ساعد الإنفاق التسويقي المتزايد والابتكار على عودة علامة Coca-Cola التجارية إلى المراكز العشرة الأولى في قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في Kantar لأول مرة منذ 8 سنوات.
تم تصنيف Coca-Cola كواحدة من أكثر عشر علامات تجارية قيمة في العالم لأول مرة منذ ثماني سنوات ، وفقًا لتصنيفات Kantar’s BrandZ الأخيرة.
تعد شركة Coca-Cola ، بما في ذلك متغيراتها من Diet Coke و Coke Zero ، واحدة من 16 علامة تجارية فقط تزداد قيمتها هذا العام ، حيث تأتي في المرتبة العاشرة ، مقارنة بـ 17 في عام 2022 ، وفقًا لتقرير تقييم العلامة التجارية السنوي.
ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 8٪ في العام الماضي ، من 97.8 مليار دولار إلى 106.1 مليار دولار اليوم.
تنخفض قيمة أكبر العلامات التجارية في العالم بنسبة 20٪ في تصنيف كانتار كوكاكولا كعلامة تجارية متميزة ذات قوة تسعير قوية. استثمرت شركة Coca-Cola بكثافة في علامتها التجارية الأساسية ومتغيراتها وبقية محفظتها في الأشهر الـ 18 الماضية لمحاولة التخفيف من ارتفاع الأسعار. في العام الماضي ، زادت إنفاقها التسويقي لمساعدتها على “كسب” أسعار أعلى.
في نهاية عام 2022 ، قال المدير المالي جون مورفي إن الشركة كانت تزيد من استثماراتها في التسويق الموجه للمستهلكين عبر محفظتها مرة أخرى من أجل “البدء السريع” في عام 2023.
يبدو أن العلامة التجارية سعيدة بنتائج ذلك ، حيث وصفت مؤخرًا كيف كان “التجزئة المرتكزة على المستهلك” مفتاحًا لمساعدتها على التخفيف من صعوبات بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة.
إدراكًا لدور زيادة الأسعار كاستراتيجية لمكافحة التضخم ، أوضح الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي أيضًا في أبريل من هذا العام أن قدرته على البقاء بالقرب من المستهلكين يساعده على النمو.
في الوقت نفسه ، سجلت الشركة بشكل عام – وليس فقط العلامات التجارية لشركة Coca-Cola – نموًا في صافي الإيرادات بنسبة 5٪ على أساس سنوي إلى 11 مليار دولار في الربع الأول.
Coca-Cola هي علامة تجارية “مختلفة بشكل لا يصدق” ، كما تقول Adele Jolliffe ، المديرة التنفيذية في فريق Kantar’s Insights. وتضيف: “من وجهة نظر المستهلكين ، على الرغم من وجود ماركات أخرى من الكولا ، إلا أنها تحافظ على هذا الشعور بالتميز”.
يقول Jolliffe أن Coca-Cola “تواصل وضع المعايير في فئتها” للابتكار. تستشهد Kantar بشراكتها الأخيرة مع Jack Daniels في أحد منتجات Coca-Cola RTD كمثال على تميزها في الابتكار.
تضيف إيلي ثورب ، رئيسة شركة BrandZ في Kantar ، أن الابتكار والتوسع في قطاعات مختلفة يجعل Coca-Cola “مثالًا جيدًا لعلامة تجارية لا تعتمد فقط على أمجادها”.
المنهجية
تأخذ عملية تقييم BrandZ في Kantar القيمة المالية التي أنشأتها العلامة التجارية بالدولار الأمريكي وتضاعفها من خلال مساهمة العلامة التجارية. والنتيجة هي قيمة العلامة التجارية – المبلغ بالدولار الذي تساهم به العلامة التجارية في القيمة الإجمالية للشركة. يكشف عزل وقياس هذا الأصل غير الملموس عن مصدر إضافي لقيمة المساهمين لم يكن ليوجد لولا ذلك.
تُستمد مساهمة العلامة التجارية هذه من أبحاث المستهلكين التي تحدد مقدار الحجم الذي يشتريه الأشخاص ومقدار السعر الذي يدفعه الأشخاص والذي يمكن أن يُعزى إلى حقوق ملكية العلامة التجارية ، وربط ما يفكر فيه الناس بما يفعلونه.
يتضمن تحليل هذا العام 4.2 مليون مقابلة مع المستهلكين تغطي 21000 علامة تجارية عبر 540 فئة في 54 سوقًا.
