موجز الغوص:
- الأنثروبولوجيا يوم الاثنين انتقل Maeve من علامة خاصة إلى علامة تجارية مستقلة ، بما في ذلك قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، وفقًا لبيان صحفي صحفي يوم الاثنين. سيتم افتتاح أول مفهوم للبيع بالتجزئة للعلامة التجارية في رالي ، نورث كارولينا ، في أكتوبر.
- لدى Maeve حاليًا مساحة للبيع بالتجزئة داخل متاجر أنثروبولوجيا وأصبحت العلامة التجارية الأكثر بحثًا على موقع Anthropologie خلال العام الماضي. تتميز مجموعة متنوعة من المنتجات “بتمزيق الصور الظلية الخالدة مع التفاصيل الحديثة” ، وملائم ، وخيارات صغيرة وطويلة وتكيفية ، وتستهدف “جمهورًا متعدد الأجيال” ، وفقًا لـ Anthropologie.
- لبدء الإطلاق ، تقوم أنثروبولوجيا بطرح استراتيجية تسويقية قوية. يتضمن ذلك حملة إعلانية عبر القنوات الرقمية والمادية ، وكاتالوج Maeve الذي سيتم شحنه إلى كبار العملاء ، ونشرة إخبارية بديلة ، وحدث شخصي في مدينة نيويورك يضم معاينة متجر وهمية وكشف عن المنتجات.
البصيرة الغوص:
كعلامة تجارية مملوكة ، أصبحت Maeve سائقًا للنمو وقام بتطوير قاعدة عملاء مخلصة ، والتي زرعت البذور لهذا الانتقال ، وفقًا لـ Anthropologie. على مدار العام الماضي ، قام ما يقرب من مليوني عميل بتسوق منتجات Maeve وتجميع العلامة التجارية أكثر من 10 ملايين مشاهدة Tiktok ، في الإصدار.
وقالت أنو نارايانان ، رئيسة المرأة والمنزل في مجموعة الأنثروبولوجيا ، في بيان “إن أدائها المتسق ، إلى جانب العلاقة العاطفية لعملائنا مع العلامة التجارية ، جعل هذه اللحظة المناسبة لتطور مايف إلى هوية قائمة بذاتها”. “لقد ساعد عملاؤنا في تشكيل Maeve في ما هو عليه اليوم وأظهروا لنا مرارًا وتكرارًا أن العلامة لها مكان خاص في كل من خزائنهم وحياتهم.”
قبل تقديم Maeve كعلامة تجارية قائمة بذاتها ، توسعت الأنثروبولوجيا بطرق أخرى. في يناير كشف النقاب عن خط المنتجات Celandine، كاملة مع ملابس السباحة ، والتستر ، والفساتين ، والملحقات ومنتجات التجميل. بعد شهرين ، عقدت أنثروبولوجيا شراكة مع Universal Standard إنشاء مجموعة من 13 قطعة، بما في ذلك القمصان ، الجينز ، بذلة وفساتين.
هذه الجهود تؤتي ثمارها ، وفقا لفرانك كونفورتي ، COO والرئيس المشارك لشركة Urban Outfitters Inc. على مكالمة أرباح مع المحللين في مايو ، لاحظت كونفورتي ذلك قادت كل من القنوات من الطوب وقذائف الهاون والرقصية النمو للأنثروبولوجيا وأشاد بتشكيلة منتج القطاع.
وقال كونفورتي: “يستمر الفريق في أنثروبولوجيا في القيام بعمل ممتاز مع استراتيجيته لتوسيع عروض منتجاتهم لتناسب نمط حياتهم الكامل” ، مضيفًا أن إطلاق Celandine “قد شهد بالفعل توقعاتنا ، إلى جانب Celandine ، والممارسة اليومية ، وتشكيلة موسعة من الحواف والهدوء ، فإنها تشهد أيضًا نموًا مدهشًا ، ونحن نعتقد أن هذا يمكن أن يصبح كبيرًا في المستقبل”.
الأنثروبولوجي صافي المبيعات في الربع ارتفع 8.3 ٪ على أساس سنوي، مع مبيعات مماثلة بنسبة 6.9 ٪. Urban Outfitters Inc. ذكرت قفزة بنسبة 10.7 ٪ في صافي المبيعات للربع ، إلى 1.3 مليار دولار.
