موجز الغوص:
- أعلنت شركة DoorDash يوم الخميس عن العديد من العروض الإعلانية الجديدة لمطاعم المؤسسات والعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يُعد كل من Chipotle وSweetgreen وBJ’s Restaurant and Brewhouse أول شركاء العلامات التجارية الذين يستفيدون من Ads Manager for Enterprise Restaurants، وهو نظام أساسي لتسويق الخدمة الذاتية يساعد العلامات التجارية على استهداف الحملات وإدارتها والتعاون فيها.
- أضافت DoorDash أيضًا إمكانات خارج الموقع ومواضع دعائية للعلامات التجارية لعلامات CPG حيث تعمل على مساعدة المسوقين على التواصل بشكل أفضل مع أكثر من 37 مليون مستخدم نشط شهريًا.
انسايت الغوص:
تتطلع اللقطة المزدوجة للإمكانيات الجديدة التي توفرها DoorDash إلى توفير طرق أفضل لمسوقي مطاعم المؤسسات والعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) للتواصل مع الملايين من المستهلكين – وبيانات تسوق الطرف الأول التي تتحكم فيها منصة التسليم.
يشتمل مدير الإعلانات لمطاعم المؤسسات على إمكانات استهداف متقدمة ورؤى تسويقية وعروض ترويجية جديدة ووظائف تسويق تعاونية تستهدف فرق التسويق الإقليمية وأصحاب الامتياز. بعد النظر في عادات طلب العملاء، واحتمالية الإنفاق والبيانات حول حجم السلة، أصبحت المطاعم قادرة على تحسين حملاتها من خلال استهداف المستهلكين على أساس فترة اليوم والتكرار عبر النظام الأساسي الجديد، والذي تم استخدامه من قبل أكثر من 150 شركة.
أضافت DoorDash أيضًا ميزات جديدة إلى منصتها الإعلانية، التي تم إطلاقها قبل ثلاث سنوات، مع أخذ مسوقي السلع الاستهلاكية المعبأة في الاعتبار. لقد أتاحت المنصة مواضع جديدة عالية الوضوح على واجهة المتجر وصفحات الفئات متاحة على نطاق واسع، مما يساعد العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة على تسليط الضوء على اللحظات الموسمية، وتقديم منتجات جديدة وزيادة العروض الترويجية.
توفر منصة الإعلانات الآن أيضًا للمعلنين وسائط خارج الموقع، مما يساعدهم على الوصول إلى المستهلكين عبر محركات البحث وشاشات العرض الآلية ومنصات الوسائط الاجتماعية من خلال حملات مدعومة ببيانات الطرف الأول لـ DoorDash. استخدمت العلامات التجارية للمشروبات الكحولية Proper No. Twelve و1800 وJose Cuervo إمكاناتها خارج الموقع وشهدت ارتفاعًا متزايدًا في العلامة التجارية. من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات خارج الموقع بأكثر من 27% في عام 2025 في الولايات المتحدة، وفقًا للبيانات التي استشهدت بها العلامة التجارية – وهي نعمة لشبكات الإعلام، ولكنها لا تخلو من الخلافات الخاصة بها.
تأتي الإمكانات الإعلانية الجديدة لـ DoorDash في الوقت الذي يعمل فيه المنافسون، بما في ذلك Instacart وUber، مع منصات ووكالات التكنولوجيا لتحسين عروضهم الإعلانية. أطلق Gopuff الشهر الماضي العديد من الإمكانات الإعلانية الجديدة داخل التطبيق وداخل الحقيبة وخارج النظام الأساسي لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين من الجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية.
شهدت شركة DoorDash في الربع الثاني زيادة في الإيرادات بنسبة 23٪ على أساس سنوي لتصل إلى 2.6 مليار دولار، متجاوزًا توقعات وول ستريت. وستعلن الشركة عن نتائج الربع الثالث في 30 أكتوبر.
