التي تفيد بأن رئيسة الوزراء الجديدة ليز تروس تبحث في إلغاء قواعد الإعلان الواردة بشأن الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والسكر والملح (HFSS).
اعتبارًا من أكتوبر بموجب الخطط الحالية ، لن تكون منتجات HFSS مؤهلة للعرض في مناطق “الدفع” ، أي عند تسجيل المغادرة أو في نهاية الرفوف في المتجر. تم تأجيل القواعد التي من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في يناير والتي من شأنها حظر معلني HFSS على مستجمعات المياه التلفزيونية ، وكذلك عبر الإنترنت ، حتى عام 2024.
الآن تقوم تروس ووزيرة الصحة الجديدة تيريز كوفي بمراجعة القواعد ، التي تم تقديمها في الأصل في محاولة للحد من السمنة. تهدف الحكومة الجديدة إلى “قطع الروتين” بالنسبة للشركات ، وفقًا لصحيفة الغارديان. ولم تؤكد الحكومة تقارير المراجعة أو تنفها.
أعربت هيئات صناعة التسويق والإعلان مرارًا وتكرارًا عن قلقها بشأن تأثير قواعد HFSS على الشركات ورحبت على نطاق واسع بالتقارير التي قد يقرر تروس إلغاءها.
وفقًا لتقديرات الحكومة الخاصة ، فإن مستجمعات المياه التلفزيونية المخطط لها والحظر الكامل عبر الإنترنت لإعلانات HFSS لن يخدش السطح.
سو يوستاس ، جمعية الإعلانات
يقول روب نيومان ، مدير الشؤون العامة في ISBA .
“من الصواب تمامًا أن ينظر وزير الصحة الجديد في هذا الأمر مرة أخرى.”
يقول ريتشارد ليندساي ، مدير الشؤون القانونية والعامة في IPA ، إن مراجعة القواعد “ستكون موضع ترحيب كبير” من أجل تجنب الإضرار بالأعمال.
يقول ليندسي: “لقد كنا دائمًا واضحين ، استنادًا إلى أدلة تلك الحكومة الخاصة ، أن القيود لن تفعل شيئًا لمعالجة مشكلة بدانة الأطفال التي نريد جميعًا حلها ، ولكن سيكون لها تأثير ضار على الأعمال التجارية”.
وأضاف: “ما زلنا ننتظر استشارة حكومية لتقديم تفاصيل عن القيود يضيف فقط إلى حالة عدم اليقين بالنسبة للشركات”.
في الواقع ، تساءلت هيئات الصناعة سابقًا عما إذا كانت الإجراءات المخطط لها ستكون فعالة في معالجة السمنة ، وهي قضية أثارتها أيضًا مديرة الشؤون العامة في جمعية الإعلانات (AA) ، سو يوستاس.
وتقول: “وفقًا لتقديرات الحكومة الخاصة ، فإن مستجمعات المياه المخططة للتلفزيون والحظر الكامل عبر الإنترنت لإعلانات HFSS لن يخدش السطح – فقط يقلل من تناول السعرات الحرارية بمقدار 2 إلى 3 سعرات حرارية في اليوم”.
يضيف يوستاس أن حظر الإعلانات “ليس رصاصة فضية” لمشاكل السمنة في المملكة المتحدة ، والتي تتطلب بدلاً من ذلك “نهجًا شاملاً قائمًا على الأدلة”.
مجموعات الحملة تتفاعل
في حين أن هيئات صناعة التسويق قد تتخطى أصابعها ، فإن الحكومة ستلغي القواعد المخطط لها ، إلا أن بعض مجموعات الحملات انتقدت التقارير التي تفيد بأن رئيس الوزراء الجديد يفكر في التخلي عن اللائحة.
بالإضافة إلى النظر في قواعد HFSS الواردة ، فإن نطاق المراجعة سيعيد تقييم القواعد التي تتطلب عددًا من السعرات الحرارية في القوائم وإدخال ضريبة السكر في عام 2018.
تزعم آنا تايلور ، المديرة التنفيذية لمؤسسة الغذاء ، أن مثل هذه الخطوة من قبل الحكومة ستكون “خطوة اقتصادية خاطئة خطيرة” ، مستشهدة ببيانات تشير إلى أن السمنة تؤدي إلى ارتفاع الضرائب وانخفاض الناتج المحلي الإجمالي.
بالانتقال إلى Twitter ، تقول منظمة Action on Sugar إنه سيكون من الجنون أن تتخلى الحكومة عن القواعد الواردة ، التي تقول إنها تحظى بـ “الدعم العام”. تجادل مجموعة الحملة بأن “معظم الشركات قد أنجزت العمل بالفعل” للامتثال للقواعد الواردة.
قد تؤدي قيود HFSS الواردة في المتجر إلى “تقلبات كبيرة” في حصة الفئة
شرعت العديد من العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات HFSS ، مثل Walkers و Mr Kipling و McVitie’s ، في إعادة الصياغة لجعل المنتجات أكثر صحة. بينما كان هناك تدفق للمنتجات المعاد صياغتها منذ الإعلان عن قواعد HFSS ، تقول بعض العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات إنها كانت تتجه بالفعل في هذا الاتجاه.
في حديثه إلى أسبوع التسويق في وقت سابق من هذا الشهر ، قال مدير النمو التجاري في بريتفيك ، بروس دالاس ، إن الشركة وصلت إلى مكان يكون فيه أكثر من 90 ٪ من منتجاتها متوافقة مع HFSS. بينما أشار إلى أن هذا وضع العمل بشكل جيد للتغييرات الواردة في القواعد ، أضاف أن بريتفيتش أدركت أن إنشاء محفظة أكثر صحة هو ببساطة “الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله”.
وبالمثل ، قال رئيس التسويق الرئيسي لشركة Premier Foods ، شركة Kipling ، Yilmaz Erceyes ، لموقع Marketing Week في مايو إن الشركة كانت تركز على جعل منتجاتها أكثر صحة قبل فترة طويلة من اقتراح تشريع HFSS.
عدم اليقين المستمر
في حين أن إعادة الصياغة قد تكون جزءًا من استراتيجية طويلة المدى تركز على الصحة للعديد من العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات ، فإن قواعد HFSS المخطط لها ستظل تضع مفتاح ربط في الأعمال فيما يتعلق بعدد الإعلانات ، وكذلك كيفية عرض تجار التجزئة للمنتجات في المتجر .
حقيقة أن الحكومة لم تؤكد بعد تقارير مراجعة القواعد مصدر إحباط للكثيرين.
يقول يوستاس: “تواجه الصناعة حاليًا قدرًا كبيرًا من عدم اليقين بشأن توقيت وتنفيذ قيود الإعلان – مما يجعل من الصعب التخطيط للحملات المستقبلية”.
أعضاء ISBA “يحتاجون إلى اليقين” بشأن الأمر الذي يضيفه نيومان ، وهو أمر يقول إنه يجب على الحكومة توفيره من خلال قبول القواعد “ليست هي الطريقة التي يجب اتباعها”. يجادل بأن الحكومة يمكن أن تتطلع بعد ذلك إلى العمل مع العلامات التجارية على طرق أكثر فعالية لمعالجة مشكلة السمنة.
