موجز الغوص:
- قامت شركة Apple بتوسيع حملتها الطويلة الأمد “Shot on iPhone” من خلال تعديل مباشر لسلسلة المانجا “Midnight”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. ظهر الفيلم لأول مرة في طوكيو.
- تحكي الدراما المشوقة التي تبلغ مدتها 19 دقيقة قصة سائق سيارة أجرة يتم سحبه من طريقه لمساعدة سائق شاحنة هاربًا من قاتل محترف. ويعرض الفيلم، الذي تم تصويره في شوارع طوكيو المظلمة، إمكانيات هاتفي iPhone 15 Pro وiPhone 15 Pro Max.
- سيتم إصدار الفيلم الكامل، المتوفر على YouTube، على Abema TV وApple TV في 7 مارس وسيتم عرضه في سيارات أجرة مختارة في طوكيو من الساعة 10 مساءً حتى الصباح. سيتم دعم الجهود أيضًا من خلال البث والمجلات وخارج المنزل (OOH) والرقمية OOH والرقمية والاجتماعية.
انسايت الغوص:
لقد التقطت حملة “Shot on iPhone” المستمرة من Apple لحظات من مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال على مر السنين، سواء كان ذلك عمل المخرجين الطلاب أو أ فيديو موسيقي لنجمة البوب أوليفيا رودريجو، في محاولة لعرض القدرات الإبداعية لجهاز iPhone. في أحدث جهودها، تستغل شركة التكنولوجيا العملاقة ضجيج الثقافة الشعبية المحيطة بالمانغا، وهي خطوة يمكن أن تساعدها في التفاعل مع المستهلكين مع تسليط الضوء على ما يقدمه iPhone 15 Pro.
يعد فيلم “Midnight” من إنتاج Apple عبارة عن اقتباس حي لسلسلة المانجا الشهيرة لعام 1986 التي كتبها أوسامو تيزوكا. يحكي الفيلم الذي تبلغ مدته 19 دقيقة، والذي تم تصويره بالكامل بهاتف iPhone 15 Pro، قصة سائق سيارة أجرة والركاب الغريبين الذين يلتقي بهم أثناء قيامه بجولات في وقت متأخر من الليل قبل أن يواجه سائق الشاحنة كايدي الهارب من قاتل محترف. التعديل، الذي يمزج بين شرائط المانجا الأصلية التي أنشأها تيزوكا، كتبه يوسوكي واتانابي، كاتب سيناريو تلفزيوني وأنيمي وسينمائي، وأخرجه تاكاشي ميكي (“الاختبار”).
وتم تصوير فيلم “منتصف الليل” بطريقة يمكن أن تسلط الضوء على الإمكانات السينمائية والإضاءة المنخفضة التي يتمتع بها هاتف iPhone 15 Pro. والجدير بالذكر أن الفيلم يجمع بين لقطات الحركة الحية ورسومات الكمبيوتر (CGI) أثناء استخدام الهاتف الماسح الضوئي ليدار في مرحلة ما بعد الإنتاج لإنشاء قاعدة نموذجية ثلاثية الأبعاد لسيارة الأجرة ومركباتها العجلة الخامسة الأساسية. ويهدف الفيلم أيضًا إلى إبراز اهتمام iPhone 15 Pro بالتفاصيل وقدراته على التثبيت، كما رأينا خلال اللقطات القتالية الحية، وفقًا لمعلومات الإصدار. تم التعامل مع هذا الجهد بواسطة TBWA\Media Arts Lab Tokyo.
من المحتمل أن تكون أحدث مسرحية ثقافية من جانب شركة آبل محاولة لتعزيز زخم مبيعات iPhone، والتي أشاد الرئيس التنفيذي تيم كوك بالنتائج القوية للشركة في الربع الأخير، على الرغم من أن iPhone 15 قد حدث ذلك في بعض المناطق شهدت مؤخرا ضعف الطلب. أعلنت شركة التكنولوجيا العملاقة عن إيرادات بلغت 119.6 مليار دولار، بزيادة 2٪ على أساس سنوي، في الربع الأول من عامها المالي 2024 الذي انتهى في 30 ديسمبر، وفقًا لأحدث بيان أرباح لها.
تمت مشاركة فيلم “Midnight” على YouTube في 6 مارس وسيتم عرضه لأول مرة على Apple TV وخدمة البث اليابانية Abema TV في 7 مارس. بالإضافة إلى ذلك، ستعرض مجلة المانجا الأصلية شخصيات من الفيلم على غلاف عدد مارس. وهناك عدد من القنوات الإضافية ستدعم هذا الجهد، بما في ذلك الفيلم و محتوى خلف الكواليس يتم تشغيلها في سيارات أجرة مختارة في جميع أنحاء طوكيو خلال ساعات المساء، مما قد يساعد Apple في جذب انتباه المستهلكين الذين لا يبحثون عنها بشكل مباشر.
جنبًا إلى جنب مع شركة Apple، استغلت مجموعة من الشركات الأخرى بالمثل الضجيج حول الرسوم المتحركة والمانجا على أمل تحقيق اتصال أقوى مع المستهلك. في فبراير، أطلقت ماكدونالدز حملة ودفعة “WcDonald’s” مستوحاة من الطريقة التي يتم بها تصوير العلامة التجارية غالبًا في الرسوم المتحركة والمانغا والتي تضمنت صلصة جديدة وتغليفًا ومحتوى عرضيًا. وفي مثال آخر، أطلقت شركة إيكيا العام الماضي حملة TikTok تستهدف مستهلكي الجيل Z والتي حولت لحظات الكلية إلى فن الأنيمي.
