موجز الغوص:
- أطلقت شركة Tropicana Pure Premium حملة جديدة بعنوان “العصير الذي يبدأ كل شيء”، والتي تسلط الضوء على لحظات الفرح التي قد لا تكون ممكنة بدون العلامة التجارية لعصير البرتقال، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ستشمل الحملة شبكات متميزة وبث تلفزيوني، ومقاطع فيديو متميزة عبر الإنترنت بما في ذلك Disney وPeacock وHulu، ووسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك TikTok وMeta وYouTube والصوت بما في ذلك SiriusXM وPandora.
- وستشمل الجهود أيضًا عمليات الاستحواذ الرقمية خارج المنزل (DOOH) في الأسواق بما في ذلك مدينة نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو. وتشهد الحملة تعزيز المسوق الذي يزيد عمره عن 70 عامًا مكانته كعلامة تجارية رائدة في مجال عصير البرتقال بينما يهدف إلى بناء اتصال أقوى مع الجماهير الأصغر سنًا.
انسايت الغوص:
على الرغم من أن تروبيكانا لم تخترع عصير البرتقال، إلا أن العلامة التجارية التي يرجع تاريخها لعقود من الزمن في حملتها الأخيرة تروج لبعض الجهود التي تدعي أنها كان لها يد في – أو “تم اختراعها بشكل أساسي”، على حد تعبيرها – من وجبة الإفطار والغداء إلى صباح يوم السبت. إلى الميموزا. يمكن أن تساعد هذه الخطوة جهة التسويق في الحفاظ على أهميتها، حيث تعمل كأفضل علامة تجارية لعصير البرتقال من حيث الوعي والبروز والتفضيل والولاء للعلامة التجارية، وفقًا لـ PepsiCo Global Insights Kantar Research لعام 2022 التي شاركتها في تفاصيل الإصدار.
يتضمن “العصير الذي يبدأ كل شيء”. 6-, 15-, 30- و 45 ثانية المواقع وستشمل الشراكات عبر الشبكات المتميزة والبث التلفزيوني وبناء وصول متزايد عبر المواضع على Hulu وDisney وPeacock، وفقًا لتفاصيل الإصدار. يعرض مقطع ممتد مدته 45 ثانية تفاصيل قصة تأسيس العلامة التجارية عام 1954 والقيم المستمرة قبل تفصيل ما قد لا يكون هو نفسه بدون العلامة التجارية، مثل وجبة الإفطار الجاهزة، وأشخاص الصباح، وصرير الثلاجة، وحتى الجدات. تم التعامل مع الحملة مع الوكالة الإبداعية للتسجيلات Cramer-Krasselt وشركة الإنتاج JOJX.
لمواصلة توسيع نطاق تواجدها بين الأجيال والوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا، ستقوم Tropicana أيضًا بتوسيع الحملة لتشمل Meta وTikTok وYouTube جنبًا إلى جنب مع المواضع الصوتية وعمليات الاستحواذ الرقمية OOH في عدد من المدن الكبرى. أصبح الإعلان للفئات السكانية الأصغر سنًا موضع تركيز أكبر للمسوقين في السنوات الأخيرة تنمو مجموعة Gen Z الرئيسية قوتها الشرائية.
أحدث حملة من تروبيكانا يأتي ذلك بعد انخفاض استهلاك عصير البرتقال فى السنوات الاخيرة. ومع ذلك، كانت شركة تروبيكانا، وهي شركة تابعة لشركة بيبسيكو، هي العلامة التجارية الرائدة من حيث المبيعات في عام 2020. وقد أطلق منافسو تروبيكانا بالمثل إنتاجًا إبداعيًا في محاولتهم تعزيز مكانة أقوى في هذه الفئة، بما في ذلك علامة كوكا كولا التجارية Minute Maid، التي أطلقت هوية بصرية جديدة وحملتها العالمية الأولى على الإطلاق في الربيع الماضي.
