كجزء من برنامج الإعلان عبر الإنترنت ، تقول الحكومة إنها ستتخذ موقفًا متشددًا تجاه الإعلانات غير القانونية وعمليات الاحتيال التي يستخدمها المؤثرون والإعلانات التي يمكن أن تضر بالأطفال.
تخطط الحكومة لقمع الإعلانات غير القانونية والضارة عبر الإنترنت كجزء من برنامج الإعلان عبر الإنترنت تم إطلاقه اليوم (25 يوليو) وقد تم الترحيب به من قبل الصناعة.
ستضع القواعد الجديدة مزيدًا من العبء على سلسلة التوريد الإعلانية – من الناشرين إلى منصات تكنولوجيا الإعلانات – لوقف الإعلانات غير القانونية والاحتيال. كجزء من البرنامج ، تدعو الحكومة منصات وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية وشبكات عرض الإعلانات ، مثل إعلانات Google و Amazon Ads ، إلى اتخاذ إجراءات أكثر صرامة لمنع تعرض الأطفال دون سن 18 عامًا للكحول وإعلانات المقامرة.
وتقول الحكومة إنها ستضيق الخناق أيضًا على عمليات الاحتيال المزيفة على المشاهير والبرامج الضارة المنبثقة من المتسللين. ستكون قواعد معالجة الإعلان الضار عبر الإنترنت تشريعية وغير تشريعية ، ومتماشية مع قانون الأمان عبر الإنترنت.
كجزء من الخطط ، يتم تشكيل فريق عمل بقيادة مارك لوند ، الرئيس السابق لماكان في المملكة المتحدة وأوروبا.
تنظيم الإعلان عبر الإنترنت: ما هو مفيد للمسوقين وما لا ينفع
رحبت ISBA ، الهيئة التي تمثل صوت المعلنين في المملكة المتحدة ، باستجابة الحكومة لاستشارة برنامج الإعلان عبر الإنترنت. يقول فيل سميث ، المدير العام في ISBA.
للوزراء الحق في تحديد أن مواءمة المصالح والشفافية في سلسلة التوريد الإعلانية أمر بالغ الأهمية.
فيل سميث ، ISBA
“الوزراء محقون في تحديد أن مواءمة المصالح والشفافية في سلسلة التوريد الإعلانية أمر بالغ الأهمية. على مدى السنوات العديدة الماضية ، عملت ISBA على تسليط الضوء على سلسلة التوريد هذه.
“أحد الأمثلة هو بحثنا الرائد عالميًا حول الإعلان الآلي وبروتوكولات مشاركة البيانات التي طورتها فرقة العمل التي اجتمعنا لها لدفع التغيير. لقد ساعدنا هذا النوع من القيادة الصناعية في تحديد المشكلات وإيجاد الحلول – وهو نهج نتطلع إلى الاستمرار في اتباعه كجزء من فريق عمل DCMS الجديد. “
يضيف سميث أن إنفاذ القوانين الحالية والتشريعات المقبلة سيكون “حاسمًا” في معالجة الضرر. “سننظر بعناية في أي مقترحات تشريعية تقدمها الحكومة لهذه الغاية.”
ترحب جمعية الإعلانات (AA) أيضًا بالخطوات الجديدة التي يتم اتخاذها. يقول كونراد شيك ، مدير أبحاث السياسات في AA: “يسعدنا أن الحكومة تخطط لاتخاذ نهج مستهدف مع برنامج الإعلان عبر الإنترنت ، مع التركيز على الإعلان غير القانوني مع التركيز بشكل خاص على الأطفال”.
كما نتطلع إلى دراسة الاستجابة بمزيد من التفصيل ودعم فريق العمل المعلن عنه حديثًا. يجب أن تستند الأحكام المتعلقة بتغيير تغطية ونطاق لوائح الإعلان الحالية إلى أفضل الأدلة المتاحة “، يضيف شيك.
وفي الوقت نفسه ، على الرغم من أن جون ميو ، الرئيس التنفيذي لمكتب الإعلان عبر الإنترنت ، مسرور لأن الحكومة “أدركت الدور القيّم” الذي يمكن أن تلعبه اللوائح التي تقودها الصناعة في حماية المستهلكين والشركات ، إلا أنه “يشعر بالقلق من أن الحكومة تسعى قبل الأوان لاستجابة تشريعية قبل ذلك” استكشاف حلول تنظيمية أخرى بالكامل “.
يقول: “أولويتنا الآن هي ضمان أن تكون أي مقترحات متناسبة ومبررة في طبيعتها وحجمها ونطاقها”. وبالتوازي مع ذلك ، هناك حاجة إلى تجديد الجهود من جانب الحكومة لفرض القوانين الحالية ضد الجهات غير القانونية.
