ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Liquid IV المملوكة لشركة يونيليفر حملة متكاملة بعنوان “Indulge in Hydration” (استمتع بالترطيب)، بهدف استحضار مشاعر الصيف، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تم إنشاء الحملة وإنتاجها بالتعاون مع الاستوديو الإبداعي SixTwentySix ومقره لوس أنجلوس.
- وتقدم الحملة نكهتين جديدتين من Liquid IV، Sugar-Free Rainbow Sherbet وPopsicle Firecracker، والتي تظهر في إعلانات مدتها 15 و30 ثانية تستخدم لقطات الحركة البطيئة لإظهار كيف يمكن للعلامة التجارية للترطيب المساعدة في مكافحة حرارة الصيف.
- وتتضمن الجهود أيضًا اختبار إعلان Netflix. بالإضافة إلى ذلك، لدى المسوق ارتباط بالمحتوى مع Hulu حول الحنين إلى الماضي. وتستكمل عمليات تنشيط الواقع المعزز (AR) والهدايا المجانية والاستحواذ على Spotify الجهود وتبني على جهود Liquid IV للوصول إلى جمهور أوسع.
نظرة ثاقبة للغوص:
تواصل Liquid IV جهودها للتميز في سوق الترطيب المزدحم بحملتها الجديدة، وهي الجهود التي تأتي بعد أشهر فقط من خضوع المسوق لأول تجديد لعلامته التجارية على الإطلاق. قد تساعد الخطوة الأخيرة للمسوق المملوك لشركة يونيليفر في زيادة الزخم في فئة تظهر أيضًا علامات واعدة، مع توقعات سوق معززات المياه لتصل إلى 4 مليار دولار بحلول عام 2032.
إن مفتاح حملة “انغمس في الترطيب” هو مقاطع الفيديو التي تستخدم لقطات الحركة البطيئة للتأكيد على مشاعر النعاس المرتبطة بحرارة الصيف. يعرض الإعلان الإبداعي الشباب وهم يتعرقون ويواجهون حرارة شديدة عندما تتوقف شاحنة Liquid IV لتوزيع المنتج وتسهيل الأمور. قالت مديرة SixTwentySix إيريس كيم في تفاصيل الإصدار إن الإعلان يهدف إلى استحضار أيام الصيف الخالية من الهموم التي يتم قضاؤها في الهواء الطلق مع الأصدقاء.
وتهدف الحملة أيضًا إلى تقديم نكهتين جديدتين للمضافات المسحوقة، Hydration Multiplier Sugar-Free Rainbow Sherbet وPopsicle Firecracker. الأول عبارة عن مزيج من نكهات التوت والبرتقال وقشر الليمون، بينما الثاني عبارة عن مزيج من نكهات الليمون والليمون الحامض والكرز الحامض والتوت.
وستتضمن الحملة أيضًا تنشيطات الواقع المعزز داخل الملعب مع فريق Los Angeles Angels وفرق الدوري الصغير ضمن شبكة Infillion، بالإضافة إلى هدايا مجانية يمكن للمشجعين من خلالها الفوز بإمدادات لمدة عام من Liquid IV. بالإضافة إلى ذلك، سوف يستضيف Liquid IV استحواذًا على الصفحة الرئيسية للهاتف المحمول Spotify تزامنًا مع إطلاق ألبوم نجمة البوب Sabrina Carpenter في 23 أغسطس.
وسيتم استكمال الجهود من خلال نشر إعلانات على منصات Meta وYouTube وSnapchat وLive Nation، والتي تضمنت حضورًا في مهرجان Lollapalooza لهذا العام الذي أقيم في الفترة من 1 إلى 4 أغسطس في شيكاغو.
قبل حملتها الأخيرة مع Liquid IV، عملت SixTwentySix مع العلامة التجارية في حملة “Fuel Your Play” في عام 2022. وقد ساعد هذا الجهد بشكل ملحوظ في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية بين المستهلكين من الجيل Z والألفية بنسبة تزيد عن 30٪ وزيادة الوعي بالعلامة التجارية على المستوى الوطني بنسبة تزيد عن 40٪، وفقًا لتفاصيل الصحافة.
وقد دفعت المنافسة المتزايدة في سوق الترطيب العديد من الشركات إلى إعادة تسمية علاماتها التجارية لاستهداف المستهلكين الأصغر سنا بشكل أكثر نشاطا. ففي أبريل/نيسان، أعادت شركة كرافت هاينز تسمية منتجها المركّز السائل، ميو، للتركيز على الفوائد الصحية. وفي الوقت نفسه، طورت شركة بيبسيكو عروضها، حيث أطلقت مياه مملوءة تحت علامتها التجارية جاتوريد مع تسليط الضوء على مياه اللياقة البدنية بروبيل.
تصحيح: تضمنت نسخة سابقة من هذه المقالة معلومات خاطئة عن شراكات Liquid IV الإعلامية مع Netflix وHulu لهذه الحملة. وقد تم تحديث القصة لتعكس هذه التفاصيل بدقة.
