ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Fubo تنسيقًا جديدًا للإعلانات التلفزيونية المتصلة (CTV)، وهو Triple Play، والذي يسمح للمعلنين بعرض محتوى فيديو يحمل العلامة التجارية إلى جانب البرمجة المنسقة والأصول الإبداعية، وفقا لبيان صحفي.
- علمت شركة Marketing Dive أن شركة Walmart كانت الراعي الأول لهذا الشكل. وقد تم استخدام وحدة الإعلان للسيطرة على الشاشة الرئيسية بعناصر من حملة العودة إلى المدرسة، كما تضمن الفيديو الذي يحمل العلامة التجارية رمز QR لجعل الإعلان قابلاً للشراء.
- يوضح الشكل الجديد كيف تعمل منصة البث التلفزيوني المباشر الرياضية الأولى على جذب المعلنين. ويشير تبني وول مارت لهذا الشكل إلى جهودها المستمرة لربط المحتوى والتجارة.
نظرة ثاقبة للغوص:
منحت Triple Play حملة العودة إلى المدرسة لشركة Walmart حصة كاملة من الصوت فوبو الشاشة الرئيسية من 6 إلى 9 سبتمبر. شكل الإعلان هو أحدث ابتكارات Fubo الذي يوضح كيف يمكن لمنصات البث المباشر والتلفزيون المتصل توسيع فرص الإعلان إلى ما هو أبعد من الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
قالت دينا رومان، نائب الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات العالمية والعمليات في CTV: “لقد كانت الإعلانات التقليدية التي تبلغ مدتها 15 و30 ثانية من العناصر الأساسية في الإعلانات التلفزيونية منذ فترة طويلة، ولكن CTV جعلت من الممكن توسيع تنسيقات الإعلانات التلفزيونية القياسية لجذب المزيد من الاهتمام والمشاركة”. فوبو، في بيان.
عند فتح تطبيق Fubo، يتم تقديم شاشة رئيسية تفاعلية للمستخدمين يمكنها، باستخدام ميزة Triple Play، الجمع بين لافتة تحمل علامة تجارية ودائرة محتوى مخصصة وفيديو يحمل علامة تجارية للمعلن في قائمة تشغيل. ويمكن استكمال الفيديو الذي يحمل علامة تجارية برمز QR، وستظهر إعلانات المعلن أثناء التشغيل ضمن كل المحتوى عند الطلب ضمن قائمة تشغيل البرمجة المخصصة.
إن الجمع بين المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية والإبداع الإعلاني والبرمجة المنظمة يهدف إلى مساعدة المعلنين على تعظيم الوصول والمشاركة. وفي حالة وول مارت، تم استخدام الوحدة للاستحواذ على الشاشة الرئيسية بعناصر من حملتها للعودة إلى المدرسة. وكان محتوى “School Style Decoded” الخاص بالتاجر هو أول عرض أزياء يمكن شراؤه على منصة تم إطلاقه في يوليو.
تُظهِر رعاية وول مارت الافتتاحية لـ The Triple Play كيف تواصل الشركة العمل على ربط التجارة والمحتوى على منصاتها المملوكة وما وراءها. وقد أحدثت الشركة ضجة هذا العام من خلال استحواذها المخطط على شركة صناعة أجهزة التلفاز الذكية Vizio، كما تعاونت خدمة الوسائط الإعلامية الخاصة ببيع التجزئة Walmart Connect مع Disney Advertising حول الاستهداف والقياس.
إن Triple Play هو أحدث ابتكار إعلاني لشركة Fubo. فقد قدمت المنصة في NewFronts مجموعة من أربع وحدات إعلانية جديدة لـ CTV، بما في ذلك الإعلانات المميزة والتفاعلية وإعلانات التوقف المؤقت واللافتات المحسّنة. وقد عملت شركة Fubo لفترة طويلة على حل مشكلات هوية المعلنين من خلال تبنيها لـ Unified ID 2.0. وبشكل منفصل، عملت على توسيع عروضها غير الرياضية، كما فعلت عندما دخلت في شراكة مع شركة Maximum Effort Productions التابعة لريان رينولدز.
