موجز الغوص:
-
قامت شركة وول مارت بتجديد واحدة من أكبر علاماتها التجارية الخاصة، وهو خط يطلق عليه اسم “بلا حدود” ويستهدف الجيل Z، سيتم إعادة إطلاقه في المتاجر وعلى الإنترنت في 16 يوليو. بالإضافة إلى ذلك، يقوم بائع التجزئة بإطلاق خدمة No Boundaries عبر موقعه تجربة وول مارت المكتشفة على روبلوكس، والتي تستهدف أيضًا الجنرال Z.
-
يتضمن الإصدار الأخير للعلامة التجارية التي تبلغ قيمتها 2 مليار دولار 130 عنصرًا في الملابس النسائية والملابس الداخلية والملابس الرجالية والأحذية والإكسسوارات. تمت إعادة تصميمه بملاءمة أكثر شمولاً، حيث يوفر مقاسات من XXS إلى 5X للنساء ومن XS إلى 3X للرجال.
-
يبلغ سعر بعض العناصر، بما في ذلك القمصان القصيرة والسراويل القصيرة والفساتين التيشيرت والقمصان ذات الرسومات، 5 دولارات، مع توفر 80% من التشكيلة بأقل من 15 دولارًا، وفقًا لمنشور مدونة للشركة.
الغوص انسايت
اتخذت Walmart مسارًا جديدًا من خلال تجديد No Boundaries، حيث قامت لأول مرة بتخصيص مصممي الأزياء للعلامة التجارية، “فريق يتمتع بسنوات من الخبرة في إنشاء منتجات لعملاء الجيل Z”. وقالت الشركة إن هذا النهج “يعكس تحولًا كبيرًا في كيفية تفكير بائع التجزئة في بناء وإعادة تقديم علامة تجارية متماسكة تتحدث مباشرة إلى عملاء الجيل Z”.
مع اتباع المستهلكين نهجًا دقيقًا في الإنفاق على المشتريات التقديرية مثل الملابس، زادت أهمية العلامات التجارية المملوكة والحصرية كوسيلة لتقديم القيمة وتمييز البضائع. تجار التجزئة بما في ذلك ميسي, إصلاح الغرزة, ديلارد وبالطبع، هدف، أطلقت بشكل مطرد خطوط أزياء ذات علامات تجارية خاصة أو جددت الخطوط الحالية. ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الخاصة بنسبة 6% العام الماضي تجاوزت 210 مليار دولار.
يعد الإصلاح الشامل في Walmart أمرًا أساسيًا لمبيعات الملابس والجهود المبذولة للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا، وفقًا لبيان صادر عن جين جاكسون براون، نائب الرئيس الأول لماركات الأزياء الأمريكية Walmart، الذي وصل من نوردستروم منذ عامين.
وقالت: “إن تحديث محفظة علامتنا التجارية الخاصة يعد أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية الأزياء لدينا حيث نقوم بتطوير مجموعتنا المتنوعة بحيث يتردد صداها ليس فقط مع عملائنا الأساسيين، ولكن أيضًا مع الجيل القادم من متسوقي وول مارت”.
تعد إعادة تنفيذ No Boundaries هي الأحدث في سلسلة من الجهود التي تبذلها Walmart لاكتساب قوة جذب في ملابس الموضة التي كانت لها نتائج مختلطة. في عام 2018، عملاق البيع بالتجزئة كشف النقاب عن العديد من العلامات الخاصة، ثم أضافت لاحقًا إلى محفظتها المزيد خاص و حصري العلامات التجارية. وشمل ذلك الاستحواذ على العلامة التجارية DTC للملابس الرجالية Bonobos، بالإضافة إلى العلامة التجارية Eloquii والعلامة التجارية للملابس النسائية Modcloth، على الرغم من أن Walmart مؤخرًا تفريغ تلك.
منذ سنوات مضت، حاولت وول مارت أيضًا الارتقاء في عالم الموضة، عبر مدينة نيويورك ومجلة فوغ. هذه المرة ينصب التركيز على الأسلوب غير الرسمي والقدرة على تحمل التكاليف. تشتمل ملابس No Boundaries على الجينز الفضفاض، والقمصان ذات الأكتاف المنسدلة، والقمصان القصيرة، وأطقم العرق كبيرة الحجم، وتشمل الأقمشة التمدد السلس، والشبك القوي، والصوف، والدنيم. ولأول مرة، ستقدم منظمة No Boundaries أيضًا خطًا لملابس النوم، وستحتوي بعض حمالات الصدر على وسادة نباتية مصنوعة من أكثر من 75% من قصب السكر.
