موجز الغوص:
- أطلقت مجموعة المناصرة “المرأة في الإعلان والاتصالات والقيادة” (WACL) حملة مدعومة من منشئي المحتوى مصممة لتسريع المساواة بين الجنسين والتمثيل في صناعة الإعلان، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- مفتاح هذا الجهد هو الارتباط مع أربع مبدعات بارزات يظهرن في مقاطع مختلفة يناقشن ما يعنيه التمثيل في الإعلانات بالنسبة لهن. تم إطلاق الحملة بالشراكة مع Snap وYouTube وPinterest ووكالة التسويق المؤثرة Billion Dollar Boy.
- الحملة هي جزء من حملة WACL المستمرةتمثلني“، والتي تدفع بالمثل إلى المساواة بين الجنسين في صناعة الإعلانات. تأتي الحملة في الوقت الذي تشير فيه النتائج الأخيرة إلى تراجع تنوع القوى العاملة في مجال التسويق.
انسايت الغوص:
تعتمد جهود WACL الأخيرة على مجموعة متزايدة من الأدلة – بما في ذلك دراسات من ابسوس, النظام 1 و معهد جينا ديفيس – مما يشير إلى أن النساء لا يشعرن بأنهن ممثلات بشكل دقيق في الإعلانات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتقاطع الذي يشمل أيضًا العرق والإثنية والإعاقة والتوجه الجنسي والعمر. وبناءً على ذلك، تدعو حملة المجموعة المناصرة إلى التغيير من خلال جهد جدير بالملاحظة لاستخدامها المكثف للمؤثرين في التسويق المتعلق بالأعمال التجارية.
“إن تمثيل المرأة في الإعلانات لا يزال غير كاف بشكل مخزي. وقالت نيشما باتيل روب، رئيسة WACL، في بيان: “نحن، كصناعة، لا نأخذ هذه القضية على محمل الجد بما فيه الكفاية”. “تُظهر هذه الحملة الإبداعية اتساع نطاق النساء الحقيقيات وقصصهن، وتُظهر للجمهور أهمية كل امرأة. إن رؤية العالم من خلال عيون هؤلاء المبدعين، الذين جمعوا جميعًا عددًا كبيرًا من المتابعين، هو دليل على أن الجماهير تريد أن تسمع من نساء مثل هؤلاء.
ومن الأمور الأساسية في هذا الجهد الشراكات مع أربع مبدعات، تجسد كل واحدة منهن التقاطع بين كونها امرأة بالإضافة إلى صفات تعريفية أخرى. ومن بين هؤلاء: ترينا نيكول، مؤثرة الثقة بالجسم ومؤسسة أول فصل للرقص ذو الحجم الزائد في المملكة المتحدة؛ وإلين جونز، كاتبة ومتحدثة وناشطة في مجال التنوع العصبي وقضايا LGBTQ+؛ وجاميليا دونالدسون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة TreasureTress والمدافعة عن مشهد الشعر الطبيعي؛ ولوسي إدواردز، مذيعة وصحفية ومؤلفة وناشطة في مجال الإعاقة.
تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة أعضاء لجنة WACL Represent Me، Selma Nicholls وChloe Davies، في محادثات شخصية، حيث تطلب من المبدعين الإجابة على السؤال، “ماذا يعني التمثيل في الإعلان بالنسبة لك؟” وكيف يؤثر ذلك على نظرتهم وعملهم. ثم تمت دعوتهم للجلوس معًا لاستكشاف الموضوع، وتم تحرير المحادثات في فيلم قصير، بالإضافة إلى مقاطع أقصر.
دعمت EssenceMediacomX تحت فريق بقيادة Jessica Lenehan الحملة من خلال التخطيط الإعلامي ومن خلال تفعيل أرصدة الإعلانات المدفوعة المقدمة من Pinterest وSnapchat وYouTube.
تعتمد الخطوة الأخيرة من WACL على جهد سابق سلط الضوء على أهمية التمثيل الإيجابي للجنسين في الإعلانات على الفتيات الصغيرات وإمكانياتهم المستقبلية. إن تنفيذ هذا العام، الذي تم بالتعاون مع Billion Dollar Boy، يدعو الجميع إلى أن يكونوا جزءًا من المحادثة ويدعموا تمثيلًا أكثر إيجابية وحقيقية لجميع أنواع النساء في مجال الإعلان.
“هذه الحملة مهمة لأن المبدعين يدفعون صناعتنا إلى الأمام. وقالت بيكي أوين، مديرة التسويق العالمية في شركة Billion Dollar Boy، في بيان: “من خلال الجماهير التي بنوها، أدركوا الحاجة إلى تمثيل أكبر وقوتهم الخاصة لتحدي الوضع الراهن والمطالبة بالأفضل لجميع النساء في مجال الإعلان”. . “لقد وضع تسويق المبدعين أصواتًا جديدة وأصواتًا متنوعة وأصواتًا تمثيلية في قلب صناعتنا.”
وتأتي الحملة أيضًا في الوقت الذي تشير فيه بعض النتائج إلى تراجع التنوع في مجال التسويق في مكان العمل. على وجه التحديد، انخفض التمثيل العرقي بين المسوقين في العام الماضي، مما عكس اتجاهًا دام سنوات شهد التنوع في مسار تصاعدي، وفقًا لتقرير صادر عن رابطة المعلنين الوطنيين (ANA)، وتحالف التسويق الشامل والمتعدد الثقافات وSeeHer. تستمر النساء في قيادة القوى العاملة في مجال الإعلان والتسويق، وفقًا للتقرير، لتشكل الأغلبية في عام 2023.
شاركت العلامات التجارية أيضًا في المحادثة على نطاق أوسع. على سبيل المثال، أطلقت شركة إلف بيوتي مؤخراً حملة بعنوان “الكثير من القضبان”، تدعو إلى المزيد من التنوع في مجالس إدارة الشركات الأميركية. اسم الحملة مستوحى من اكتشاف أن عدد الرجال الذين يحملون أسماء ريتشارد أو ريك أو ديك يساوي عدد النساء من مجموعات متنوعة في مجالس إدارة الشركات الأمريكية.
